这是亲子商业志第101期内容
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设计案例
在全球经济复苏放缓，国内增长承压之际，或许没有其他消费市场能像亲子市场一样，继续蓬勃发展。伴随着人口红利及消费升级趋势，儿童、妈妈、老人均成长为庞大的新消费群体。
为了迎合他们的喜好，商家们不仅重视自身提供的实际产品和服务，还花很大精力在品牌视觉传达上。缤纷的色彩、有趣的图形、别致的构图、新颖的融合手法等设计创意总能吸引家庭成员的眼球，放大品牌价值。
就理论背景而言，艺术设计（视觉传达）（Visual Communication Design）可理解为传播特定事物通过可视形式的主动行为，以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等为主的影像表现。其中，平面设计（Graphic Design）是二维空间设计，透过多种方式对符号、图片、图形、色彩和文字几大元素进行设计组合，体现出美学效应和实用价值，从而传达想法或讯息。
本文通过展示大量来自全球各地的最新亲子家庭品牌平面广告、海报案例，揭示出2018年国际主流平面设计趋势与潮流元素：艺术插画、手绘涂鸦、立体剪纸、3D通感、几何切割、字体演绎和色彩渐变。这些极富创意的项目包括玩具生产商、零售店、儿童服装、家居用品、家庭快消品、文创机构等。
不难发现，国内外优秀的平面设计作品在把握时尚脉搏之余，无不体现着均衡、韵律、节奏、调和、虚实等美学原理。
【关键词】品牌识别、视觉传达、平面设计
指导 | 李筱姝
内容 | 肖树 而温
统筹 | 林兰枫
华人平面设计大师陈幼坚日前表示：“当下的潮流只是一个工具，例如字体的表达、颜色的表达、纸张的表达、外形的表达。而创意最重要的是，了解市场，懂文化，这是最基本的。” 他认为，一直保持着孩子的心性，对新鲜事物充满好奇并有一定的美学文化积累，设计作品才能达到雅俗共赏的状态。被设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志早在1996年便将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳设计公司之一。
《亲子商业志》（微信公众号ID：qinzisyz）调研总结出新家庭消费品牌视觉传达设计策划的核心思维路径，详见下图：
设计思潮不断更迭。在国际权威机构与专业人士分析的今年全球平面设计潮流趋势中，艺术插画、手绘涂鸦、立体剪纸、3D通感、几何切割、字体演绎和色彩渐变最适用于注重温情、趣味、融合与文化传承亲子家庭产业。
此外，平面设计美学万变不离其宗。在把握时尚设计趋势的同时，仍应遵循以下基础原则：
1.节奏与韵律
节奏与韵律原本是用来形容音乐的名词，然而成为现代平面设计的完美艺术追求之一，外在表现的节奏与内在意蕴和韵律，是成功设计的构成要素。
2.对称与均衡
对称是指形式上的相同、相等与相似，让人产生“严谨、庄重”的感觉，均衡是指各元素的摆放、组合，使人心理上呈现“稳”的感受。而非对称平衡在平面设计中会运用大小、形状、距离、疏密诸因素来调节平衡，给人以新颖、活泼、运动的感觉。
3.对比与调和
妥善处理色彩对比与调和之关系，可以提高平面设计作品画面的视觉美感，进而促进广告整体效果的统一和谐性。在平面设计中对比与调和一般是指色彩、材质、重量等。
4.虚实与留白
所有的艺术形式都与虚实结合相关，平在面设计的构图中有明显的体现。留白画面中的无，亦是虚，有利于信息传达、情感交流，获得少则胜多的效果，能够提高作品的感染力，是设计中的重要组成。
趣致艺术绘画仍当红
1.手绘插画
自定义手绘插图总是在流行的浪潮中，每一件设计都是一件艺术作品，因为需要插画师丰富的才能和想象力，这就是为什么插图永远不会过时的原因。2018年，插图与其他平面设计趋势相结合，如负空间、3D结构等，使绘画变得更有价值。
○ 参考案例：
2.局部数字艺术
2018年的一个有趣的平面设计趋势是把照片和数字、字母、图形绘画结合在一起。这种技术增强了照片的效果，给构图带来了全新的外观。对于那些觉得普通广告宣传照过于平淡、老套的品牌而言，用涂鸦反衬主体、营造氛围，是非常明智的解决方案。
○ 参考案例：
3. 立体剪纸
主体剪纸化的兴起体现了不同层次纸张的有机架构，也是对经典平面设计的解构，这意味着空间深度和特殊纹理是不可或缺的美学创意源泉。
○ 参考案例：
3D+2D的颠覆创新
1. 3D通感化解构
物体是由形状，材质，颜色，排列等维度所构成的。若将主体物进行打碎、分解、叠加等方式进行重组解构，从逻辑上打破其固有感官印象，由此物体将被赋予全新的含义。这种图形通感化解构的手段会让人在视觉，味觉，嗅觉等多个方面触发人的通感。
○ 参考案例：
2. 3D几何体/实物生活场景化
将常见的几何形态立体物与生活场景进行重组融合，为产品进行颠覆式的场景植入。这种创新设计的手法会触发用户对画面下深层内涵的联想与思考。
○ 参考案例：
图形、文字与色彩三要素的微创新
1. “无形胜有形”的几何空间分割
图形能够最直接地进入大众的视野，它有文字所不具备的吸引特质。同时它也是意境的载体，能够生动形象地反映平面设计所要表达的思想和意思。它是平面设计最不可或缺的元素，平面设计可以没有文字，但是必须有图形才能抓住大众的眼球。
图形的设计和排列主要依靠设计者的灵感和技巧，一个出色的图形，不仅围绕某一个主题，更主要的是能够抽象、生动而且极具创意地表现思想和吸引大众。
○ 参考案例：
3. 独特的文字演绎
在平面设计领域中，文字不单单是传达信息的载体，作为一种特殊的设计图形符号，还是一种富有感染力的设计。文字作为设计中突出的主要元素，作为高度符号化，具有深刻文化内涵的视觉元素，已越来越多地成为一种设计中的有效的表达语言和手法。
正如德国著名设计师冯德里希所言：文字与人类文化同样古老，它的形象具有魔术般的力量，人们的视线无法避开那伟大的杰作。它产生对比、紧凑、感觉、情调。活泼和严肃、明亮和黑暗、安静和运动都是它的特征，用它可以设计出奇迹。
今年，在保持字母、文字具有可读性的同时，设计师开始尝试抹去部分字母和偏旁，视觉上极具辨识度，让消费者记忆深刻。
○ 参考案例：
3. 热度持续的色彩转换与渐变
当Instagram在2016年将其标识改为彩色渐变时，没有人认为这一视觉趋势会变得如此受欢迎。将彩色渐变融入到家庭新消费品牌的海报中，会让整个视觉看起来格外醒目。
○ 参考案例：
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