这是亲子商业志第192期内容
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行业洞察
近年来，中国儿童制鞋产业实现了重要的转型和新的飞跃。
从一哄而上的“造牌”热潮，进化到踏实、严谨的品牌建设，形成了童鞋品牌百花齐放的战略格局；从单纯的发展生产，转变为以科技创新先导，从注重产品的健康、低碳、环保入手，涌现出多种适合儿童的功能性产品；从竞争白热化、产品同质化，蝶变成为规范有序的产业抱团发展；从求才若渴的状态，演绎成为一众营销设计人才寻求发挥的事业平台。
我国童鞋生产企业主要集中在福建、浙江、广州等沿海区域，福建地区产业链完善，在休闲运动童鞋的设计、研发与生产方面处在前沿。浙江是皮鞋等时尚鞋品的聚集地，儿童皮鞋生产企业主要集中在温州，形成了明显的规模效益。广州地区潮流资讯集中，有国内较大的鞋生产基地，以童鞋产量大款式多而闻名。
Euromonitor Passport数据库显示，2017 年中国童鞋市场零售额分别达 531.65 亿元，年增长为10.2%，而 2020 年上述市场规模有望达 668 亿元，年复合增速分别为 7.9%；国内童鞋市场前十大品牌份额分别为 20.7%，整体市场仍然较为分散。
内容 | 武静静
统筹 | 林兰枫
近年来，各大成人品牌纷纷涉足少儿市场，除了耐克、阿迪达斯等国际品牌，李宁、安踏、361度、STACCATO、Belle、Teemix等，均瞄准儿童市场商机。
鞋服市场相对低迷，相对“大人们”的市场，童装童鞋市场则还保持着较好的营收水平。百丽国际控股有限公司旗下Kids Eden童鞋集合店在上海、南京、苏州、杭州、合肥等城市的商场、购物中心内布局。据悉，百丽旗下童鞋产品售价为49-299元不等。其中一款售价为199元的女童单鞋销售靠前，月销量739笔。
除了拓展新的利润增长点外，为品牌培养未来的消费者也是其另一目的。
不久前，小米众筹平台正式公布了最新的众筹产品——小寻爆米花儿童运动鞋。这款儿童鞋直接叫板耐克，将50余稿的概念设计投放到多座一线城市进行测试，调研了数千名小朋友进行评判，最终选出前3的设计产品将首度真正的与孩子们见面。此外，魔法鞋首度采用了三防专利，为儿童鞋引进三防科技纱线，运用顶级材料科学的成果，从原料端防泼水、防油污，打破传统的防水加工处理剂，真正达到孩子用品的健康安全。
目前我国拥有上万家制鞋品牌，但真正专业做童鞋的品牌数量较少，规模不大，对研发投入也都相对不足，大部分品牌都是以成人鞋的理念来设计生产童鞋，很多童鞋从款式到材料，都是参照成人鞋来制作的，相当一部分童鞋存在前跷过大、鞋底过硬过厚、鞋跟过高等问题。总体上目前市场竞争激烈，部分小品牌开始逐渐被淘汰。
随着低碳、环保风潮越刮越烈，鞋业各品牌围绕“低碳社会”展开行动，例如锐步公司研发出用工业玉米和有机棉等材质制作休闲鞋的方法，环保鞋被穿坏或者扔掉之后能够直接降解成肥料。与成人服饰相比，儿童服饰的安全性和舒适性更为重要，国家强制性标准要求也更高，对产品材质、生产工艺、环保标准等方面均有强制性规定。
然而，我国童鞋安全环保性及质量有待提升。近日，市场监管总局公布童鞋产品质量国家监督抽查情况显示，在针对北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、广东等7个省、直辖市85家企业被检验的89批次产品中，有21批次产品不合格，不合格检出率为23.6%。不合格项目涉及帮底剥离强度或底墙与帮面剥离强度、外底耐磨性能/耐磨性能、鞋帮拉出强度、物理机械安全性能、甲醛、重金属总含量等。
随着消费者对童装童鞋的品牌消费观念增强，对知名品牌安全性、专业性、功能性认可度更高，在选择产品上注重童鞋品牌、设计、质量，因此童鞋品牌需要加强供应链把控，确保产品竞争优势。
企业各家注重顾客的体验感，逐步向专业化、时尚化、品牌化、IP化、健康化、定制化、智能化靠拢，已经形成了集服装批发零售终端、百货商场店中店模式、专卖店和儿童生活馆等多种通路形式为一体的综合运营模式。
此外，技术创新不断驱动婴童鞋企业进行研发革命。例如，特步月与奇虎360签订协议，为儿童设计了一款父母能通过移动端App实时追踪孩子位置的童鞋。
温州童鞋企业对技改下足了功夫，浙江好榜样儿童用品有限公司就投资了600万元打造食品级的环保车间。企业技改成为温州童鞋企业冲出重围的主要选择，近30%以上企业实现机器换人
我国也建立了“儿童足部健康研究中心”研究儿童足部的发育，该机构已经建立了相关的数据库，以确保儿童智能产品的安全。
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