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社交圈里的母婴人群洞察 | 报告

社交圈里的母婴人群洞察 | 报告 亲子商业志
2019-11-14
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导读:微信改变母婴人群生活。


这是亲子商业志409内容

1790字 | 阅读时长约10分钟

行业洞察

每个人的朋友圈里都有一些宝爸宝妈,他们晒宝宝的萌照,记录育儿的酸甜苦辣,分享育儿知识和母婴好货……虽说新任父母年年有,但自从90后站上育儿主场,“花式养娃”的模式,也就从此开启。


和上一代相比,新生代父母的育儿理念有什么不同?他们的育儿模式有何特点?习惯从哪些渠道了解母婴资讯知识?……在腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布的《2019年母婴行业人群洞察》中,这些答案将一一揭晓。

 来源 | 腾讯广告(ID:e_qq_com)

 统筹 | 林兰枫


《2019年母婴行业人群洞察》报告针对0-3岁儿童家庭的主要家庭成员进行了调研,涵盖爸爸、妈妈、祖父母/外祖父母等各类家庭角色,基于腾讯营销大数据、腾讯营销洞察消费者调研,用数据勾勒出了活跃在微信中的母婴人群画像。


目前活跃于微信上的母婴人群规模约9000万,其中85后、90后父母占比最高,总量达72%,是母婴消费的主力人群,同时95后父母也在陆续登场。从性别构成来看,女性是主流,是男性群体的1.46倍。


从城市分布来看,在三线及以下城市的母婴人群占比与一二线城市相近,各占一半左右,且多集中在中部地区及东南沿海等区域。

更大的圈子,更大的价值。


90/85后是伴随着中国快速发展成长起来的一代,也是第一批互联网原住民,当他们为人父母之后,又有哪些新的表现?报告中总结出了当前母婴市场的几大趋势,不仅能让行业更加了解这一人群,也为母婴行业的品牌营销提供了很多有价值的洞察。


妈妈爱宝宝也爱自己
爸爸更积极参与育儿


在过去,“一切为了孩子”是我国普遍的家庭模式,然而随着90后“辣妈”成为母婴主流人群,这种家庭关系已悄然改变。数据洞察显示,当前的亲子关系趋于平衡,“大人+孩子”双中心模式成为更多家庭的选择(54%)。这一届妈妈们努力挤出更多时间给自己,她们爱美、爱玩、爱学习,面对育儿压力懂得自我释放和纾解,看剧看综艺成为放松、调节情绪的较好出口。


这一届的爸爸也变得不同以往,他们比过往时代更积极参与育儿,尤其在“吃、用、玩”的家庭消费决策上直追掌握大权的妈妈。而且年轻的爸爸常常成为孩子的大玩伴,玩具已不再只属于孩子。



育儿方式多元,佛系爸妈C位当道
玩伴和研究型崭露头角


新一代爸妈的育儿方式也呈现出多元化趋势。报告中总结出了5种主要的育儿类型,包括:佛系爸妈、玩伴爸妈、研究型爸妈、No.1爸妈、三“好”爸妈。


其中佛系占比最高(40%),玩伴(24%)和研究型(19%)也比较多见,保守传统型的三“好”爸妈反而占比最少(7%),从一个侧面反映出年轻一代育儿观念、家庭模式的变化。


重视人生起跑线
早教场景向家庭倾斜


除了基本“保育”,“教育”也是母婴人群关注的焦点。洞察显示,50%的家长在孩子出生前就已经在关注早教知识,不能让孩子输在起跑线上成为家长共同的焦虑。同时,在调查中70%的父母都选择了在家进行早教,早教场景明显向家庭教育倾斜,父母们有意识培养孩子“玩中学”。


信息获取渠道更集中
微信改变母婴人群生活


报告显示,母婴人群获取信息渠道趋于集中,育儿网站/App和微信占据了主要位置。而微信这一渠道还同时扮演着资讯获取、种草消费、社交分享、日常休闲娱乐等多种角色。比如,母婴人群平均加入约3个母婴类微信群;爸爸更喜欢通过微信搜索(15%)了解母婴资讯;妈妈喜欢看微信达人/大V公众号(35%)等。


与此同时,公众号推文和微信群表现出强大的“种草”和“带货”能力,80/90后更容易被微信公众号推文种草而产生购买(52%);低线城市用户偏好从朋友圈母婴品牌广告(45%)了解母婴资讯,热衷加入母婴产品购物群(52%),且59%因母婴群推荐产生过购买。

报告正文

文中观点仅代表作者立场,亲子商业志转载供专业读者参考。

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