乳品江湖，新贵与老手的营销对决

乳品作为生活中常见的食品，超市里火热的促销活动就是各品牌之间激烈竞争的缩影。目前线下仍是主要渠道，而线上营销+电商渠道为新乳品品牌实现突围提供了机会，从发展现状来看，品牌和渠道不再是乳制品唯二竞争力，未来比拼更加市场化和多元化。

从线下到线上，乳品企业的营销方式随着消费者的活动场景和消费习惯而改变，巨头品牌凭借雄厚实力加大投放力度，以保持影响力，潜力品牌通过新玩法快速触达用户，实现转化。

乳品行业发展经历四个阶段，从发展初期、黄金十年、调整期到消费升级时期，乳品行业营销推广从传统媒体转向互联网媒体，随着社交媒体的快速发展，图文、短视频、直播等玩法升级，乳品品牌精细化运营成为趋势。