这是亲子商业志第801期内容
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行业研究
受2020年疫情的影响，全行业线上化趋势加速，二季度母婴线上增速达27%，未来母婴行业将伴随着线上风口御风而行，持续扩张。整体母婴零售市场保持稳定增长，2021年市场规模预计突破4万亿。
对比天猫母婴，天猫国际母婴消费人群更加年轻多元，奶爸与90/95后比重更高，同时也更吸引高净值人群的关注。从不同城市级别来看，一二线城市占据国际母婴超半成的市场，且无论客单价、消费频次均较三线、四线及以下城市优势明显。
新生儿出生率持续进入下降通道，但总量依然可观；2016年二胎政策开放带来的人口红利，将延续至3-6岁小童市场，将带动小童相关产品线的发展；从天猫母婴来看，小童市场人数最多，是未来品牌应关注的重点赛道。
撰文 | 天猫国际 第一财经商业数据中心
来源 | 天猫国际 第一财经商业数据中心
统筹 | 林兰枫
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