三孩生育政策，家庭新经济热潮再起？

这是亲子商业志第809期内容

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 撰文 |  孔长青  林兰枫

 统筹 |  林兰枫

人口老龄化程度加深，

三孩政策及支持措施将实施

中共中央政治局5月31日召开会议，听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》。中共中央总书记习近平主持会议。

会议强调，要贯彻落实积极应对人口老龄化国家战略，加快建立健全相关政策体系和制度框架。要稳妥实施渐进式延迟法定退休年龄，积极推进职工基本养老保险全国统筹，完善多层次养老保障体系，探索建立长期护理保险制度框架，加快建设居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系和健康支撑体系，发展老龄产业，推动各领域各行业适老化转型升级，大力弘扬中华民族孝亲敬老传统美德，切实维护老年人合法权益。各级党委和政府要健全完善老龄工作体系，加大财政投入力度，完善老龄事业发展财政投入政策和多渠道筹资机制，为积极应对人口老龄化提供必要保障。

会议指出，党的十八大以来，党中央根据我国人口发展变化形势，先后作出实施单独两孩、全面两孩政策等重大决策部署，取得积极成效。同时，我国人口总量庞大，近年来人口老龄化程度加深。进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

三孩生育政策来了，股市闻风而动

拼不拼三孩？成为新的“灵魂一问”

三孩政策消息发出后，迅速引起网络热议。“谁爱生谁生”的评论受到众多网友点赞，说明年轻人对生育和生活压力的无奈。

有网友表示，当前新一代年轻夫妻大多是独生子女，依照政策，将生育三个孩子，照护四个老人。这对大不多工薪阶层来说，是一个压力巨大的家庭结构。

生孩子最大的阻力是经济、精神、时间等压力，当拼不拼三孩？成为新的“灵魂一问”，但是越来越多的年轻人连一胎都不想生，对拼三孩表示惊讶，难以想象。有人关注配套支持措施是否可以缓解三孩带来的各方压力，对二胎、三胎表示可以考虑。全面二胎、三生育等政策影响的总是大多数的工薪阶层。

前程无忧发布的《2021职场妈妈生存状态调查报告》显示，职场妈妈的收入已成为支撑家庭的重要来源。45.2%的受访职场妈妈的个人收入占家庭总收入的一至三成，36.2%的个人收入占家庭总收入的三至五成。子女教育和住房是职场妈妈最主要的支出。

在北京、上海、广州等大城市之外，凡是有孩子的家庭，其“生活账本”都是沉重的：

湖南常德的陈晓明今年27岁，有个两岁的儿子，孩子每月上早教班、日常吃穿用的花销在5000元左右；

在西北县城工作的一位父亲称，每月给孩子的花费至少1000元左右，而他的月工资只有3000元；

在湖南怀化一所乡村小学做教师的黎女士说，孩子不到3岁，每月至少得花去工资的三分之一。

甘肃省兰州市37岁的王思诚告诉记者，她和爱人决定不多生孩子的原因很简单——教育成本太高。

“孩子5岁多，报了8个兴趣班，包括围棋、乐高、游泳等等。仅兴趣班每年支出就要6万元左右。”王思诚说，他生在农村，从小没上过兴趣班，也曾想过不给孩子报班。“但别人都在学，我们不学，总担心孩子被时代抛弃了。”他和爱人达成共识，一个孩子就“压力山大”，不能再生了。

各种成本的加成，让年轻人在生育之前要盘算更复杂的经济账。南开大学人口与发展研究所教授原新说，以前多生一个孩子，不过是“多添一双筷子”，但今天，那双筷子变成了“黄金”做的。

很多专家学者此前都一再呼吁“放开三胎”或是“放开生育”，这一次放开三胎真的被高层定调了，彰显出国家对于应对老龄化、改善人口结构、保持我国人力资源禀赋优势的高度重视。然而说到底，年轻人不爱生娃的核心原因并非政策的放开与否，而是养育孩子的高成本、住房和育儿方面的福利不健全、父母工作和家庭时间安排存在冲突等一系列因素。

“三孩”政策意义重大，配套支持措施保驾护航

今年4月14日，中国人民银行微信公众号发布题为《关于我国人口转型的认识和应对之策》的工作论文，聚焦了人口转型的问题。

工作论文指出，工业革命以来，死亡率和出生率相继下降造就了人口转型，给世界带来人口爆炸、人口红利、老龄化和少子化。发达国家作为转型的先行者，其低估了人口的作用和老龄化、少子化的严重性，高估了教育科技、鼓励生育、完善养老的作用。建国以来，我国人口数量从急剧膨胀到增长趋缓，人口结构从金字塔到长方形，而且我国的人口转型时间更短、老龄化更迅速、少子化更严重。我国要认清人口形势已经改变，要认识到人口红利当时用得舒服，事后是需要偿还的负债；要认识到人口惯性是跨代际的巨大力量，其反作用力将导致人口反方向变化；要认识到教育和科技进步难以弥补人口的下降。为此，应全面放开和鼓励生育，切实解决妇女在怀孕、生产、入托、入学中的困难，综合施策，久久为功。

为保证”三孩“政策落地，目前给出的配套支持措施如下：

• 要将婚嫁、生育、养育、教育一体考虑，加强适婚青年婚恋观、家庭观教育引导，对婚嫁陋习、天价彩礼等不良社会风气进行治理。

• 提高优生优育服务水平，发展普惠托育服务体系。

• 推进教育公平与优质教育资源供给，降低家庭教育开支。

• 要完善生育休假与生育保险制度，加强税收、住房等支持政策，保障女性就业合法权益。

• 对全面两孩政策调整前的独生子女家庭和农村计划生育双女家庭，要继续实行现行各项奖励扶助制度和优惠政策。

• 要建立健全计划生育特殊家庭全方位帮扶保障制度，完善政府主导、社会组织参与的扶助关怀工作机制，维护好计划生育家庭合法权益。

• 要深化国家人口中长期发展战略和区域人口发展规划研究，促进人口长期均衡发展。

三孩政策，或推家庭新经济再增长

如何帮助父母，让养孩子不再是一件繁琐事，显然还有很大的创新空间。母婴电器、电商等赛道也因此升温。

天猫提供的数据显示，2020年，天猫平台上零辅食、智能育儿、潮流玩具等类目的增速均超过40%。1364个单品在天猫的销售额突破1000万元。国内母婴电器的产品越来越多，竞争的企业也不断增加。小熊、九阳、美的、海尔、格力、奥克斯、德尔玛等品牌，已推出恒温调奶器、煮粥锅、奶瓶蒸汽消毒器、母婴循环暖风扇、母婴香薰加湿器、壁挂式婴儿内衣迷你洗衣机等不同的产品。此前二胎政策公布后，叠加消费升级和优质育儿观念的影响，对母婴电器和家用电器的消费有一定的刺激作用。放开三胎对短期和长远都有利好 ，估计国家后续会出台相应的详细政策，将进一步刺激母婴家电、消费品加速成长。

在文娱休闲领域，三孩生育政策犹如送给儿童节的大礼。同程旅行发布的《中国居民家庭亲子游消费报告》认为，儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。三孩政策一旦正式实施后，三孩父母将主要以“80后”和“90后”为主。根据同程旅行发布的这份报告，随着“80后”、“90后”父母成为消费主力，亲子游市场呈现出明显的多元化、品质化趋势。携程联合创始人、董事局主席梁建章表示，三孩政策非常有利于亲子游市场，目前整体亲子游市场升温，家庭客占据越来越高的市场份额，随着相关政策的进一步开放，则亲子游市场以及主打儿童主题的景点、酒店等会持续被看好。

从生活服务来看，对于计划生育三孩的家庭来说，儿童消费需求、家务活也势必会增多，对专业的生活服务需求持续旺盛。未来儿童游泳、亲子餐厅、家政月嫂等细分场景迎来发展。从近期上海、广州等多地出台的生活服务培训与管理制度和措施可以看出，专业能力、道德品质高的高端服务人才将满足家庭照护新生儿和老年人的需求，为三孩家庭提供必要保障。