玩具行业规模增速领跑全球，建设自有IP是竞争关键 | 产研报告

我国是全球第一玩具出口大国，且玩具消费市场潜力巨大。全球约75%的玩具在中国生产，国内玩具市场发展一定程度上受全球玩具行业景气度影响。伴随着中国经济的稳定增长，居民可支配收入的持续攀升，近五年来中国玩具行业保持着良好的发展态势。此外，受人口政策影响，玩具行业有望搭载人口红利进一步增长。

纵观玩具产业价值链构成，可以发现，玩具 IP 拥有者通过 IP 衍生品所获利润极其丰厚。消费者愿意为优质 IP 付出较高的溢价，愿意为有情怀、有品质的 IP 背书、买单。优质自有 IP 是玩具企业加强品牌培育与运营盈利、高筑企业护城河的重要支点。我国玩具企业已向开发及运营 IP 方向发展多年，诸如奥飞娱乐、灵动创想等优秀的玩具企业，在国内玩具市场的竞争力不输国际玩具巨头，并且依据文化共鸣优势，呈现出更强劲的发展状态。