家居这门传统买卖，如何借抖音上位？ | 产研报告

过去中国家居行业增长主要源于新房市场的高速增长，近年来随着新房增速放缓，二手房与存量房将成为家居行业新的增长点，存量时代的到来，将推动家居产业链和消费市场发生结构性变化。短视频的出现，对家居市场的营销也将产生重要影响。

家居内容作为抖音最重要的垂类之一，吸引了越来越多创作者的入驻，甚至也激发了越来越多用户开始表达对家的理解。家居内容体量快速提升的同时，用户对内容质量的关注度和认可度也在提升。短视频是实现内容输出和流量获取的传播形态，随着直播带货的火爆，短视频种草结合直播变现的模式，正快速成为各类创作者热衷的圈粉方式。越来越多的家居创作者将短视频、直播作为拓宽线上渠道、提高用户沟通效率的手段。传统买卖也有“春天”，如何借助抖音新式玩法破局，将是家居品牌连接新消费群体的重要途径。