正值黄金时代，大健康产业如何滋养千家万户？ | 产研报告

行业研究

大健康行业的朝阳属性早被预判，尤在后疫情和人口老龄化不断加速的时代，伴随“健康中国2030”国家战略的推行，整个行业将持续获得高关注。家庭人群和场景作为天然的最大消费入口，为大健康赛道打开了一片天地。

 编辑 | 肖溯 孔长青

 统筹 | 林兰枫 舒玥

 报告来源 | 沙利文

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》（下称《意见》）就描绘了一幅“体育生活化，生活体育化”的鲜活未来图景——平凡人生也有可能因永不言弃的体育精神而迎来高光时刻，成为自己人生赛场上的冠军。

聚焦习近平总书记提出的“构建更高水平的全民健身公共服务体系”要求，《意见》从更灵活的体制机制、更均衡的资源布局、更绿色的健身载体、更丰富的赛事活动、更广泛的群众参与、更科学的运动方式、更浓厚的社会氛围、更强大的要素支撑等8个方面提出29项改革措施，明晰了更高水平全民健身公共服务体系“高在哪里”的问题，擘画新时代全民健康新蓝图。

《意见》的出台，正是我国大健康产业（Wellness Economy）全面兴起的缩影。健身促进健康，健康推动小康。全民健身、全民健康、全面小康三者之间相互依托，相互支撑。

发展大健康产业已上升为国家战略高度，政策持续加码大健康产业。《“健康中国2030”规划纲要》明确指出：到2030年，健康服务业总规模将达到16万亿。《国民营养计划(2017-2030)》、《国家人口发展规划(2016-2030)》、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025年)》等政策相继发布。

大健康的基本定义可理解为，对于能带来整体健康状态的活动、选择和生活方式的积极追求。首先，大健康不是一种被动或静态的状态，而是一种与意图、选择和行动相关的“主动追求”。其次，大健康与整体健康有关——除了身体健康外，还包含许多不同的方面，例如心理、情感、精神、社会和环境方面。

在此基础上，大健康经济指的是让消费者将大健康的活动和生活方式融入日常生活的产业。该产业通常分为几个层级，形成了囊括健康制造（医药、医疗器械、保健品等）、健康服务（健康管理、消费医疗服务、健康护理、康体养生等）、智慧养老、健康食品农业、健康信息化等全产业链的健康产业谱系，它倡导一种健康的生活方式，不仅是“治病”，更是“治未病”。

与发达国家相比，美国、法国和德国的健康消费支出占GDP比重超过10%，英国、日本、澳大利亚则在10%左右，而中国健康消费支出占比不足5%，未来仍有庞大增长空间。

在政策支持、技术发展、社会变迁和市场需求等共同驱动下，我国大健康产业在当下迎来了加速发展期，行业景气度较高。国际知名咨询公司沙利文数据显示，2020年中国健康和保健行业的市场规模达到9.0万亿人民币，预计2025年将增加到14.8万亿人民币，年复合增长率为10.5%。

不少知名企业家都认为下一个经济的风口应当为大健康行业。阿里巴巴创始人马云曾直言道：中国下一个首富，一定在大健康领域内出现。京东刘强东所提出的聚焦健康检测场景的代表产品机器人已经在2020年服贸会上亮相。万科前董事长王石现如今则直接转入大健康行业。

庞大的市场吸引了巨头企业阿里、万达、华润等纷纷选择入局。阿里投资开办“阿里健康”，腾讯布局医疗AI引擎，万达狂砸1440亿元布局医疗，华润置地联手凤凰医疗布局大健康产业，把医院开进社区……还有恒大、万科、保利、碧桂园等巨头都通过自建或投资并购、跨界合作等形式杀入这片新战场。

巨头豪掷千金，用资本撬动市场，中小品牌另辟蹊径，设法用差异化模式取胜，大健康赛道竞争异常激烈。互联网医疗持续在慢病管理、一站式服务方面重洒笔墨，成为互联网科技迭代和医疗多元化服务的调色盘；头部连锁药店发起多门并购，药店数字化趋势明显；“金眼银牙”迎来IPO热潮，医美产业施以监管重拳。

随着我国公共卫生体系的不断完善，家庭健康状况也持续提高。虽然医疗手段的提升带来更好的生理疾病治疗手段，但心理健康、社会适应等问题越来越凸显。沙利文数据显示，当前中国有接近三分之二的人处于“亚健康”状态，约18%的居民处于疾病状态，处于“健康”状态的居民人数仅占15%；中年时期 （35-55岁）是“亚健康”高发的时期，此外由于在学业压力不断沉重和不健康生活方式的影响下，中国青少年人群的也面临着亚健康的威胁，家庭生活环境中不健康生活方式所带来的健康隐患不容忽视。

随着健康管理意识的不断提升，越来越多的居民选择健康体检和针对性早筛产品、家庭健康解决方案等科学方式作为个人健康管理的手段。沙利文数据显示，中国体检市场的服务人次多年均保持在4.7至5.0亿人次，其中私立体检机构服务人次不断升高，2020年达到5,600多万人次；从服务金额看，2020年中国体检服务总体规模达到约2,500亿元，其中私立体检服务机构约459亿元。在体检服务赛道中，针对青少年儿童、女性、老年人等服务项目逐渐丰富，形成“公立为主、私立为辅、服务不同、差异较大”的特点。

从国内当前的大健康行业格局看，整个市场仍以医院的医疗服务为主，但优质医疗资源始终是有限的，且存在因地方不同、因医院不同导致的资源分配不均等问题。因此。现有的医疗条件无法有效满足14亿国民多元化、个性化的健康需求。

不仅如此，预防型的健康管理在过去很长一段时间是被市场和公众忽略的环节，但在新冠疫情等公共卫生事件之下，人们对于健康管理的认知开始有所改善，健康消费热潮开始有井喷的潜力。在这个过程中，具有“非药物”特性的生活方式医学理念在慢性病防控中发挥着越来越重要的作用，并成为当下慢病管理的重要实践，行业机遇无限。

今天，能够在大健康赛道上脱颖而出的产品，必然是靠品牌洞察。一是精确地洞悉社会大发展趋势，并据此确立品牌战略价值主张;二是抓住当下年轻人的消费需求，唤醒消费者大脑潜意识中所蕴含的潜在力量，使消费者对品牌定位产生认知与认同感。