龙争虎斗的母婴用品行业，谁能笑傲群雄？| 产研报告

行业研究

近年来，伴随鼓励生育等相关政策的持续推进落地，母婴市场也加速扩容。Z世代作为新兴的母婴人群，未来几年，从育儿理念、育儿行为到育儿消费，他们都展现出与传统爸妈截然不同的态度，精细化育儿的理念转变也将不断推升母婴市场规模的增长。

 来源 | 艾瑞咨询

 编辑 | 孔长青

 统筹 | 林兰枫 姚佳怡

“三胎政策”全面放开后，全国各地相关配套措施也紧锣密度的相继实施，这意味着未来中国新生儿规模仍有较大增长潜力，从而带动母婴行业市场规模的进一步扩大。

此外，随着Z世代人群组建新家庭，他们作为新生代父母，在育儿方面，愿意付出更多的时间、精力和金钱。进而，新兴母婴产品及育儿知识也被他们所接受，未来，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴市场细分品类的发展。

当前，母婴行业正处变革时期，母婴品牌如何在新环境中生存成为行业共同面度的难题。《亲子商业志》今日为专业读者严选的《2022年中国母婴行业研究报告》，通过中国母婴行业发展背景与现状、企业发展、未来趋势等角度，深入洞察母婴行业，为从业者提供参考。

据艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。从母婴品类构成来看，服装鞋帽和奶粉分别占母婴商品消费规模的26.0%和22.7%，是占比最大的两个母婴品类，纸尿裤占比12.1%。同时随着生活水平的提高以及消费观念的改变，我国婴幼儿辅食规模迅速增长，2021年辅食占比母婴商品消费的比例达9.3%。

未来母婴行业将会多方面发生新变化：

○ 育儿观念和家庭结构转变：消费主体的升级和育儿观念转变将直接影响婴幼儿消费品行业，新生代父母们更看重婴幼儿消费品的安全和质量。此外，中国特殊的“倒金字塔”家庭结构也决定了父母与祖父母两代人更加注重对第三代的投入。育儿观念转变和消费方式升级将为婴幼儿消费品市场成长带来长期驱动力。

○ 购物渠道多元化：购物渠道不再单一，消费者的选择变得多元化。线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占比达66.2%。随着移动互联网的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴人群转移向线上消费，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占比达33.8%，艾瑞预计，到2025年中国母婴线上消费规模占比将达到39.0%。

○ 新锐品牌受市场青睐：新生代父母们在育儿方面不仅仅关注温饱，更关注品质，对功能型的产品有了更高的功效诉求。随着国产母婴品牌对自身商品在制作工艺、原材料挑选和产品设计上的不断迭代升级，其在消费市场的口碑和业绩越来越优秀。新锐的国产母婴品牌凭借自身对产品的创新，为自己在海外品牌主导的母婴市场中夺得了一席之地。

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