编辑 | 金恪KNOW
概述
90后一代人在2017年全部成年，因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女，在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征：多 聚集在三线及以下城市，比80后更享受二人世界，生活较为安逸；生活方式追求的是健康、自然和个性化。
生活环境
• 1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量
• 90后成长环境富足，以独生子女为主，在消费需求和消费习惯上更具个性
人群特征
• 90后男性相对较多，单身指数低
• 90后爱用平价设备、偏好国产机
• 三线及以下城市汇聚更多的90后
• 90后通勤距离较短，安逸程度高于80后
• 90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大；工作、置业成80后的两大人生主题
生活方式
• 80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’：夜猫子和晚睡强迫症
• 北京90后线下POI类型活跃性相对较低，相对较宅
• 北京90后更亲近自然、注重健康
• 90后有三宝，健身、自拍和阅读
• 90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌，注重互动和表达
• 体育新闻和趣味新闻受90后青睐
• 90后有一定理财意识，注重合理理财和消费
• 90后热衷海淘和各类垂直电商
• 游戏频度和氪金意愿均低于80后，游戏只是生活消遣
• 90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌
• 国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场
90后生活环境分析
人口基数：1.88亿90后全部成年，成为社会中坚力量
2017年，1999年出生的90后今年满十八岁，正式成年。根据2010年全国第六次人口普查数据，90后总人数为1.88亿人，占总人口14.1%，开始成为社会的中坚力量。
生活环境：90后成长环境富足，独生子女为主
中国人均GDP翻23倍，从1990年的人均346美元到2016年的人均8113美元，90后成长环境较为富足，又多是独生子女，在物质丰富的前提下，90后在消费需求和消费习惯上更具个性。
90后用户特征分析
基础属性：90后男性相对较多，单身指数低
对比80后，90后男性相对较多，单身指数则相对较低，家有孩子的比例略低于80后。90后单身指数低于80后，家有孩子比例低于80后，说明90后相对年轻更享受二人世界。
城市分布：三线及以下城市汇聚更多的90后
对比80后，90后更多集中在三线及以下城市，占比为58%，一线城市占比为15.4%，二线城市占比26.6%。90后城市指数TP10中，郑州、洛阳、武汉、重庆和西安分列前五位。
通勤距离：90后通勤距离较短，安逸程度高于80后
对比80后和90后在不同城市的通勤距离发现，不论北京还是上海，90后的通勤距离均低于80后，可见90后相对较为安逸；对比北京90后和北京80后的通勤距离区间来看，超4成的北京90后通勤距离小于2KM，通勤距离相对较近。
90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大，品牌对话90后时应关注差异
通过社群划分发现，虽然同为90后，但用户存在明显差异：4个典型社群分别是金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈。90后的人生阶段差异较大：有大学生和上班族、也有备孕人群和有娃一族；90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大；品牌对话90时，应关注差异，寻求不同的突破点。
90后生活方式分析
活跃行为：80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’
对比80后和90后的活跃时段数据发现，白天80后比90后更沉迷手机，夜间则80、90后均较活跃，晚睡强迫症均较为严重；而同为夜猫子，90后关注最新硬件科技、拍几张自拍、还研究起了健康医疗类APP等，日子过得比较悠闲；80后则较为辛苦，可能在加班回家的路上看新闻、关注理财和房产资讯，为生活奔波不停。
活跃行为：北京90后偏‘宅’
北京90后POI类型活跃性相对较低，北京90后相对较‘宅’
应用偏好：90后有三宝，健身、自拍和阅读
分析90后应用类型偏好发现，运动健身、图片摄影和阅读是90后最关注的应用类型；进一步来看，运动健身类的应用中，keep、小米运动和悦跑圈跑步等应用受欢迎；图片摄影应用中，美颜类应用受90后青睐；阅读类应用中小说和漫画类应用受关注。
价值观：90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌
90后与80后价值观存在明显差异，90后追求简约、激情、质量、定制化和新潮 酷。80后则比较明智和环保。
来源 | TalkingData（ID：Talkingdata）
