绕不开的“互联网+”，生态农业新未来

农业发展是我国社会经济发展的重要力量之一，国家积极鼓励发展现代化农业，将当今的互联网思维运用到农业中，推动“互联网+农业”的发展模式已成为农业热潮。

那么，“互联网＋”背景下生态农业的发展的路在何方？又有哪些形式呢？

一、“互联网＋生态农业”的现状

由于互联网技术和互联网概念的不断渗入，我国生态农业发展呈现出生产标准化，管理规范化，流通快捷化的趋势。

近年来,我国“互联网＋生态农业”发展速度显著上升。

以电子商务为例，中国电子商务平台中和农村有涉及的数量已超过30000，此中农产品电子商务平台已增长到了有三千。

据统计部门调查研究，将来5年我国农产品电商交易额、涉外农产品电商交易额、农产品移动商务交易额分别将占农产品交易额的5%、1%、2%。

同时，“互联网＋”在农业信息服务体系、农业物联网技术、农业新型销售平台等多个方面也有了初步起色。

二、“互联网＋生态农业”存在的问题

我国“互联网＋生态农业”观念提出较晚、起步落后，商业发展模式仍不成熟。

第一，我国部分农村网络基础不足，计算机普及力度不强，水平不高，应用能力较低；

第二，我国大部分农村劳动力处于文化程度相对较低的水平，专业水平的局限使引进新技术受到阻碍；

第三，生态农业互联网很难得到充足的资金保证，互联网的运作和经营所需资金缺乏。

总体而言，我国的农业总体结构仍然存在许多不合理的地方,农业的整体经济效益较低。

三、“互联网＋生态农业”的发展基础

1、互联网的普及和电子产品的流行

至2015年12月为止，中国网民总数已接近6.9亿，全年网民增长了3951万人，互联网普及率在全国已过半。

同时移动网络应运而生，移动设备已成为人们生活中最重要的科技产品之一，智能手机逐渐改变着人们的消费方式。

除了传统消费、娱乐之外，移动金融和移动医疗等移动客户应用也为用户的上网需求开辟了新的领域，推进着人们消费形式的互联网化。

2、“互联网＋”向农村、农业的渗透

我国“十三五”规划建议中提出，在“十三五”期间推进农业信息化，“互联网＋”在农业生产方面，使农作物生长情况的信息化和数字化越来越多，带动传统农业向精准化农业快速转变。

“互联网＋”对农村农业的渗透还体现在物流方面，电子商务的出现也带动了一部分农民成为电商，由传统的生产定消费，转为消费定生产，同时也使农产品的销售渠道更加丰富多样。

在“互联网＋”，云计算和大数据的渗透作用下，一定程度上促进了农产品质量水平和农业科技水平的提高。

3、产业呈现互联网化

一方面，现代生态农业在“互联网＋”的作用下，也开始引用O2O这种新型的电子商务的商业模式。

农产品消费者在线支付购买现实商品，生产者提供线下基地、公司和线下服务。

在这种模式下，消费者可以获取更丰富更全面的农产品的生产和价格等信息；对于农产品生产资料供给方或者农资服务商有更大的宣传平台来吸引更多的顾客，同样可以节省成本。

另一方面，现代生态农业在“互联网＋”模式下，正在为农村的金融机构带来新的机遇。

四、“互联网＋生态农业”的发展与模式创新

1、推动智慧农业的发展

智慧农业是在传统农业中运用物联网等现代信息技术，进而对农作物进行科学的检测和管理，有效地解决农产品生长中出现的问题，为农业生产提供智能化决策的现代化农业。

如吉林卓远温泉小镇利用温泉水进行温泉养生、温泉养殖，利用地热热循环系统对温室大棚供暖种植果蔬，利用物联网技术对温室内部微环境进行调控，为作物提供上佳的生产环境因子。

2、推进农村电子商务发展

目前我国“互联网＋生态农业”的主要代表形式是农村电子商务。

与传统农业的营销模式相比，互联网可以令农户和消费者充分共享供求信息，线上直接交易降低了简化了农产品的流通环节，帮助农产品信息在消费者和农户间更加对称。

电子商务的流行最终使农产品交易快捷简便，交易成本降低，农户劳动生产率随之提升。

未来农产品电商平台将出现四种：

（1）依托原有互联网优势扩张到农产品领域的电商平台；

（2）传统批发市场转型形成的农产品电商平台；

（3）有实力的农产品企业自主打造垂直农产品电商平台，并逐步扩张品类；

（4）个性化高端产品形成的小而美轻模式。

如农业生鲜电商平台食恪网精选优质产品，减少中间环节，为城市中高端人群提供产品直送到家服务，包括蔬菜水果、肉禽蛋奶、农土特产等。

3、物联网技术下的工业化种养殖

“精准农业”未来将得到大量普及及运用，尤其是在种苗培育、畜禽养殖、中药材种植等产业。

据测算，实施物联网项目后可实现环境的精准监测、工厂化育苗和水肥一体化，节本增效效果明显，一年每亩地劳动力投入减少10个工作日，生产者劳动强度可降低20%左右，年均节约人工费用20%及以上，年均节水、节肥、节药将达10%以上。

4、设立农产品质量的追溯体系

采用可追溯标签记录并保存每一个生产环节的农产品数据，消费者可以依靠手机、电脑等扫描终端来读取标签，获取该农产品的生长信息、健康监测报告、生产加工环境等从生产到销售全产业链的一系列数据。

任一环节出问题，都能准确锁定来源，对生产流程切实进行监管，确保农产品安全及质量。

如金恪生态农业致力解决传统农业产业链中生产端的源头污染、加工物流销售环节的二次污染和物流最后一公里等问题。从田间到餐桌，消费者可通过溯源系统详细了解农产品的田间生产档案、分拣包装、流通和销售等信息。

5、给农业更多可能的众筹模式

作为热度飙升的互联网金融的一个分支，众筹对很多人来说已不再陌生，但在农业领域运作众筹，尚属新鲜。

农业众筹可以发生于整个农业大链条的各个环节，从农业育种、农产品流通、生态农场、农业机械、生物肥料，然后到农业科技、农业金融。

如壹娘牧业以物联网、云计算和各种传感器所组成的网络开启智慧养殖。

同时，消费者可以通过众筹认养的新型模式进行投资认养并查看鸡的生长情况。

此外，消费者在收到鸡产品后，通过扫描二维码，可以快速查看鸡从养殖、生长过程、屠宰、销售物流等全程溯源信息。

由于农业众筹则是在产品形成之前就已经有了完整的创意，这种模式包含了更多的内容和可选产品，为用户提供的是个性化的定制服务，是新农业革新的有力手段。

6、完善现代农业产业链

农业互联网时代的来临，使农业产业链的流程悄然改变，互联网思维能有效地帮助解决农业产业链发展中的各种问题。

互联网正全方面，全过程地影响改造着农业，包括农产品的生产，分配、销售等环节，在确保农产品品质的情况下，最终将生态农业的各个环节联合打通，形成完整的农业产业链，这也是现代生态农业今后的发展方向。

在互联网逐渐改造传统产业的今天，形成集生产、加工、销售、服务为一体的完整农业产业链，是现今农业发展的必经之路。

7、扁平化物流交易集散模式

互联网信息的扁平化、透明化，正对应于传统农业的产业链长，信息不对称的特点。

传统的层级批发模式带来的成本高企、物流损失、交流信息不畅等问题，都可以通过互联网技术快速解决。

未来农产品互联网物流交易将出现两种主要方式：

（1）基于互联网技术和物流配送系统的大型农产品交易集散中心，这种集散中心将集储运、批发、交易、拍卖等多种功能，依托互联网数据，实现实时行情交易。

（2）以大宗交易为主的批发销售电商交易平台。就像阿里巴巴之于淘宝，农产品的大宗消费习惯，必将催生以大宗交易为主的电子交易平台。

8、以数据为基础预测分析及产品开发

农业由于种养殖期长，市场预测偏差大，无论是农民还是农业企业，都很难对第二年的行情做出准确判断。

基于大数据支持的市场分析将大大提高市场预判的准确性，降低种养殖企业风险和生产型企业原料成本。

如金恪生态农业已初步构建了基于物联网技术的数据采集，互联网、移动互联和GPRS的信息传输和数据挖掘技术的分析以及可视化技术的数据展示技术体系，将利用农业大数据指导经营和生产，提供产前、产中、产后、市场信息方面的服务。

9、农产品品牌化模式加速推进

淘宝出现之后，服装等早期触电品类快速涌现了一大批淘品牌，现在，农产品电商进入快速发展期，褚橙、三只松鼠等品牌借助网络营销的力量，快速完成了传统农产品几年才能完成的口碑积累和宣传推广效果。

由于农产品整体的品牌缺位，比其他品类具有更大的品牌打造空间，所以，未来品牌农产品电商将有更广阔的市场空间。

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