编辑 | 金恪KNOW | 解锁金融科技，新技能GET
新零售发展背景分析
网络零售市场增速放缓
用户规模增长速度下降明显，网络购物人口的红利基本结束。
2012-2016年网络零售用户规模（亿人）
消费者体验需求升级
从消费带体验逐渐演化为以体验带消费。
新商业基础设施初具规模
大数据、云计算、人工智能、物联网等纷纷提上发展日程，助推新的商业模式诞生。
“新零售”概念的诞生
所谓新零售，简单而言是以互联网为依托，通过运用大数据、云计算等各种技术手段，将线上线下以及物流打通，重塑零售业态的新形式。
新零售发展现状分析
中国新零售产业链图谱
生鲜超市：生鲜电商进入千亿规模
预计2017年中国生鲜电商市场规模将达到1650亿元，生鲜类零售成为新零售主战场。
2012-2017年生鲜电商市场交易规模（亿元）
生鲜超市：聚焦新零售，线上线下融合成关键
简单的B2C生鲜电商模式是失败的，通过线上、线下联动的生鲜超市，打响新零售的第一枪。
生鲜超市：巨头加紧布局线下，争抢生鲜超市
无人零售：资本看好无人零售模式
资本巨浪刚刚掀起，基本还停留在天使轮、种子轮融资阶段。
无人零售：猩便利全域布局无人零售
猩便利推出自助式智能便利店，全面发力新零售。
新零售创新业态：小米之家展现新零售力量
通过复用小米零售体系的基础能力，推动服务创新，使小米之家与电商渠道实现同质同价。
更多新业态：新零售更多业态出现，巨头抢占市场
服装、餐饮、家居、科技等领域进行了更多模式探索与应用。
新零售下的物流网络
更多聚焦智慧物流领域，包括前置仓配置、仓储一体化、机器人分拣货物等物流策略和新科技的应用。
盒马鲜生VS每日优鲜分析
盒马鲜生VS每日优鲜：不同领域的新零售探索
新零售概念的背景下，生鲜市场探索不断，其中盒马鲜生和每日优鲜两者都形成了区别于其他平台的特色优势。
每日优鲜用户覆盖率更高
作为当前生鲜类翘楚的每日优鲜，装机量远超盒马鲜生。
2017年1-11月盒马鲜生VS每日优鲜装机量规模
盒马鲜生留存率上优势明显
盒马鲜生三个月留存率高出每日优鲜接近一倍，优势明显。
每日优鲜保持更高的使用频率
每日优鲜月活跃在20天以上的比例超过两成，月活跃天数平均保持在7天以上。
盒马鲜生VS每日优鲜月不同活跃天数分布
盒马鲜生VS每日优鲜月平均活跃天数分布
男性爱盒马鲜生，每日优鲜吸引女性群体
每日优鲜较之盒马鲜生，客单价更低且种类更为丰富，用户群体上吸引了更高比例的女性。
性别方面
盒马鲜生与每日优鲜吸引不同年龄层消费群体
虽然25-34岁是主要消费群体，但18-24岁选择每日优鲜的比例更高，盒马鲜生在35-44岁年龄段占得优势。
年龄方面
盒马鲜生用户更“壕”
由于盒马鲜生当前基本在一线城市推广，覆盖率不及每日优鲜，基于地域特征，用户高收入高学历比例更高。
收入&学历方面
每日优鲜更受金融从业人员青睐
建筑地产人员偏爱盒马鲜生，每日优鲜更吸引金融用户。
职业分布占比情况
职业TGI排名TOP5
盒马鲜生用户用三星，每日优鲜喜VIVO
盒马鲜生用户用三星、小米，华为，每日优鲜用户手机多为VIVO，OPPO。
手机型号方面
盒马鲜生用户区域分布
江浙沪占比最高，其他区域渗透率较低。
每日优鲜用户区域分布
北上广用户比例最高，京津冀、长三角地区用户渗透比例也较高。
新零售未来发展趋势分析
线上线下界限模糊，全渠道零售是未来发展主流
新零售是线上和线下的资本捆绑与业务融合，实现电商和实体店商的互相导流，形成全渠道资源共享是未来的大趋势。
技术驱动将会成为新零售变革的重要推动力量
技术驱动的新零售变革，最终将会推动零售企业供应链系统、物流体系、营销体系、运营体系发生系统化的变革。
来源 | MobData（ID：MobData）
