编辑 | 金恪KNOW | 洞悉财经大势，金手指GET
神话永远是神话，28年沉浮后，李宁再次从低谷爬了出来！
昨天，全国人民都被远在纽约时装周走秀的李宁给惊到了。
请问，这还是我们曾经认识的那个李宁么？666啊！
作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，它第一次亮相便惊艳了全场。
他用西方时装语言体系，把作品整理成了一封致年轻人的情书。
当晚，整场秀都是中国元素。
代表中国奥运会经典颜色的“番茄炒蛋”再次出现，为的是致敬奥运历史上第一套中国的领奖服Victor001。
体操王子征战赛场精彩瞬间被印在了卫衣上，就是在向80-90年代的李宁辉煌时代致敬。
用汉字展示品牌的方型Logo，成为服装设计的亮点，“中国李宁”四字，从未如此铿锵有力。
银色的防风卫衣、宽大的红色篮球裤，任何喜爱 Supreme 或者 Palace 的时髦年轻人看到这些实穿、有趣的运动风格单品，购买欲绝对能被激起来。
比起国产其它品牌的模仿抄袭大牌之风，李宁设计的核心都是自己的，主打怀旧和中国元素，就连产品名称都全是“悟道”、“珀之心”、“悟空”、“胭脂念”这类满怀中国特色主题。
仿佛在挺直腰板，大声告诉全世界，国潮也是牛逼的！
曾经的国产体育第一，终于走出了30亿亏损！
除了纽约时装周“诚意满满”的表现，最近李宁还发布了2017年终业绩报告，2017年上半年收入39.96亿元，同比增长4395.5%！
上半年收入就赚了近40亿？！长吁一口气，当年的那个李宁又回来了！
此刻再次回首李宁的沉浮录，还是令人唏嘘，这些年李宁的公司，正如他的广告语诠释的精神一样顽强，一切皆有可能啊！
1.光芒盖过阿迪的2009年
自2004年，香港上市以来，李宁品牌一直顺风顺水。
最荣耀时刻是2008年，李宁在鸟巢奥运会上的“高空漫步”火炬仪式，也点燃了自己品牌知名度，一举火遍大江南北。
当年的李宁品牌势如破竹，在华在华销量直接超越阿迪达斯，仅次于耐克。2010年营业额最高达到过97.78亿，全国8000家店面大街小巷遍地开花，当之无愧的国产运动品牌一哥。
然而，97.78亿似乎成为了李宁体育的最高峰，此后的营业额再也没超过这个数字。
2.被时代突然抛弃来不及说再见
2008年后体育行业飞速发展，奥运带来的市场增长态势早已过去，再加上盲目的扩张店铺，李宁在2011年的时候出现了大量的库存积压。
再加上低端市场的竞争越来越激烈，高端市场又被洋品牌所占据，李宁等国产品牌的存在，对国人来说突然变成了一种尴尬。
但更严重的是，面对业绩下滑，李宁公司做出了一次错误的转型和调整，放弃中老年市场，面向90后，但逼格设计跟不上，产品也跟不上，致使李宁公司之后的三年持续亏损，整整亏了31亿！
3.但李宁的字典里没有放弃两字
巨额亏损之下，退居幕后的李宁毅然选择“再次复出”，决定背水一战。
败了从头再战，回归后的李宁先生，品牌广告语由“让改变发生”，变回了我们熟悉的“一切皆有可能”。他本人也首当其冲的忙活起来，开始了一系列探索。
2015年他开通了微博，“刷微博、卖萌、写鸡汤”无所不能，这位五十多岁的大叔成了潮流的弄潮儿，当年高冷的体操王子形象不复存在，拥有293万的粉丝，在企业家中也算是超级网红了。
为了更好的融入年轻人，李宁发微博听取年轻人意见。最重要的是，他做到了：让好产品说话，站着把钱挣了。
更多阅读
2018秋冬纽约时装周已经拉开帷幕，令我们眼前一亮的是在这次纽约时装周上有我们中国的运动品牌——李宁 (Li Ning) ，帅哭朋友圈的同时，在线同步发售的多款单品在秀场发布后可谓分分钟卖断货。
当然，除了李宁 (Li Ning)外纽约时装周上看点可圈可点：拉夫·西蒙 (Raf Simons) 通过对毛衣的结构与重组，形成全新的成衣或是配饰，新颖独特；Ulla Johnson 2018秋冬女装延续品牌的经典特色，民族感很强烈，优雅的淑女形象深入人心……
李宁 (Li Ning) 登上时装周是令人意想不到的，风格也不再是我们印象中的那样，反而更加有街头潮人的风范，其中也不失中国特有的元素。李宁 (Li Ning) 在保留中国的特色之外，将运动街头风发挥的淋漓尽致。除了服饰的改变之外，也推出了很多潮鞋，愈发的前卫，时尚，打破我们之前对品牌的印象。而希望有更多的国内品牌可以走出国界同时也还能保持中国的独有特色。
拉夫·西蒙 (Raf Simons) 男装秀，这是一场充满美酒与鲜花的绝美盛宴，在浪漫的气氛中，帅气的模特像你款款走来，满足一切浪漫的幻想。一眨眼的功夫，毛衣变成了围巾，不过编编觉得更像是用餐前的餐巾，然后马上要大吃一场的样子。拉夫·西蒙 (Raf Simons) 通过对毛衣的结构与重组，形成全新的成衣或是配饰，新颖独特。裤子的膝盖处也有特别的设计，比如不同色块的拼接，打印的头像等都足够吸睛。
来源 | 创日报（ID：chuangribao）
