编辑 | 金恪KNOW | 领略黑科技，开脑洞GET
本报告将从移动效果广告点击量、激活量等角度回顾2017年iOS、安卓、HTML5等平台下的流量变化，聚焦移动广告异常流量问题，分析移动效果广告流量平台、地域、行业分布。报告还将输出2017年移动广告网络、行业渠道排行榜。
点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重
2017年，移动效果广告点击总量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台点击量同比增长366.2%。2017年移动效果广告推广激活总量同比增长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安卓平台同比增长123.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。
模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费
2017年，在全平台点击量井喷式增长的情况下，8月底上线防作弊模型后，经模型识别，系统累计拦截超2千亿次无效点击，约减少2亿次撞库可能产生的推广激活，为广告主节省约20~30亿元推广费用。
在防作弊模型作用下，iOS平台移动效果广告有效点击量呈增长态势，下半年有效点击总量相比上半年增长144.9%。而安卓平台移动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态势，下半年有效点击总量与上半年相比下降1.7%，上下半年数据基本持平。
短链监测带动安卓平台推广激活量增长
2017年，在下半年上线的反作弊模型作用下，与上半年相比， iOS平台移动效果广告下半年推广激活总量下降7.6%，而12月激活量相比1月增长5.6%， iOS平台移动效果广告推广激活量整体上呈小幅波动态势。
安卓平台移动效果广告推广激活量呈增长态势，在手机厂商拦截的情况下，越来越多的广告主在安卓平台应用推广时选择短链监测，下半年推广激活总量增长58.1%。
iOS平台推广激活与自然激活反向增长明显
2017年iOS平台推广激活与自然激活出现明显的此消彼长的趋势，推广激活的增加伴随着自然激活减少，自然激活被抢占的情况严重。8月底上线防作弊模型后，自然激活与推广激活变化趋势表现一致，11月电商大促期间，随着推广力度的增大，自然量被抢占的情况再次出现。
相比iOS平台，安卓平台整体情况良好，自然激活和推广激活基本处于同增同减的状态。
推广激活占比提升，虚假点击问题严重
2017年，推广激活占比保持增长态势，推广活动所带来的激活量在激活总量（推广激活+自然激活）中占比提升为10.6%，同比增长32.5%。
自2015年起，推广激活占比连续两年大幅上涨，结合点击数据异常上涨现象，通过虚假点击碰撞自然量形势日益严峻。
防作弊模型降低异常点击率
2017年，移动效果广告平均异常点击率已达61.4%，同比增长74.4%。8月份移动效果广告异常率达到了全年最高峰，有86.7%的移动效果广告点击属于异常点击，流量异常的问题日趋严峻。
在防作弊模型作用下，自9月份起，异常点击率下降趋势明显，模型效果良好。
iOS平台点击刷量全天活跃
从移动效果广告行为活跃时段占比来看，iOS平台广告点击存在严重刷量，全天24小时保持活跃。在凌晨2时-6时里，iOS平台移动效果广告点击仍然保持在一个较高的活跃水平，而iOS平台上的推广激活、自然激活、应用内付费此时段都处于一天中的活跃低谷，自动作弊刷量特征明显。
HTML5广告流量受人口规模及经济收入影响
HTML5广告点击量省份分布主要以东部沿海发达省份以及中西部人口大省为主，流量分布受人口规模及经济收入影响。在HTML5广告点击量TOP 10省份中，广东、江苏、浙江三个东部沿海经济发达省份包揽了前三。而河南、四川、山东等人口大省也进入了HTML5广告点击量TOP10省份。
移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主
2017年，移动效果广告点击仍然是以电商、直播行业为主，电商行业广告点击量占比37.1%，直播行业广告点击量占比30.4%。继2016年的行业爆发后，视频直播行业移动广告仍然保持在一个高活跃度。
2017年，共享单车应用市场竞争激烈，而共享出行行业移动效果广告点击量也呈爆发式增长，由2016年的0.7%占比提升至3.2%。
附各大行业广告平台排行榜，已剔除假量
移动广告网络-综合实力TOP20
移动广告网络-新锐平台TOP10
来源 | TalkingData移动观象台（ID：TD-GXT）
