编辑 | 金恪KNOW | 洞悉财经大势，金手指GET
中国互联网络信息中心（CNNIC）8月20日在京发布最新《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%。据了解，这是自1997年起形成的每年年初和年中定期发布《中国互联网络发展状况统计报告》的惯例，这次的是第42次报告。
该《报告》围绕互联网基础建设、个人应用、政府应用、产业发展等方面，试图通过多角度数据的展现，综合反映2018年上半年中国互联网的发展状况。那么从这份《报告》，可以读出中国网民的哪些变化呢？
社交：微博价值进一步强化
截至2018年6月，微信朋友圈、QQ空间的使用率分别为86.9%、64.7%，基本保持稳定；随着短视频和MCN机构的兴盛，微博在粉丝互动和内容分发等方面的价值进一步强化，用户使用率为42.1%，较2017年末增长1.2个百分点，用户规模半年增长6.8%。
随着移动互联网人口红利的逐渐消失，社交平台也开始顺应市场趋势，在广告、短视频、电商、游戏、教育、支付等领域进行渗透，利用社交关系背书，吸引用户使用，获得商业变现，赋予社交平台新的活力。社交应用移动化、全民化趋势进一步增强，成为网民消费碎片化时间的主要渠道。
与此同时，社交用户隐私泄露问题凸显。用户日常网络社交行为中，会产生大量的个人信息、社交关系、地理位置等信息，形成庞大的信息数据库，社交应用对这些数据进行挖掘，能创造新的经济价值，同时也催生数据交易出现。2018年3月，美国社交网站Facebook超过5000万用户的信息被泄露，引发广大用户和媒体关注。报告指出，“社交平台要主动承担保护用户隐私的责任，加强安全技术研发创新，从技术和应用角度保护网络社交时的数据安全”。
网购：消费群体呈现分层趋势
截至2018年6月，我国网络购物用户规模达到5.69亿，相较2017年末增长6.7%，占网民总体比例达到71.0%。手机网络购物用户规模达到5.57亿，相较2017年末增长10.2%，使用比例达到70.7%。2018年上半年，我国网上零售交易额达到40810亿元，同比增长30.1%，继续保持稳健增长势头。
从行业格局来看，各家电商平台加速线下整合，推动零售业阵营化发展，逐渐形成“阿里系”、“京腾系”两大阵营。线上线下融合发展，有助于转变零售业“小而散”、“环节多”的现状，促进流通效率提升和行业模式创新。但行业“阵营化”，也可能带来零售商业资源向少数平台集中，加大不正当竞争、垄断等风险。
值得注意的是，电商与社交、内容融合的趋势，进一步加强。微信小程序、京东和淘宝推出社交电商应用“拼购”和“淘宝特价版”等，都反映出社交正在成为电商业务拓展的重要方式。同时，电商与内容业务交叉融合加速。电商平台通过短视频打造多元化购物场景，如淘宝推出生活消费短视频应用；内容平台跨界拓展电商业务，部分短视频企业上线电商购买链接等。内容正在成为各家电商升级的一大“入口”。
对于网购用户，消费群体也呈现出分层趋势。一二线城市高收入年轻用户更注重购物品质和消费体验，青睐网易严选、盒马鲜生等品质电商、创新业态；三四线城市中老年“长尾”消费群体，则成为网络零售市场的新增量用户，相对更偏爱低价拼团等模式。
外卖：美团、饿了么占据主要份额
截至2018年6月，我国网上外卖用户规模达到3.64亿，相较2017年末增长6.0%，保持增长态势。其中，手机网上外卖用户规模达到3.44亿，增长率为6.6%，使用比例达到43.6%。
政策环境方面，上半年《网络餐饮服务食品安全监督管理办法》正式实施，对外卖餐饮实体店铺和食品经营许可证均作出要求，并进一步明确了平台主体及餐饮商家责任。这无疑有利于推动行业规范发展，但在一定程度也提高了行业进入门槛。
外卖餐饮市场格局保持相对稳定。美团外卖和饿了么仍占据主要市场份额。2018年4月，饿了么被阿里巴巴全资收购，行业资源进一步汇聚。预计下一阶段行业将维持当前格局，较难再出现大型外卖平台。
外卖送餐物流系统不断完善。借助大数据、人工智能等新兴技术，外卖物流配送效率大幅提升，市场主流外卖平台借助智能配送系统可将每单平均配送时长控制在30分钟内。外卖平台借助即时配送优势拓展业务半径，形成生活服务领域生态体系。如饿了么成为阿里巴巴新零售生态系统的基础支撑；美团则推出线下零售门店“掌鱼生鲜”，与外卖、配送、餐饮等业务统筹布局零售生态。
在线预订：旅游度假产品用户猛增
截至2018年6月，在线旅行预订用户规模达到3.93亿，较2017年末增长1707万人，增长率为4.5%；网上预订机票、酒店、火车票和旅游度假产品的网民比例分别为23.8%、25.7%、40.1%和12.1%。其中，预订旅游度假产品的用户规模增速最快，半年度增长率为9.7%。
国家统计局数据显示，2018年上半年，全国居民人均消费支出的增长幅度略高于可支配收入的增长，且人均消费支出占可支配收入的68.3%。2015-2017年间，我国全年实现旅游业总收入增速在10%左右，出境游人次保持在5%左右的增长速度。
来源 | 上观新闻
