编辑 | 金恪KNOW | 洞悉财经大势，金手指GET
二胎政策给母婴市场带来了新的一波红利，也进一步提升了母婴市场的空间。本报告基于网民网络行为数据，将亲子育儿类APP用户作为母婴人群，从人群属性和偏好入手，输出母婴人群洞察报告，以帮助母婴APP平台及广告主拉新促活。
母婴行业发展概况
母婴市场渗透率较低，有大量上升空间。按照统计局2010年数据进行人口推算，2018年中国的育龄妇女约为3.46亿，在加上母婴群体从妈妈扩大到爸爸以及祖父母，市场渗透率仅为15%的女性亲子行业，其提升空间还是很大的。
母婴人群基本情况
母婴人群基本画像
男女比例三七开，25-35岁之间用户超六成。母婴人群仍然主要由女性构成，并同比增长2个百分点。 80后、90后已进入生育高峰期，25-35岁之间的宝妈宝爸占据了母婴人群的2/3。
母婴人群网络活跃时间
工作午休和孩子睡后，家长最活跃。中午12点的午休时光，以及晚上哄孩子入睡后，是宝爸宝妈最活跃时段。建议广告主或媒体可以在这些时间点推送广告或更新资讯，以提高广告曝光和用户满意度。
母婴人群行业偏好分析
母婴人群的生活重心：购物、理财、社交和健康。从一级行业偏好来看，母婴人群更为关注的行业为：电子商务、金融理财、社交网络、拍摄美化和健康医疗。这表现出了母婴人群热爱购物，可能因为孩子的诞生而加强了理财意识，偏爱社交、拍照还关注健康。二级行业偏好更加细致地表明，电子商务行业中，母婴人群喜爱网络购物、团购和手机支付。短视频和微博和厂商商店也获得母婴人群青睐，那么通过微博或者短视频推广，并在厂商商店中提供下载的APP应该会获得更多母婴用户。
四线及以下城市母婴用户画像
2018年10月除四线及以下城市外，其他城市都出现了负增长，现四线及以下城市母婴人群已占总体的四分之一，未来母婴市场应该追逐用户，往四线及以下城市下沉。因此，艾瑞对四线及以下城市的母婴用户进行用户画像的分析。
头像表情类竟超过女性亲子类APP登顶榜首。头像表情类App的TGI高达228，超过了女性亲子其他。这反映了宝爸宝妈们可能是斗图一族，拿宝宝们的照片制作表情包可能已经成为它们的生活新乐趣。
儿童教育第一，拍摄美化第二。儿童教育的使用次数最高，说明四线及以下母婴人群最为关注的是教育。另外拍摄美化排名第二，说明宝妈宝爸们经常用拍照摄像以及简单的美化处理，来记录孩子的成长。另外由于四线及以下母婴人群中有7成女性，丽人、星座、购物等APP表现出较高的用户粘度。
育儿、财经和购物类需求较大，社交属性成助力。四线及以下母婴人群使用时长最高的是儿童教育，和日均打开次数排名一致，再次说明四线及以下城市母婴人群特别关注孩子的教育问题。另外育儿社区、购物分享类排名较高，结合《艾瑞解读双十一》 报告中所提到的今年用户增长最强劲的社交电商也是从城乡结合部开始发力，说明社交属性可能是促进四线及以下城市的用户拥抱互联网的一个重要助力。
育儿、看片、购物、学法是主要需求，贝贝是唯一母婴电商。在四线及以下母婴人群偏爱的TOP20APP中，有8个与育儿相关，有4个与购物相关，两个与法律法规相关。另外一款看片社交APP微光排在前列，说明在四线及以下城市，社交属性也能促进视频需求。在母婴电商中，仅有唯一一家贝贝母婴进入top20 ，说明贝贝母婴在下沉市场更受青睐。
来源 | 艾瑞咨询
