编辑 | 金恪KNOW | 饱览人间百态，有阅历GET
近日，艾瑞发布《2019年中国中产女性消费报告》。报告显示，中国中产女性消费呈现五大趋势：
认知：对品牌最敏感，同时也对价格最敏感。各线城市倾向于购买海外体用品牌的人群占比差别不大，对美妆大牌的认知也差别不大。当大牌打折时，88.8%的中产女性会倾向于购买国外运动产品。
渠道：信息获取碎片化，但获取渠道固定化。购物和品牌信息多来自自我研习、熟人推荐或更高收入人群的示范效应，所以高端品牌的价格策略最容易打中中产人群。因此，品牌特卖是中产女性接受品牌认知教育的重要渠道。
自我：女性自我意识觉醒，消费更自主更悦己。
阶层：购物从有用到有品，阶层认同诉求强烈。商品需求个性化、人格化、情感化。家居消费升级存在蓝海。
精神：“无形消费”重投入，谈资比包包重要。相比物质的有形消费，中产女性在教育、旅游、健身塑型等“无形消费”上的投入越来越大。
由于中产女性对生活品质的追求，“跟风式消费升级”也成为与精明消费并行不悖的消费心态，特别是由于一二线城市对于三四线城市的引领和辐射，网络和电商的发达，使获取新鲜消费资讯和购买海内外大牌商品变得触手可及，小城中产女性的消费变得更容易受到一二线城市流行趋势的影响。这种“跟风式消费升级”，在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。
其一，美容消费风靡，新需求养成。“口红经济”是典型现象之一，口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10；六线城市的美妆人均客单价与人均订单量均高于其他线级城市。特别是美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品，开始在下沉市场风靡，2018年购买用户数增长明显超过一二线城市，宁波市的销量增长超过3倍。
其二，服饰注重悦己，旧消费升级。品质、舒适度、个性化正在成为服饰消费领域的关键词，2018年，羊绒衫产品单价出现了10%以上的涨幅。不过，对于高价值的高端户外体育用品，小城中产仍会注重价格因素。
其三，母婴偏好大牌，硬需求趋同。在母婴消费领域，一二线城市与低线城市的中产妈妈都一致选择高知名度品牌，各线城市购买总量排名Top3的母婴品牌基本相同；但近年来，低线城市中产女性在母婴消费领域的活跃度较一二线城市更高。
其四，家居更加讲究，软需求提档。日常来看，各线城市中产越来越多地随季节更换床上用品种类。小城中产们也开始购买一些新型家居产品，例如乌鲁木齐的中产女性喜欢买乳胶枕，呼和浩特中产女性必须要有蚕丝被。在品质家居消费领域，西北、西南地区潜力十足，其中又以贵阳为最。
来源 | 艾瑞咨询
