编辑 | 金恪KNOW | 纵览时事要闻，大局观GET
中国的消费市场潜力巨大。根据波士顿咨询的分析报告，2016~2021年中国的消费增长量将达到1.8万亿美元，这个增量相当于2021年英国的消费市场规模。
在多措并举着力提振消费能力之后，中国消费升级趋势有四大热点值得关注：定制旅游、家电更新、四万亿元餐饮市场、健康与医疗。
目前国民消费的首选必需品是旅游。携程数据显示，有96%的调研对象在2018年进行了旅游，平均花费超过万元，其中家庭全年旅游消费在10000~20000元的人数最多，占比达到了61%。
而定制旅游正在成为旅游市场的新风尚，2018年，携程定制旅行平台需求单量同比年增长超180%，二三线城市定制游需求增速超过一线城市。此外，高端定制游市场需求在一线城市初显规模，2019年也将有望成为高端定制的元年。当前，北上广高端定制需求量均增长100%以上，北上广深的高端定制游客的人均消费为23800元，而普通定制游的人均消费仅为5500元。
携程旅游专家分析称，2019年，旅游消费还将继续升级与分层，一是旅游的次数频率会更高；二是会花更多的钱选择更好的产品和服务，符合消费升级的中高端旅游产品会更受欢迎。
随着80、90后等成为新一代的消费主力，“懒人经济”、健康问题、养生需求日盛，洗碗机、净水器、嵌入式、马桶盖、垃圾处理器等新兴品类成为消费者改善生活的选择。《2019中国家电行业一季度报告》也指出，2019年家电行业更加突出“智能”和“健康”两个卖点。
此外，国家发改委近日下发的《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案（2019~2020年）（征求意见稿）》显示，拟开展家电“以旧换新”活动。鼓励消费者提前更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱（含冰柜）、洗衣机、空调、电视机、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等家电产品。
这些都说明家电更新市场潜力巨大。
此外，虽然年初确定将制定出台的促进家电消费的具体措施尚未公布，但业内普遍预期，新政可能遵循消费升级、品质升级、绿色环保的方向。
餐饮业作为民生刚需行业，抗风险能力较强，已成为消费升级背景下拉动内需的重要引擎。数据显示，2018年，全国餐饮收入首次超过4万亿元大关，达42716亿元，比上年增长9.5%，已经成为了全球第二大餐饮市场（仅次于美国）。
与此同时，目前餐饮市场的增长速度，也跑赢了社会消费品零售总额。一季度的统计数据显示，相比社会消费品零售总额增幅8.3%，全国餐饮市场增幅高于整个消费市场增幅1.3个百分点。
东方证券研报称，从历史经验看，影响消费的主要因素包括当期收入、永久性收入及财富增长、全社会收入差距、居民和家庭的抗风险能力及社会保障程度、消费信贷的可得程度和居民的债务水平，还有人口的年龄结构。
目前，政府多举措提振消费力，包括个税改革提高起征点，增加居民收入；2018年以来，我国主动降低药品、汽车及其零部件、日用消费品的进口关税，在促进进口增长的同时，也能够倒逼国内消费品企业提升产业质量等等。
东方证券报告认为，消费可以拉动的产业链居多，一方面有助于创造大量的就业岗位；另一方面可以促进创新，使资源投向真正改善居民生活水平的产品，改善居民生活质量。此外，投向教育医疗等领域的消费，实际上也可以看做是一种投资。
总的来讲，消费已连续5年成为经济增长第一动力。当前，我国消费升级正处于上升期，消费规模稳步扩大，消费模式不断创新。伴随一系列促进消费增长政策落实到位，消费作为中国经济增长“主引擎”和“稳定器”的作用将进一步增强。
来源 | 第一财经
