近年来，“新蓝领”这个名词出现在大众的视野中，其主要指工作生活在一定规模城市、具备较高专业能力、以服务业为主营、为城市日常运转贡献力量的工作者。
根据公开资料整理，我国的蓝领群体已达4亿人以上，其中服务业蓝领约占1.2亿，农民工约2.88亿，制造业蓝领约占1亿，建筑业蓝领近8000万。
研究他们工作与生活的行为，特别是其中和线上相关的部分，对整个互联网的红利下沉和消费外延，都有着重要意义。
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来源：企鹅智库
