地铁早已成为城市出行必不可少的交通工具之一，扮演着城市“移动的第三空间”的重要角色。畅想未来，理想的地铁应该是什么样的？
1月14日，一场聚焦未来地铁图景的展览——“非票务”地铁场景下产品与服务创新设计展在中央美术学院设计学院拉开帷幕。
这场展览引起了城市轨道交通行业、艺术设计行业的关注。
所谓“非票务”经济指城市轨道交通行业运营暨票务以外的资源开发业务经营。非票务资源主要包括地铁广告传媒、车站商业、公网通讯、沿线物业、其他资产或收益权。此次展览作为UCD·CAFA 非票务创新设计课题组阶段性研究的成果展示，探索更多非票务服务的可能性，聚焦设计如何提升“非票务”的体验与收入。
展览由5大议题，12组创新项目作品构成。在现场，人们看到了多彩纷呈的展品。包括IP创意、数字技术推动地铁转型、数字社交带来更沉浸的场景与体验营造、基于地铁站点的少数民族服装租赁网络等等创意、创意扶手等等。
在展品中，一组“瓦猫”设计，给大家带来了许多欢乐，人们对这组样貌可爱，有颇具特色的小动物设计产生了非常强烈的兴趣。
今天，我们就给大家带来这个研究项目的详细介绍，这组可爱的动物形象所承载的研究主题是：地铁IP经济的无限可能。
不仅是形象打造
首先来看看什么是瓦猫。
“瓦猫”是云南的一种建筑文化，过去作为“镇宅神兽”被放置于云南的瓦房之上。
它是置于屋脊正中处的瓦制饰物，因其形象很像家猫而得名。人们传说，这瓦制的猫能以吞食一切冲犯本宅的疾疫祸害和四野鬼怪，有镇宅的作用。
随着老房子逐渐消失于高楼之中，瓦猫也淡出了人们的视线。
由北京城建设计总院与中央美术学院设计学院联合组成的研究团队，联合云南艺术学院设计学院，以还未开通的昆明四号线为研究对象，他们挖掘了这逐渐被人们淡忘的形象，将之起名为"K4 CAT"（意指”昆四猫“），试图将其打造成昆四线路的专属IP。
IP不仅是形象打造，有生命力IP经济还需要：内容，人格，流量，商业模式，角色，最终赢得特定人群的价值观高度认同。当价值观高度认可，就能实现跨媒介的价值转换和传递。
在该项目设计时，团队需要思考的IP标准：
1、高识别度；
2、特定人群的认同；
3、高频率存在的形式；
4、自生命系统。
设计理念
团队的方案是通过对地铁内的IP形象设计以及相应的导视设计，在不失去基本功能的同时改善乘客在站内以及在车厢内的视觉体验，使乘客更加舒适放松，并通过我们对于人物形象和场景的设计，给人道德规范上的提示。
这不仅能够有效地宣传地铁里的IP形象，也更能营造良好乘车环境里的氛围。
展览信息
非票务
地铁场景下产品与服务创新设计展
Non-fare Revenue Generation
Product and Service Innovation Design in Metro
开幕丨Opening：2019.01.14/ 14：00
展期丨Duration：2019.01.14-01.22
地点丨Address：中央美术学院/7号楼 设计学院/4层
4F, 7 Building, Central Academy of Fine Arts
关于UCD·CAFA 非票务创新设计课题组
为推进轨道交通领域文化运营新发展，探索更多非票务服务的可能性，北京城建设计总院与中央美术学院设计学院联合展开设计研究项目，对当下城市轨道交通的服务创新设计及对应的经济模式设计，展开持续的思考。研究课题以昆明四号线为研究对象，展开服务设计实践，将课题研究成果与产品原型相结合，共同合作提出面向用户的解决方案，共同推动未来行业的可持续发展。
指导单位：
中国城市轨道交通协会设计咨询委员会
中国土木工程学会轨道交通分会
主办单位：
UCD北京城建设计发展集团
中央美术学院设计学院
联合主办：
云南艺术学院设计学院
承办：
UCD新文创策略研究室
总顾问：宗庆生 王汉军
学术主持： 宋协伟 陈劲松 成砚
课题专家委员：（按姓氏笔画排序）
于松伟 万凡 马天文 甘映峰 尹超 冯爱军 刘恩鹏 刘星伦 刘立 刘润平 苏亚妮 李明阳 杨函憬 吴坚 张宇 陈永江 林力 袁和耀 夏秀江 陶敏 程致远
实验室及课题负责人：程 璐 李文龙
研究成员：刘秋田 林妍
本地指导：朱准、赵红、孙启龙
展览小组：
展览策划：刘钰 刘秋田
设计：李艺军 王作斌
（本文来源：UCD新文创策略研究室）
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