勝地 | 2019冬季刊面世——这是团聚的季节

勝地 Shanghai Destination

2019年冬季刊

新刊上市

冬季，对于一座主题乐园而言，是童话世界的入口。但如今，从圣诞、元旦到春节，中西方的节日接踵而来，挡不住的是折扣，看不见的是冰雪。买买买，所有的狂欢都被幻化成一种简单的快乐，因为，此刻是一年中人们对价格最不敏感的时节。

物质带来的是获得感，但终究无法和精神相比，后者给予的是幸福感，才是真正的驱动力。对于游客而言，冬季所蕴含的情感因素，包含了主题乐园度假产品最为核心的价值：团聚。比起设计和创意，价值观是最难触摸的东西，它是需要规划的，是产品品质的重要组成。在上海，你会发现，度假区里三代同游是常态，游客花的每一分钱都在为理想中的世界投票，游客行为中包含着对产品价值的取向和认同。

价值观才是奠定一座乐园的欢乐基石。笔者认为，迪士尼所营造的文化不是火鸡腿，而是咖喱饭。它的渊源有三：第一是宗教层面，即从基督教教义出发的美式个人主义与自我奋斗；第二是犹太移民的理想精神和精致主义；第三是欧陆移民的重视家庭传统。从中衍生出的家庭、团聚和欢乐三大核心价值，超越年龄，超越性别，超越宗教，超越民族，超越国界，具有某种普世性。崇尚热爱家庭和真善美的主流价值观，确保家庭所有成员在一起享受度假的欢乐，即“合家欢”，这是沟通东西方的关键因素。

站在2020年的门槛上，我们都能听到叩门声。毫无疑问，由互联网、家庭和年轻人崛起而席卷而来的全新消费社会，对主题乐园塑造的传统价值观将带来冲击。一是追求相聚和释放为核心的社交功能强化。万圣节已取代圣诞节成为主题乐园最大的节日。90后新一代游客颠覆了景点体验的传统模式，更多把主题乐园当作自我表演的狂欢场域。二是家庭老龄和少子化带来的公共空间重构。在中国家庭代际关系重心下移过程中，传统的以父母为核心的“大家”向新兴的以孩子为中心的“小家”过渡，老年人、家庭主妇及单身者都会是潜在的游客人群，迫使亚洲的乐园都在重新定义公共空间。三是以移动互联网传播为特征的消费场景再造。全球迪士尼的运营实践表明，乐园迈过千万客流的门槛后，将进入平稳的增长期，其中，70%的人流提升主要依赖大大小小的节事活动，一杯茶或一个人所制造的“网红”场景，都能点燃一场冰雪奇缘。

从东京、巴黎到上海，共同的挑战是，如何继续在传统价值观中挖掘新意，在全球化同构中讲述本土化独特故事；在精神消费不断升级的大潮中，创造崭新极致的娱乐体验；在智能社会全面到来的趋势下，引领人们关注环境、品质和健康，重塑人际交流的情感关系，示范更加和谐的生活方式。

（总编辑：金涛）

2019大事记

2019年上海国际旅游度假区，美景如画，

活动精彩，游客如织，

成为又一个民众休闲娱乐的好去处。

文创、IP与度假的相互成就

旅行的收获不再是到此一游的

名胜风景明信片和钥匙扣，

而是各种创意十足的伴手礼、新玩意，

有些甚至可以称之为艺术品，

充满了设计师天马行空的灵感和想象。

迪士尼的商品与乐园体验

在迪士尼的传统中，商业零售是

迪士尼乐园及度假区游乐体验的重要组成部分，

因此在迪士尼度假中，购物本身就是一种旅游方式。