勝地 | 2023春季刊面世——启程，春日看云去

勝地 Dream Destination

2023年春季刊

新刊面世

疫情是一场洗礼，每一个经历其中的人，都平添了几分沧桑。这个春天，到处是久别重逢，随处见人头攒动。乐园还是乐园，改变的只是人。

三月，上海迪士尼乐园恢复了与迪士尼朋友见面互动，瞬时迎来蜂拥人潮，持有早享卡的游客披星戴月, 排成长龙，不再为上新商品，只为和心爱的迪士尼朋友来个满怀拥抱，此刻，没有什么比“抱一抱”，更能满足“在一起”的体验。触摸，从未像今春有这么重要的意义。

日本记者在观察顾村后感叹，同样是烂漫樱花之约，东京人会选择树下春食，上海人更喜摇动花枝，文化差异的背后，更能让人感受到的还是消费心理之变，疫情过后，低落的情感，需要抚慰；冰封日久，孤独的内心，需要打开，人们不仅要用脚去丈量世界，还要用手去接纳社群，这是对种种不确定性的逆反。

迪士尼一直深谙此道。在乐园营造梦境过程中，诱发游客的感官体验，始终是经营之王道。视觉，往往意味着主题的勾引。1955年的加州乐园开创了这种语法，例如，提供爆米花的角色总是在随场景变化，比如“马特洪峰”场景的爆米花机是一个雪人，而在“明日世界”里则是火箭发射器造型。触觉，则是象征着故事的沉浸。

作为最经典的IP，与迪士尼朋友互动是乐园最重要的表演，为的是满足游客们搂抱的需求，在网红打卡盛行的今天，和喜欢的迪士尼朋友相拥而抱，竟也会超过热门的骑乘设备景点，成为迪士尼最别具一格的风景。味觉，则是对IP的终极体验，即不仅要让游客看到，摸到，还要被吃掉。

冰淇淋等食品总要外化为“米奇”之形，让游客们手中捧着，让孩子嘴里吮着，直到内化于心。如今，核心景点标志物的“冰淇淋化”，早已风靡国内，成为标配的景区文创产品。疫情之外，触摸在今天有着更多的意味。互联网、元宇宙和ChatGPT的日新月异，在加速人和虚拟世界的融合同时，也在倒逼人和真实事物的互动。虚拟宇宙的“假”越发魔幻，现实生活的“真”越是生动。

文旅融合的当下，作为经营者，始终不能忽视的是永恒的人性。北京冬奥的“冰墩墩”的一票难求，提醒我们：吉祥物的视觉设计中，和颜值一样正义的是触感，冰（冰壳）和火（毛绒）的双重体验，拓展了熊猫作为传统文化符号的想象功能。上海迪士尼的“玲娜贝儿”集万千宠爱于一身，粉丝们认真地讨论着不同尺寸玩偶之间细微毛发的区别，脸型眼型的殊同，一切的依据，只是用手触摸的质感。任何网红都不是简单的，它折射着新一代消费人群的心理和审美。

这个春天，游客回来了。但这一届，真的不同，人们聚集露营，这是对走向远方的想象；人们泡咖撸猫，只因喜欢被治愈的感觉；人们拥抱玲娜贝儿，是对当下、幸福和爱的最真切的把握。