勝地 Dream Destination
2023年夏季刊
新刊面世
疫情前，造访奥兰多有一个直观的感受，不运动，无生活。作为全球旅游度假区的“天花板”，当年吸引了7500万游客，除了拥向主题乐园的游客外，观看各类体育赛事的观众更是推波助澜的关键。三年后，当笔者再度拜访奥兰多时，ESPN负责“体育大世界”场馆运营的负责人说：2020年7月，在无现场观众、世界杯级别的转播模式下，这里同时完成了美国职业足球大联盟（MLS）全部26支球队和美国职业篮球（NBA）22支球队的总决赛赛季，这就是另一种对待疫情的方式：生活可以停顿，比赛不可中止。
文旅融合，在当下中国尚是一道待解的题目；在大洋彼岸，早已进阶为文体旅三者统一。在职业体育高度发达的英美国家，体育场本身即是重要的打卡圣地。站在纽约或奥兰多修缮一新的冰球场、棒球场里，你终会不由自主沉浸在对运动的狂热氛围中：各种先进的转播设施和技术、不同观赛角度设计的各类包厢、丰富的周边商品和餐饮供给以及各色社区球迷俱乐部的招摇旗帜。
迷恋、崇拜还有骄傲，映在脸上，热在血中。这是源自古希腊文明的传统，也是经典的西方文明叙事，生存是通过战胜别人来拯救和完善自己，体育精神象征着进取、征服和扩张。在这样的价值观下，英国人和美国人的职业体育，也呈现了不同的文化分野，在伦敦，体育自带精英气质，常常用来区分阶层和帮助自我认同；在纽约，体育则充满草根精神，是社区文化、大众社交和娱乐消费的生活方式。共同点是，体育是一门产业，赛事是一桩生意。
在奥兰多度假区，我们看到了体育和旅游两者奇妙的“共生”。从1997年起，ESPN的体育大世界每年举办包括橄榄球、篮球、棒球、排球、曲棍球、田径在内的60余种各类各级别赛事超过200场，平均参赛运动员40万人，观众150万人，直接运营年收入超过2.5亿美元。经济大萧条下，体育是赚钱产业，生意甚至好过乐园，2019年的体育大世界吸引200万观众，反过来，为主题乐园贡献了75万间酒店预订和超过100万张门票的销售。
所谓融合，最终体现在人之“耦合”。能否打通观众和游客，能否带动家庭和社群，奥兰多的体育大世界为全球旅游度假区提供了范本，它实现了运动元素跟主题公园有机融合，经营之道也简单，即目标人群锁定青少年，举办各类全国性的青少年体育赛事。例如，正在筹办中的下一个顶级赛事是全美啦啦队比赛，体育大世界的经理给我们算了笔帐：每一场啦啦队比赛大约有45000名观众，全美有400支队伍，每支队伍有25—35人，每一位运动员学生都会有一个家庭，而青少年市场的最大特点是自带流量，这种“全家总动员”的模式是带动度假区整体消费增长的助推器，帮助实现乐园、频道和酒店的业态融合，反过来为传播平台提供了大量的商业机会。
迪士尼为我们观察产业融合，打开了一扇窗口。美国职业体育的支柱是校园体育，其成熟完备的产业体系，不仅根植于历史传统，浸润于生活方式，关键还在于其找到了最符合本土市场化的商业模式，像文化人类学家所定义的生态系统那样，交染合作，多样滋长而充满活力。
（总编辑：金涛）
－－－－－－－－－－－－－－－－
夏·微澜
夏，美在万物竟绿，
美在一缕清风，美在生机盎然，
美在多姿之水。
梦享之地一边是静谧的湖面宛若明镜，
一边是动感的水花承载了无尽的欢乐和畅快。
重启活力 心跳一夏
在上海国际旅游度假区，
各种运动项目五花八门，
有的令人心跳加速，分泌快乐多巴胺，
有的令人身心舒畅，忘却了日常的烦忧。
胜地优选之8大漫步大道
《胜地》编辑部特别挑选度假区内珍藏级
8大漫行美景地，愿与大家携手同行!
夏季攻略：“营”造新乐趣
入夏，是最好的露营时节，在青山绿水间，
可行走可卧可躺大口呼吸着新鲜空气。
约上好友一起去大自然安营扎寨。
奇妙酷爽玩一“夏”！
又一个热力四射的夏日到来，上海迪士尼
为你我带来了一场充满神奇和
乐趣的酷爽盛宴，
缤纷体验绵延整个夏季，尽享酷爽夏日 ！
海纳百川 与光同行
各国缤纷的文化、多元的文明，
展示“一带一路”沿线国家风土人情，
让每一位观众感受文化的碰撞、
艺术的回味与心灵的共鸣。
👇全刊在线阅读请点击左下“阅读原文”
