勝地 Dream Destination
2024年春季刊
在一部手机走天下的年轻人心中，任何旅行方式，任何目的地都是有可能的，旅游没有定式，远方没有界限。对各大城市而言，能否接得住这一拔拔“泼天的富贵”，关键点不在于，文旅局长们网上粉墨登场，屏前策马由缰，而是要在共振中保持定力。对新的产品、观念和行为多一份观察，尤其是在崇尚流量又瞬息万变的时代，对那些不变的东西背后恒定的价值，多一份追索和坚守。
以主题乐园为例，这是一个很“古董”的业态，如果从加州迪士尼算起，已经历大半个世纪风雨，至今仍然保持着旺盛活力，全球增长势头不减，个中魅力恐怕值得好好细量。编辑部同事商量后，本期开始，我们将集中聚焦“神奇王国”——这个全球迪士尼乐园最常见，也是最经典的类型，继续用心探索，寻找正确打开它的方式。“神奇王国”是什么? 简言之，即一座有公主城堡的主题乐园。全球六大迪士尼度假区，无一例外均以其为首选。作为华特· 迪士尼亲手打造的巅峰之作，它至今还对全球主题乐园设计规划、度假生活方式和新兴消费观念等多方面带来深远影响。
“神奇王国”是梦境。所有迪士尼乐园选址都和市区保持一定距离，从文化意义上，这是一座梦幻岛，蕴含着对新型社区的想象同时，更是华特·迪士尼先生心中的乌托邦，为游客提供一个暂时远离城市喧嚣的休闲环境，如同好莱坞电影的“白日梦”功效。所见所得，皆似梦迷离。
“神奇王国”是乡愁。每个乐园入口大街都以美国西部小镇为设计原型，灵感源自华特·迪士尼儿时生活的密西西比州小镇马塞林市，这个仅有2000人的小村镇，曾是一代人美国梦开始的地方，从这点来讲，“神奇王国”又根植于活生生的现实，映射着童年和初心。
“神奇王国”是理念。加州乐园奠定的乐园向心布局和轴辐式设计，成为二战后全球主题乐园建筑设计的范式，华特·迪士尼生前念念不忘的“打造规划和建筑的榜样，供他人借鉴和模仿”的愿景不仅得以完美实现，其乐园产品所代表的家庭至上的核心价值观更符合当下游客群体呈现的特征。
“神奇王国”是模式。全球迪士尼乐园神奇王国都遵循着一条共同商业法则，即以城堡为中心的组团，中轴线的动线布局则是以梦幻和粉色主题为重心，吸引了充满童心和浪漫情怀的消费群体，每年带动无数游客粉丝为之一掷千金，东京迪士尼世界集市糖果店的每年收益超过了1亿美元。
“神奇王国”浓缩了迪士尼的核心竞争力，包含独特的设计因素、稳定的目标定位和严苛的运营标准水平。它的故事远未结束，只因代表的创意是永恒的新质生产力。正如美国科幻小说作者雷·布雷德伯里所言：“文艺复兴并没有消失，它只是藏身到了幻想工程中。只有在睡美人的城堡里，在亚瑟王栖身的皮埃尔丰城堡的角楼上，在疯狂的路德维希国王建造的高塔上，在子爵城堡的火把里，才能找到它的身影。”
—— 春影 ——
—— 最是一年春好处 ——
春季来临
甚至享受到竞技之美
—— 神奇从这里开始 ——
—— 勝事汇 ——
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