文/今时品牌实验室 姿羽 思橙 岳旺 昱瑾 南南
秋收夏放，随着茅台红缨子高粱的成熟，万物也竞相进入丰收季，一切有序向繁荣进发。茅台经销商也在此时加大力度，打造市场“丰收季”。
8月05日-8月11日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了550场市场活动，以品鉴会、七夕活动、交流培训、公益活动、文化推广等市场活动布局。
茅台酒的酿造与节气息息相关，时值立秋，酿造茅台酒的主要原料红缨子高梁逐渐成熟。各地经销商邀请“茅粉”参加品鉴会，深入感受茅台深厚的历史文化底蕴，品鉴“匠心之作”。
上海经销商举办“秋之韵·酒香四溢”飞天贵州茅台酒立秋品鉴会。一粒穗籽，一杯酱酒，滴滴美酒汇聚大师匠心，赋予金秋一抹醇香。细嗅慢品之中，体味飞天贵州茅台酒的“雅、细、厚、长、久”。
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立秋当天，云南经销商开展“尊道崇德·品味岁月”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会。工作人员带领“茅粉”制作柿柿如意相框感受秋天收获的喜悦。茅台文化品饮师为“茅粉”介绍i茅台下载使用方法以及i茅台生日购活动，并通过“观其色、闻其香、品其味、鉴风格”四式品鉴法，带领“茅粉”感悟陈年贵州茅台酒的独特韵味。
在立秋来临之际，江西经销商开展“秋韵收夏色·金樽品酱酒”陈年贵州茅台酒（15）品鉴会。活动邀请“茅粉”深入了解茅台深厚的品牌文化和茅台酿酒的匠心匠艺，在茅台文化品饮师带领下，“茅粉”通过观、闻、品、悟格四个步骤，品鉴岁月沉淀的匠心佳酿。
在山东，经销商开展“飞天一线牵·鹊桥荟相思”飞天贵州茅台酒品鉴会。活动现场设计有DIY手工花制作，茅台文化品饮师通过观、闻、品、悟格四个步骤，带领嘉宾领略茅台文化故事，品味传世匠心。
甘肃经销商以“秋始·敬丰盈”为主题开展飞天贵州茅台酒品鉴会。邀请“茅粉”邂逅酱香微醺，感受茅台匠心传承。茅台文化品饮师通过讲解茅台独特的酿造文化以及品鉴四式，让嘉宾感受茅台酒的酿造工艺及丰富的文化内涵。
八月，盛夏未央时，阳光织锦，铺满天际。在浙江，经销商邀请“茅粉”共赴“以敬仰·共品鉴”飞天贵州茅台酒品鉴会。“茅粉”们从视觉、嗅觉到味觉全方位感受茅台的魅力。
七夕节前夕，福建经销商举行“乞巧宴宾客·醅酎伴今夕”贵州茅台酒（精品）品鉴会，邀请“茅粉”共品美酒金樽。茅台文化品饮师结合七夕饮酒习俗，讲解茅台的悠久历史、文化渊源、工艺匠心以及精品茅台酒至臻、至美、至醇的品格。
浪漫七夕夜，茅台韵味长。重庆经销商开展贵州茅台酒（精品）品鉴会，邀请“茅粉”在特别的节日品鉴精品茅台的深厚文化内涵，展开一场传统文化的交流与传承。
在七夕夜，青海经销商以一场飞天贵州茅台酒品鉴会为“茅粉”带来温馨、浪漫的氛围。现场还准备了精美餐食，与飞天贵州茅台酒为嘉宾们带来完味觉享受。
广西经销商开展“人间秋色至·盛宴品佳酿”品鉴会。活动现场以“秋色”为主调布置，典雅而庄重。在工作人员的讲解下，嘉宾参观了茅台酒展区，了解每款酒的酿造、勾兑工艺。通过品鉴茅台酒，让“茅粉”深入了解茅台佳酿背后的品质之美和人文底蕴，体会茅台独特的匠心品质。
在西藏，经销商以“立秋”节气为切入点组织开展“雪域金秋·臻享佳酿”品鉴会。邀请“茅粉”品鉴茅台佳酿，感受飞天文化，活动现场茅台文化元素浓厚，茅台文化品饮师通过观、闻、品、悟格四个步骤，让“茅粉”对茅台酒有了新的认知，为茅台与“茅粉”之间搭建一条崭新的桥梁。
在河南，经销商举办43度贵州茅台酒品鉴会，“茅粉”齐聚一堂，领略茅台魅力。活动现场以温馨的家文化为主题精心布置，现场工作人员引导茅粉下载使用i茅台并宣讲小茅生日购酒活动。茅台文化品饮师为嘉宾介绍茅台酒的生产环境、酿造工艺、文化传承等，增进消费者对茅台品牌文化的情感认同。
天津经销商开展“秋风解暑意·饮酒正当时”——43度贵州茅台酒品鉴会。活动现场“秋意浓”，工作人员与“茅粉”一起制作压花台灯手作。茅台文化品饮师讲解了i茅台的下载和使用方法，并通过四式品鉴法，带领“茅粉”从酒体中感知时间的陈酿、岁月的沉淀。
寒蝉声声中，秋的气息扑面而至，红缨子高粱即将成熟，各地茅台经销商也不停歇。
安徽经销商邀约“茅粉”参观“新青年·新视角”青年艺术展，展览用单线平涂，勾勒现代都市场景的水墨画；以荒诞的形象表现内心世界的油画；糅合了个人记忆、怀旧与渴望想象的剪纸；将老家具、骨、木、陶、瓷等碎片重新拼贴塑造的雕塑；用土地和时间记录城市四季的摄影作品；以中国传统“花丝镶嵌”和“非遗文创”构建的综合材料作品……一件件充满想象力和创造力的作品，将青年艺术家们的特色展现得淋漓尽致。
重庆经销商将“秋意浓情·七夕共绘”文化活动现场布置成一个充满浪漫氛围的工作坊，嘉宾们亲手制作的干花台灯不仅增进了大家的感情，也在一个轻松愉悦的环境中感受到创作的乐趣。
在黑龙江，哈尔滨茅台文化体验馆举办了一场别开生面的文化体验活动，活动以“人间秋色·醉i茅台”为主题，结合茅台文化体验馆内的实物展示和多媒体设施，向茅粉详细介绍了茅台酒的酿造工艺、历史传承、文化内涵等知识。
宁夏经销商走进田园，开展“‘趣’庄园旷野 赴一场秋收狂欢”采摘活动，大家置身自然，手提篮筐，穿梭在果树之间，亲手采摘硕果，体验着丰收的喜悦，这不仅让“茅粉”体验到田园生活的乐趣，也拥有了一次走进自然、亲近自然、感受秋收的体验。
山东经销商借独出心裁的“啃秋”“摸秋”活动让嘉宾在传统习俗中感受秋日的美好，红彤彤的辣椒、黄澄澄的玉米、金灿灿的南瓜……这些象征着收获与喜悦的农作物，让现场呈现出一片五彩斑斓的丰收画卷。
为了让“茅粉”通过亲身体验感受自然的变化，新疆经销商开展了滴胶压花手工活动，嘉宾通过巧妙的创作，利用滴胶将秋叶固定在透明的相框内，形成各种独特的图案和造型，这些滴胶手工作品不仅展现了秋天的美景，还融入“茅粉”们对美的理解和创造力。
一叶落，而知天下秋。云南经销商携手昆明海湾茶厂共设“茅台映秋色·书韵传酒香”秋韵雅集，在“一颗印”传统民居古色古香的氛围中，共启茶酒交融的文化之旅，这既是一场味蕾与心灵的盛宴，更是对中华传统文化的一次深情回望。
广东经销商以“风凉知秋意·竹丝绘福语”为主题开展非遗竹编画礼遇活动，为每一位消费者送上一份来自心底的祝福。空气中偶尔传来竹子特有的清香，与茅台酒香交织在一起，工作人员将心意融入每一件作品，赠予消费者。
趣动无极限，“i”上好时光，江西经销商热情地向商场消费者介绍i茅台的各项功能，从便捷的预约申购流程到安全的在线支付系统，再到贴心的物流配送服务，都为消费者带来了细致的关怀。
七夕节，也称乞巧节，是中国传统的浪漫节日，充满诗意与温情。七夕之际，各地茅台经销商开展丰富多彩的七夕主题活动，为消费者们带来一抹浪漫色彩。
七夕节，海南经销商携手“茅粉”共度甜蜜时光。在茅台专卖店内，经销商带领“茅粉”开展手工体验，并一同品鉴茅台酒，在茅台的独特醇香中感受节日韵味。活动还特别设置茅台酒知识小课堂，让大家对中国传统酒文化有更深的了解。
七夕复古风，茅台醉情浓。河南经销商开展一场复古舞会，在现场，员工们纷纷穿上复古的服饰，伴随着悠扬的音乐，舞动在充满回忆的时光机里。本次活动不仅增进员工之间的情谊，也感受到传统文化的魅力。
“青丝渐绾花满头，簪就三千繁华梦”。在传统的浪漫节日里，新疆经销商开展“七夕簪花·非遗传承”文化活动，带领“茅粉”邂逅千年文化的芬芳。大家在欢声笑语中设计出形色各异的簪花围，传递美好的寓意。
i在七夕，长“酒”才完美。吉林经销商与“茅粉”们一同在茅台专卖店制作爱情小屋，体验手作的快乐，“爱情密码”“桃花签”等互动游戏，让“茅粉”们感受到不一样的浪漫。
在贵州正安一家茅台专卖店，工作人员化身嫦娥为情侣嘉宾们讲述七夕文化、茅台文化，引导大家进行互动游戏，真心话大冒险、爱的告白环节让甜蜜气氛逐渐升温。
在七夕，遇见醉美的你。黑龙江经销商来到户外开展七夕文化活动，现场以牛郎织女传说为元素装饰出穿越时空的浪漫氛围，特别打造的i茅台APP体验区，让参与者亲身体验到茅台数字营销的便捷乐趣。
山西经销商在茅台专卖店内设置一处“鹊桥”打卡地，并在七夕当日为进店顾客准备玫瑰花束，送上甜蜜惊喜。期间进店的情侣们免费品鉴茅台酒，在愈久弥香中感受长久的浪漫。
“i在七夕，甜蜜之约”，江苏、河北、浙江、陕西经销商精心布置第三代茅台专卖店，用气球和鲜花在店内营造起别具一格的浪漫氛围，为进店顾客送上充满爱意的鲜花、手作玫瑰花、巧克力等等，将幸福传递给每一个人。
2024年8月9日，四川经销商在成都开展了贵州茅台文化品饮讲师选拔与培训会，选手各自展现出独特风采。8月11日，福建经销商在漳州举办贵州茅台文化品饮师选拔赛，47名选手展开激烈角逐。在两地活动现场，参赛者们从茅台酒的历史文化、酿造环境、独特工艺、品饮知识等多个维度阐释了茅台酱香的多元特性，活动对于构建品质体系，培育专业人才，传播茅台文化发挥了推动作用。
不学礼，无以立。安徽、湖南、四川、云南等地经销商围绕店面礼仪、服务礼节、仪容仪表、服务行为规范等开展礼仪培训活动，旨在通过学练结合的方式，加深员工们对服务礼仪的理解和记忆，提高实际工作中的应对能力和服务水平。
广东经销商举办“一香定天下·一书揭秘诀”读书会，大家共同学习《茅台传》加深对茅台传承创新和大国工匠精神的理解。经销商们也在读书会上，讨论如何提升服务水平。
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茅台知时节，雅韵醉初秋。北京、贵州、重庆经销商举办读书会活动，依托“读书、感悟、交流”的互动平台，增进茅台与经销商之间的沟通与交流；借助名师讲座，聚焦中国传统文化和西方文化的碰撞，在美好的书香气息中，开启一段心灵对话之旅。
福建经销商为发扬奥运精神，在参观完福建漳州中国女排精神展示馆后，开展以“与奥运同行 为中国喝彩”为主题的书香茅台读书会，让大家能够分享和探讨体育竞技的无限魅力。
矢志不渝，爱在秋夕，茅台为奥运会健儿加油。湖北经销商举办奥运模拟赛活动，学习百年奥运竞技项目，弘扬奥运精神，融合传统与现代、文化与体育的射箭主题活动，在促进传统文化的同时，为巴黎奥运会健儿加油喝彩。
江西经销商开展“云天收夏色·茅韵润秋声”拓展活动，特邀到数位“茅粉”朋友，在夏日末尾时光奔赴靖安风景区，共同探索节气之韵，感受山野溯溪，浆板冲浪的快乐。
立秋时节，团队齐心，创造奇迹。海南经销商开展团建活动，在丰富多彩的小游戏中加强公司团队成员之间的沟通与协作，提升团队凝聚力，展现了团队成员间团结一心、齐心协力的精神风貌。
上海经销商以极具创意的沙画艺术，以沙为笔，以光为纸，通过手指在细沙上的灵活舞动，将茅台生肖系列产品的品牌故事、产品特点和文化内涵展现在“茅粉”面前。
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广西经销商为获得大学录取通知书的七位学子送上助学金，希望帮助他们开启美好的大学生活，鼓励学子们认真学习，勇敢追逐梦想。
行仁爱以致胜，怀感恩以致远。内蒙古经销商开展“与爱同行·筑梦未来”公益助学活动，为15名学子每人发放3000元助学金，助力学子努力学习，以优异成绩回报社会。
辽宁经销商组织员工慰问铁岭县双井子镇防汛一线工作人员，为他们送去温暖与关怀，并捐赠救生衣、手电筒、矿泉水、面包等防汛及生活物资，用实际行动支持防汛抗洪工作。
秋收向来繁忙，但人总是乐在其中。在茅台经销商打造的这一场市场“丰收季”中，品牌与市场紧密联动，掀起了一波热烈的营销浪潮。
各地经销商借势传统节日为营销热点，一连串出圈的市场活动吸粉无数，有效活跃了市场氛围。这是市场给予的信心，也是无数“茅粉”与经销商达成的默契。在“丰收季”，属于茅台品牌的品格再次彰显。
