文 | 今时品牌实验室

思橙 清月 岳旺 谢桃

5月12日-5月18日，安徽、北京、福建、甘肃、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆30个省区共开展743场市场活动，类型包含韶华文化活动、产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等。

作为茅台面向年轻消费群体打造的文化品牌名片——“韶华文化活动”承载着传承与创新的双重使命，寓意美好时光与青春岁月。

今年，首场韶华文化活动在云南昆明启幕，以“悦知己·悦韶华”为主题邀请50余位青年茅友共聚一堂，感受不一样的韶华时光。在云南这场韶华活动上，经销商依托古滇文明的厚重底蕴，以年轻人喜爱的互动方式为载体，在自然生态与文化艺术的融合中，构筑起一个汇聚青年茅友交流、共鸣、共创的理想平台。

活动以MBTI植物人格互动、茅台微生态文化墙、调香实验室等创新形式，呈现茅台酿造工艺的生态密码与可持续理念；同时，产品展示结合昆明当地文化，传播本土美学。艺术演绎环节通过舞蹈、民乐、互动创作等方式，多维度呈现一场融合传统文化、生态理念与青年社交的新式文化盛宴。

生活感如何呈现？茅台经销商用一场场品鉴会实践营销场景的进化，以产品、服务、交流、氛围多维呈现与美酒为伴的生活方式。

在西藏经销商开展的“立夏品茅台·浅酌话芳华”品饮沙龙活动上，“茅友”品鉴到贵州茅台酒（笙乐飞天），也走进了茅台文化深处。

酒是时间的韵味，来到乙巳蛇年，一场场贵州茅台酒（乙巳蛇年）品鉴会让人被岁月打动，为生肖共鸣。

蛇舞花影动琼筵，玉液金樽映瑞烟；赤水千年凝琥珀，茅台一窖酿华年，上海“茅友”在知识问答中加深传统文化认同感。

岁月自有深意，陈年贵州茅台酒因典藏时光而更显高雅。经销商开展各色品鉴会，挖掘岁月美好。

千年宋城，山水凝翠；赤水流觞，岁月藏芳。湖北经销商用“时轮沉香·岁月典藏”对话时间，以陈年贵州茅台酒（15）致敬友好企业，工商未来。

一缕扬琴清音，一杯醇香满溢，江西“茅友”以匠心对话，让文化流动，为老酒而感动。

内蒙古经销商以老酒作答谢，成功让“茅友”感受温暖，共叙情谊。

让非遗为老酒加注内蕴，云南“茅友”在非遗京剧脸谱DIY过程中找到美好生活方式。

贵州茅台酒（珍品）品鉴会以“珍酿之品 百福具臻”之理念，传递深沉文化韵味。

湖北“茅友”在馥郁酒香中品味时光沉淀的匠心，探讨高端品质与商业智慧的深层共鸣。

匠心独运，民族精品，各地“茅友”们通过贵州茅台酒（精品）品鉴会，深刻认识富含民族精神底蕴的匠心之作。

北京“茅友”们用青花瓷的淡雅蓝白绘出一抹国风之韵，以美好的DIY画作定格精品的动人回忆。

当茅台与玛莎拉蒂碰撞，以“驭鉴山河”为名，山东经销商实现跨界联动的创新实践，开启耳目一新的品牌文化旅程。

江苏经销商将精品文化与庐陵文化融合，彰显茅台匠心与艺术价值。

绛纱光彩为宁夏“茅友”留下梦幻回忆，经销商以匠心为笔、以酒为媒，书写精品文化诗意生活。

借精品，敬母亲，甘肃经销商在母亲节打造一场温暖的品鉴之旅，让爱绽放。

飞天贵州茅台酒以品质铸就经典，各地经销商传承经典，以品鉴会聚合“茅友”，输出品牌文化。

在推杯换盏中，慢酌品质佳酿，探寻酿酒匠心，这是湖南“茅友”因1L飞天贵州茅台酒而得的雅趣。

当美酒登场，美食也助阵，重庆“茅友”不仅品鉴到1L飞天贵州茅台酒的醇香，也在贵州特色小吃的可口感受中畅享欢欣。

在北京，“茅友”中的书法爱好者挥毫泼墨，共品1L飞天贵州茅台酒，让美酒融入生活。

金樽已备，雅席待君，上海“茅友”相聚，从1L飞天贵州茅台酒的风味走进茅台文化精神。

海南“茅友”为1L飞天贵州茅台酒而来，沉浸于融于椰风海韵的味觉与文化盛宴，共品初夏时光。

浙江“茅友”在杯中品出初夏的温柔，酱香遇夏，悦敬芳华，美好生活方式与文化在此刻交融。

茅台酒的层次，是风土与匠心的双重奏，广西经销商围绕飞天贵州茅台酒呈现了一场“酒中有天地”意境的优雅品鉴会。

从赤水河畔到青藏高原，飞天贵州茅台酒的醇香跨越山河，在青海的初夏时节绽放。

初夏来临，43度贵州茅台酒品鉴会以其平和的风味为这个季节增添一份温润平静。

当典雅布置与初夏的清新气息相遇，相得益彰，江苏“茅友”踏着荷风漫步茅台文化体验馆，在43度的风味中得到茅台文化的滋养。

吉林经销商在氛围营造上将小满时节的物候与茅台文化深度融合，与“茅友”共话“醉美小满”的东方智慧。

飞天100ml贵州茅台酒（i茅台）带来的不仅是味蕾的盛宴，更是老友情谊的精神满足。

用指尖触摸植物的纹理，用调色盘捕捉季节的温度，品鉴之余，黑龙江“茅友”运用创意，让花叶在画布上焕发新生。

在安徽，生活趣事与小满谷物画DIY成为“茅友”品鉴中的情感连接，在欢笑中，留下了美好回忆。

当“情绪价值”成为品牌沟通的新坐标，茅台经销商以文化为媒，邀请“茅友”体验非遗文化，走上街头与“茅友”互动推介i茅台，开启茅台与消费者共情的新范式。

广西“茅友”走进厄瓜多尔加拉帕戈斯群岛，带着飞天100ml贵州茅台酒（i茅台）潜入海底，以创意方式传播这瓶东方美酒与海洋的邂逅。

黄浦江畔，茅台酒品鉴区、互动打卡等多元场景为上海“茅友”带来一场微醺、浪漫的夏日生活方式。

漆扇制作、活字印刷……河北经销商以多元互动、文化浸润的方式，呈现一场茅台文化与休闲生活交融的盛宴。

江苏“茅友”在体验非遗手工珐琅掐丝的同时，分享自己对非遗文化和茅台文化的理解与感悟。

在新疆，茅台专卖店员工用橡皮泥和颜料绘制小满节气图景，邀请“茅友”畅谈节气文化和茅台文化。

一场以草帽手作为载体的母爱礼赞在河南举行，“茅友”将母亲的爱意转化为具象表达。

贵州和宁夏经销商走进当地马拉松赛事，打造独具特色的茅台展区，借助体育赛事拓展茅台文化推广途径。

贵州

宁夏

在汽车配件展览会上，山东经销商向来自全球的行业的从业者推介i茅台，让不同圈层的观展者“种草”i茅台。

在i茅台运营三周年之际，上海、云南、甘肃、重庆、湖南、海南、安徽、吉林经销商分别走进金融中心、公园和社区等地，借助趣味游戏、赏花、包粽子等文化活动推广i茅台，开拓新的客户群体。

上海通过掷骰子等趣味活动，俘获年轻消费群体的目光，工作人员引导年轻人在i茅台上享受便捷购酒的愉悦。

五月风起，浪漫楹夏。云南借助“赏花+”经济效应，走进公园推介i茅台，与“茅友”一起走进这场限定的浪漫邂逅。

甘肃经销商走进当地企业推广i茅台，并带领企业员工品味飞天100ml贵州茅台酒（i茅台）的魅力。

在重庆金融中心，茅台酒、小茅玩偶等产品亮相街头，吸引年轻人驻足了解i茅台及茅台产品。

湖南经销商将包粽子比赛与i茅台线下推广相结合，让消费者感受端午节的文化内涵，体验i茅台购酒的便捷。

绿荫蝉鸣，“i”意不止。海南经销商走进社区，展示i茅台的功能与茅台产品，拉近茅台与消费者之间的距离。

以“i”为名，感恩有你。安徽、吉林“茅友”走进茅台专卖店打卡留念、品鉴美酒，定格“茅友”与茅台酒的美好瞬间。

安徽

吉林

持续提升素养，为每一位消费者和关心茅台的人做好服务，这是茅台对消费者的承诺。为持续优化服务，各地茅台经销商积极开展丰富的交流培训活动，深入了解茅台文化，提升服务水平向标准化、专业化、精细化迈进。

为着力培育茅台文化品饮师队伍，山东、山西、湖南省区相继开展茅台文化品饮师培训选拔，选手们通过理论考核、主题演讲等形式展开激烈比拼，有的自写诗词，创新茅台文化表达，有的身着传统汉服搭配诗歌演绎，带领大家沉浸式感受茅台文化之美，选手们一一展现出扎实的业务能力。

山东

山西

湖南

在河南，三家茅台专卖店开展《茅台玖章》学习活动，通过深入了解茅台历史、文化，并实践到日常工作中，助力弘扬茅台文化，讲好茅台故事。

河北、海南经销商针对专卖店员工开展礼仪培训，从基础的手势、蹲姿规范入手，详细讲解并示范指引、展示、递接物品等一系列在销售服务场景中常用的礼仪仪态，加深员工对职场仪态礼仪的了解。

河北

海南

反诈于心，防范于行。广西经销商组织开展防范电信网络诈骗专题培训，员工们一起学习反诈防诈知识，提升安全防范意识，筑牢安全经营防线。

长江多彩，贵山向海。贵州经销商联动长江商学院贵州校友会第六届服务团队换届活动，通过品牌展示、文化体验等形式，向商界精英传递茅台“酿造高品质生活”的价值理念。

安徽、河北、吉林、四川经销商走进“醉美茅台”，寻访茅台故地，共品时光佳酿，开启一段自然与匠心的美妙邂逅。

安徽

河北

吉林

四川

寻访红色印记，传承红色基因。浙江经销商开展主题党建活动，探索党建与业务双融双促，活动通过实地走访深入了解红色文化，感悟先辈奋斗精神，焕发新活力。

这个五月阳光充足，人也跟着温暖，而一场跨越地域、跨越身份的温情行动也悄然展开。借助国际护士节、母亲节、全国助残日等特殊节点，各地茅台经销商走进医院、校园、乡村与特殊群体身边，开展公益行动。这些看似平凡的举动，不仅传递着品牌的人文温度，也见证了茅台对社会责任的持续践行。

5月12日国际护士节当天，甘肃经销商带着鲜花和礼品来到医院献上节日祝福，邀请护士们体验茅台文化；江西经销商为当地医护人员送上节日礼包，医护人员表示，她们的工作能被看见，感到十分高兴。

甘肃

江西

五月的黑龙江迎来暖阳，经销商走进校园，捐赠近百件学习用品，陪孩子们一起读书、踢球；湖南经销商则为当地一所学校捐赠助学款，用于改善教学设施和教学环境。

黑龙江

湖南

全国助残日到来之际，黑龙江经销商走访两位因公伤残的军人家庭，并送上生活慰问品；山东经销商走进乡村展开爱心慰问行动，帮助残障人士改善生活条件。

黑龙江

山东

宁夏、新疆经销商关爱当地的特殊儿童，为他们送去生活物资，并与孩子们一同游戏互动，为孩子们创造更美好的未来。

宁夏

新疆

在母亲节当日，四川经销商对环卫工群体送上节日祝福，和生活物资，以温情感谢她们的默默奉献。

四川

当情绪消费已成趋势，茅台以塑造“真善美”品牌作为应对，为消费者带来能产生共鸣的情绪价值。茅台跳脱出单纯的品牌营销模式，选择将物质与精神结合在一起，让包括消费者在内的各相关方，都能感受到生活之美好。

来自全国各地的茅台经销商，紧紧跟随茅台的脚步，用自己力所能及的方式，深入学习非遗文化与茅台文化之间的连结，更好的服务与更富创新的场景与消费者交流，用年轻人喜爱的互动方式与年轻群体对话，用一片赤诚之心，让茅台的温度感染更多的群体。

MOUTAI

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