文 | 今时品牌实验室
思橙 清月 岳旺 谢桃
5月19日-5月25日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、浙江、云南、重庆30个省区共开展1180场市场活动，包含韶华文化活动、产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等。
作为面向年轻“茅友”的茅台特色IP，韶华文化活动以传承与创新为魂，呈现出多元化的品牌表达方式，已经成为茅台一张青春靓丽的文化名片。
从草坪音乐会的时尚轻盈，到古典音乐会的典雅深沉，再到爵士音乐会的即兴演奏，200多位青年“茅友”齐聚天津，通过茅台美酒与音乐相互交融，感受茅台品牌的多元魅力与深厚文化底蕴。
福建青年“茅友”走进梧林传统村落，聆听喜剧演员以Z世代语言诠释茅台文化，观看泛黄的信笺与老照片，追溯南洋华侨与故土的羁绊。品鉴环节，“茅友”在热带水果与酱香美酒的碰撞中，感受茅台传统与现代的酿造哲学。
一场集合情景剧、龟兹乐舞、声光电的丝路文化艺术盛宴在新疆拉开序幕。“茅友”前往茅台文化美陈区、非遗作品展示区打卡拍照。沉浸式的晚宴与乐队演出相互交织，诠释茅台“酒文化的极致”的文化内涵。
在江苏，韶华历年回顾展示区，时光轴串联起茅台与青年群体的记忆；在茅台文化品饮师的讲解下，青年“茅友”深度领略茅台文化的独特魅力。
巍巍雄关迎贵客，酒香万里聚知音。甘肃青年“茅友”走入丝路神画主题乐园和非遗文化馆，亲历古代商队的艰辛旅程，体验非遗文化带来的乐趣，聆听“丝路”与“茅台”的神奇故事。
山东以“非遗匠心+潮流共创”为主题，通过非遗手作、室外露营、现代乐队演绎等沉浸式体验和跨界互动，深化与青年“茅友”的情感连结。
木版年画拓印茅台纹样，巴渝风情服装秀，贵州“村T”传统服饰秀……在重庆，茅台携非遗之韵与潮流之美，带领青年“茅友”沉浸式体验茅台文化内涵。
有一种生活方式叫“酱香”，当“卖酒向卖生活方式转变”，“茅友”们以酒为媒，在不断创新的消费场景中体验“酒以承欢”的生活乐趣。
当茅台生肖遇上小满时节，北京、贵州、江西、陕西、天津等地的“茅友”在一场场兼具东方韵味与时间哲学的文化盛宴中，体会贵州茅台酒（乙巳蛇年）带来的生活之美。
在北京，“茅友”体验制作传统蚕丝扇，感受夏日清风，感受东方浪漫。
贵州经销商在品鉴会上特地打造五谷画手作体验环节，为“茅友”送去“灵蛇纳福，五谷丰登”的吉祥祝福。
江西的贵州茅台酒（乙巳蛇年）品鉴会上，经销商紧扣东方传统色——绛纱为主题，营造“诗酒趁年华”的意境，青砖黛瓦、流水潺潺……与茅台文化相得益彰。
生肖文化、节气美韵、时光窖藏……陕西和天津的“茅友”沉浸在小满节气“万物初盈未满”的哲学意境中，品鉴节气智慧与茅台文化的深层连结。
陕西
天津
陈年的味道，往往超越了时间与空间。上海、广东经销商邀请“茅友”在时光雕琢的醇香中，聆听岁月交响。
上海这场陈年贵州茅台酒（15）品鉴会以一张别致的船票拉开帷幕，“茅友”登上“花样年华号”，身着主题服饰，在陈年风味中，走进一场时代旧梦。
在广东，品鉴会现场以节气为轴，以时间为绳，系起天地人心，“茅友”们在四式品鉴中开启茅台寻味之旅，一品岁月风华。
“小得盈满，珍茅至味”，安徽“茅友”在贵州茅台酒（珍品）品鉴会上体验掐丝珐琅非遗技艺，在掐丝点蓝间感受“丝线藏乾坤，釉彩凝春秋”的匠心传承。
盈而未满，云南“茅友”共鉴珍品，品鉴会以趣味的围棋签到拉开帷幕，“茅友”们执棋落子，恰似在演绎一场关于小满与酱香的哲学对话。
“匠心铸经典，科技创未来”，为精准拓展“新客群”，福建、海南、贵州、湖南、江西、重庆经销商纷纷联动企业用户举办贵州茅台酒（精品）品鉴会，搭建起企业与茅台文化沟通的桥梁。
“盈杯藏小满，挥杆见匠心”，福建经销商将高尔夫运动与茅台文化融合，解锁品饮场景。
在海南，经销商将小满节气元素融入品鉴会，节气意象与茅台文化巧妙交融，尽显匠心韵味。
小满时节，万物初盈。贵州经销商以“小满三俗”为线索，邀请“茅友”通过“祈蚕节”手作等趣味互动，探寻茅台的时间哲学。
湖南、江西、重庆经销商相继走进当地企业推广贵州茅台酒（精品），品鉴会汇聚企业精英，并通过文化互动、品鉴体验与跨界对话，传播茅台文化。
湖南
江西
重庆
小满时节，酒香正浓。上海、山东、青海经销商邀请“茅友”开启一场场与飞天贵州茅台酒的风雅之约。
上海这场品鉴会上，经销商以贵州苗银手作体验对话茅台酒酿制技艺，在非遗文化的交相辉映中，探寻中华文明的匠心传承。
山东“茅友”体验手作竹编船，在一场艺术与文化的双重盛宴中品味茅台酒沉淀的深厚底蕴。
青海经销商在品鉴会中融入《茅台玖章》，带领“茅友”在品味飞天贵州茅台酒独特风味的同时，也深入了解茅台“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观。
端午与茅台文化密不可分——端午制曲，是一年生产周期的起始。以此为引，黑龙江经销商邀学界贤达及“茅友”共赴端午雅集之约，以茅台文化对话传统文化。
听风入夏，蒲艾悠香，在福建“艾香端午情·香囊承匠心”活动上，“茅友”做香囊，品美酒，共迎端午。
端午前，少不了包粽子，广西经销商准备了充足的材料，让“茅友”沉浸体验传统民俗带来的美好生活。
当夏意初盈的小满遇上千年宋锦的华彩，一粒粒珍珠邂逅一缕缕酒香，安徽“茅友”在宋锦珍珠画DIY活动中体验传统文化，为生活增添趣味。
如何在酒香中体会小满之意？河北“茅友”饮一杯柠檬苦瓜茶，清凉解暑，与茅台文化作伴，小满胜万全。
小满之际，海南经销商与“茅友”一起“趣”采摘，与大自然为伴，领略小满，收获果实与好心情。
在内蒙古，一场手工植物拓花活动让“茅友”邂逅小满，这也是“顺天敬人 明理厚德”的生动诠释。
“游园邂逅繁花韵，举盏同品茅台香”，云南经销商以花海为幕，以美酒为媒，与“茅友”共同演绎“花韵寻香”，感受品质生活的仪式感。
瓷酒共美，文遗“湘”续，由茅台文化与醴陵陶瓷两大非遗瑰宝共同演绎的文化对话在湖南展开，助推文化交流碰撞。
“酱香雅韵·竹苔绘夏”苔藓画手工活动为新疆“茅友”们搭起一座连接自然与文化的桥梁，大家在创作中感悟自然生命的韧性，正如茅台酒在时光中沉淀出醇厚风味。
黑龙江经销商携茅台产品亮相哈尔滨国际经济贸易洽谈会，六大特色展区尽显茅台底蕴，让消费者从认识茅台到爱上茅台。
晴朗五月，甘肃经销商走进马拉松博览会，为大众介绍i茅台玩法与亮点，用热心讲解与消费者拉近距离。
当茅台的醇厚酱香遇上烘焙的甜蜜香气，小茅的生日别具一格，湖北“茅友”化身创意烘焙师，亲手制作生日蛋糕，共庆i茅台三周年。
i茅台走过三年，不断深化与消费者的情感连结，三周年之际，江苏、吉林、辽宁经销商邀“茅友”齐聚一堂，品鉴茅台佳酿，并获赠专属定制礼品，共享喜悦。
各地茅台经销商秉持以消费者为中心的服务理念，积极开展业务培训、交流等活动，致力于为每一位茅台爱好者和关注者提供卓越的服务体验。
茅台文化品饮师作为茅台文化传播的重要使者，是连接消费者的桥梁。广东、福建、四川经销商开展茅台文化品饮师培训及选拔活动，通过礼仪培训、理论测试、实操考核等环节，选拔出一批专业素养与服务能力兼备的品饮师团队。
甘肃、湖北经销商召开第二季度联谊会，围绕市场运营、文化传承等议题深入交流，践行“卖酒向卖生活方式转变”的理念，为消费者带来更舒适的美好生活体验。
广西经销商针对员工的职业形象、接待礼仪和沟通技巧等，进行系统教学与实操演练，进一步提升员工服务标准。
一场围绕智慧门店系统建设的学习探讨活动在山东举行，旨在提升基础管理与服务水平，共促区域市场高质量发展。
传承长征精神，凝聚奋进力量。宁夏经销商齐聚银川森林公园，以红色长征路定向越野赛和篮球对抗赛的形式，开启一场红色精神淬炼之旅。
端午节和六一儿童节到来之际，茅台经销商携手社会各界，以形式多样的公益行动诠释茅台品牌温度。
端午将至，粽香渐浓。山西经销商向城市环卫工人送上粽子和节日祝福。
福建经销商向当地龙舟队捐赠训练物资及经费，共赏非遗技艺，凝聚社区力量。
六一儿童节到来之际，贵州、西藏、重庆经销商走进当地校园开展爱心捐赠活动，为学生送去青少年图书、学习用品、节日礼物，以及爱心捐款，点亮更多孩子的希望之路。
四川经销商举行四川益路同行慈善服务中心成立十周年庆祝活动。多年来，他们将爱心播撒在凉山、阿坝等地，用爱与行动播撒希望。
此外，四川经销商赞助“大地流彩·全国和美乡村健康跑（村跑）”赛事活动，助力乡村振兴。
广西经销商组成志愿小队，前往当地市政服务中心，送上牛奶、面条及茅台文创产品，向市政工作者们进行慰问。
浙江经销商为当地社区残障人士送上生活所需用品，以实际行动践行“大品牌大担当”的社会责任观，传递茅台温暖。
在消费升级与年轻化趋势的双重驱动下，茅台不断探索品牌的年轻化路径，广受市场瞩目。茅台的一场场市场活动在向大家诉说：年轻化不是狭义的年轻，而是始终保持年轻的心态，做“永远的少年”。
各地经销商结合小满、端午等节气，创新品牌表达方式，将茅台文化融入生活场景，满足年轻群体多样化、个性化需求，提供“悦自己”，也能“悦知己”的情绪价值，实现从共识到共情，再到共鸣的情感升华。
