导语：在超级碗激烈赛事的背后，同样也是Twitter与Facebook这两大社交巨头的争夺。而他们争夺的目标就是成为超级碗的第二块屏幕：即观众在看电视之外更倾向在哪个平台发表相关内容。
一步之遥，西雅图海鹰队距离蝉联超级碗冠军只差最后一码。当全场比赛还剩下24秒的时候，新英格兰爱国者队21号巴特勒在达阵区前不到1米处先出一手，抢在对手之前截下了空中飞来的皮球，也夺走了西雅图海鹰近在眼前的胜利成果。 一秒之间，胜负易主。竞技体育的残酷与魅力这一刻体现的淋漓尽致。一边是欣喜欲狂、全城沸腾的波士顿人，一边是欲哭无泪、哀伤悔恨的西雅图人。这次电光火石般的抄截，注定会成为超级碗的经典一刻。
美国春晚的资本游戏
超级碗是美国美式足球联盟(NFL)的年度总决赛，也是美国最受关注的体育赛事。虽然美国人同样热爱篮球、棒球、冰球等其他赛事，但没有哪场决赛的关注程度可以与超级碗相提并论。从某种意义上说，超级碗总决赛实际上已经成为了美国的非官方传统节日。这天是美国人每年食物摄入量排第二的日子，仅次于全家团圆的感恩节。
在这个星期天下午，美国人习惯聚在一起，在家或是酒吧收看实况转播。因此，超级碗是美国收视率最高的电视节目，平均收视率在40%-60%之间。这一收视率远远超过奥运会或世界杯，大概只有中国春晚可以相提并论。所以，超级碗也被中国观众戏称为“美国春晚”。
尼尔森的数据显示，美国拥有电视的1.16亿户家庭中，共有49.7%收看了今年的超级碗，几乎接近美国总人口的一半。而且，这还没有包括通过网络收看比赛直播的观众。这一收视率打破了1982年旧金山49人队夺得超级碗那年创下49.1%的收视率纪录。
超级碗几乎是美国梦的完美缩影，这里有美国人想要的一切精神食粮。这里是最平等的舞台，没有黑白肤色之争，穷小子可以成为富翁，普通人可以变成英雄;这里是最完美的较量，激烈对抗的身体力量，狂飙突进的猎豹速度，睿智天才的战术思维，牺牲配合的团队精神，决不放弃的坚持果敢。当然，还有中场休息的超级巨星和无所不在的商业广告。
超级碗不仅是赛场的体育争夺，更是商业的资本角逐。拥有最高收视率的超级碗，背后是无数的商机和金钱支撑。作为全球头号超级大国美国最受关注的比赛，超级碗也是全球商业价值最高的赛事，据《福布斯》杂志估算其商业价值超过5亿美元，远远超过奥运会和世界杯。
超级碗的商业价值主要体现在：门票、转播以及广告。据票据分析网站TiqIQ分析，今年超级碗比赛票面价格只有800-1900美元，但实际购买均价却在4600美元，而比赛前几天的二手价格甚至超过了1.05万美元。换句话说，看一场三小时的比赛的成本，平均要付出6部 iPhone 6的代价。
超级碗的转播权基本由CBS、Fox和NBC三家轮流担纲，而每年转播权的价格近年来已经高达10多亿美元。这样的天价支出，自然有天价的回报。今年转播方NBC光是赛事期间的广告收入就高达3.6亿美元，长度30秒的广告均价是450万美元，比去年FOX的要价上涨了12.5%。你在超级碗上看到的每秒钟广告，都价值15万美元。
天价广告的背后自然是超级巨头。今年的超级碗广告主包括了汽车、啤酒、饮料、日化、科技公司，甚至还有厄瓜多尔政府。由于美国是厄瓜多尔最重要的游客来源国，厄瓜多尔政府希望通过超级碗这一广告，给自己带来更多的旅游收入。
虽然450万美元才能换30秒广告，但超级碗可是有着1亿多电视观众。而且，超级碗广告带来的影响并不只有比赛期间，出色的广告会在比赛结束后成为人们津津乐道的话题，像去年的百威啤酒广告那样形成持续的后续传播。以实际广告曝光量衡量，超级碗天价广告也是最高效的广告。
微软超级碗广告：两条耗费1600万美元
本届超级碗由微软主队西雅图海鹰与英格兰爱国者连央出演，因为有着自己的主队（微软位于西雅图地区），微软也是疯狂大出血，买下了NBC报价440万美元30秒的广告时间，微软一共购买了2分钟。
微软去年就已经买了超级碗广告，并且邀请前NFL后卫身患ALS的Steve Gleason参与制作，讲述了一个感人至深的科技“予力众生empowering”的故事。而今年的超级碗微软又带来了什么呢？
今年微软带来了两个时长1分钟的广告，两个广告分开播放，而这两个广告与去年超级碗上播放的“予力众生empowering”有传承的部分，但更多的地方是新一年的不同。
首先是主题的不同，今年的主题为“What can you do”，比起去年的主题来说更小，但是却是去年主题的延续，在去年广告片的末尾有“What can it do”。去年更多的是强调和质问科技究竟是什么，科技究竟能够改变什么。而今年则是集中在软件、服务、科技将能够赋予人们更多的力量，微软也在试图提醒大家，周边的软件与服务，真的能改变很多。特别是在微软今年崭露了黑科技的底蕴之后，微软想体现自己有实力改变大家的生活。
其次第二个不同点就是配音的不同，去年的微软超级碗广告配音给大家留下了深刻的印象，使用Steve Gleason的电子模拟音作为旁白解说给人十分震撼的感觉。而今年两支广告则是开场白则是截取了微软CEO Satya的演讲，阐述了一些关于科技与生产力的内容，随后加入了美国HipHop歌手Common参与制作的背景音乐，而后再由故事主人公讲述自己的故事。
今年广告的主角之一，Estella Pyfrom是一位特别的教师，她有一个特别的教室在一辆巴士上Estella’s Brilliant Bus，这个巴士成为Estella的移动教学中心，专门开向那些贫困的社区，为儿童提供上门的教育服务，帮助贫困家庭的青少年学习。Estella把自己的养老金投入到这个项目中，希望能够改善儿童的未来生活和知识。微软为Estella提供了包括设备、软件、服务等多项帮助，包括去年支持Estella举行了代码一小时活动。
第二个主角是Braylon O’Neill，在上一级广告中他就有所露出，但是只是几个镜头，并没有更多内容的介绍，而这一集广告中的60秒完全讲述的是他的故事。Braylon O’Neill天生缺少双腿，但是Braylon O’Neill现在却能玩棒球和运动，其背后的原因就是技术的帮助，微软科技帮助他能顾站起来，并且重拾信心。
这两年微软超级碗广告的重点都是“予力众生”，今年最大的不同就是广告涵盖的内容少了，但对单个故事的介绍更加丰富。微软也在暗示科技技术的进步，更应该服务于普通人、那些需要帮助的人。通过这两个故事，微软提出的疑问，其实意指面临这样的情况时：你应该怎么办？或许科技、软件、服务能够帮你更多。
苹果“超级碗”的前世今生
苹果与超级碗结缘源自著名广告《1984》。《1984》使用了无名主角代表Macintosh 的来临，她会从“老大哥”手上拯救人类 。广告情节影射乔治·奥威尔的著名小说《1984》。这则由 Ridley Scott 执导的广告不仅仅成为苹果历史上最经典的广告，同时也被视为广告史上的杰作。
为了宣传“Macintosh Office”，1985 年苹果再次在超级碗上投放广告，与《1984》主题和拍摄手法类似，这则名为《Lemmings》广告据说是由”旅鼠会集体跳水自杀”这个传说而来。广告中由一群排着队穿着西装、面部表情的人们一个个纵身跳下悬崖，当画外音最后提到 Macintosh Office 即将发布时，最后一个人停下脚步，并揭开蒙眼布。相对与《1984》的成功，《Lemmings》可以列入苹果最糟糕的广告之一，许多人认为苹果在侮辱他们原本试图吸引的目标受众──商务人士。
乔布斯离开苹果公司后，苹果逐渐淡出了超级碗的荧屏。当 1997 年乔布斯重回苹果后，他首先做的事便是找到 Chiat Day 广告商以及《1984》的创作者 Lee Clow。两年后，一则名为《Apple Y2K》的广告登上1999年的超级碗。这则广告是主角是 Hal 9000，源于《太空漫游》小说中所虚构的一部超级电脑。它主要是用来讽刺以微软为代表的 Y2K 漏洞，因为苹果对它免疫。这则广告也是迄今为止苹果最后一次亮相于超级碗的荧幕。
此前，Lee Clow 在Twitter上暗示苹果有可能重回超级碗，以庆祝 Mac 三十岁生日。但是苹果最终将这一广告放在了自己的官方网站上。或许，在这个科技产品早已深根于人们生活的时代，在社交网络成为全新的营销平台的背景下，苹果已经不需要在如此传统的商业活动中博取眼球。
三星超级碗广告
在净利润大幅下挫后，三星电子决定不在今年的超级碗期间投放广告。
三星在2013超级碗期间的广告拿苹果针对三星的专利诉讼案开涮，但是不关注科技新闻的观众可能无法领会到广告背后的讽刺意味，而且可能对销量的拉动作用有限。三星为什么出钱出力还不讨好？因为这则广告的炮制者正是苹果的弃将。
三星这个广告是为了宣传Galaxy系列：Galaxy Note II 以及Galaxy Note 10.1。三星此前还给大家带来了一个超级碗广告，在广告中也忘不了黑一把老冤家苹果。广告中的人想为三星广告编写广告语，却不得不避开各种已经成为专利的词汇，最后他们只能将Super Bowl改变为Big Plate（大碟子），将旧金山淘金者队（San Francisco 49ers）改变为San Francisco 50-1队。
谷歌发布“超级碗搜索趋势”报告
每当有大型体育赛事要召开的时候，IT巨头们就会忙着统计搜索趋势并给出预测。尽管爱国者队已经捧回了文斯·隆巴迪奖杯(Vince Lombardi Trophy)，但是有关表演嘉宾和各位球员在赛场上的表现的内容，已经引发了许多有趣的搜索趋势。如果你觉得看文字太累，那么Google已经帮我们绘制出了赛前、赛中、以及赛后的趋势图表。
如果你对这项体育赛事一无所知，Google也会给你一个略带诙谐的解释。
Twitter和Facebook等社交巨头从电视广告市场抢占营收
Twitter和Facebook都希望，通过利用一种更加精准的途径来播放令人难忘的实时广告，来迎合消费者，而且这些公司也都希望这种途径能够成为他们的长期工具，从而更好地帮助他们从约为660亿美元的电视广告市场手中抢占更多的营收。事实上，许多广告主也都在借力包括YouTube在内的多种数字平台。
尽管许多机构的高管都声称，社交网络不一定在现场赛事期间收取更多的广告费用，但是，随着广告主定位更多的用户，因此他们的广告开支也在不断攀升。如果以电视广告的500万美元到1000万美元的成本来计算，那么数字广告似乎更具吸引力
Facebook销售实时超级碗广告
Facebook将根据人们在赛事期间所谈论的内容定制“精准”广告。Facebook将在其信息流中自动播放视频广告。而这些广告主要针对人们在观看超级碗赛事时，在帖子中提及的关键字而量身打造。
在赛事进行的过程中，智能手机和平板电脑将成为超级碗赛事近1亿名电视观众发表相关评论的显示平台，而这恰好为广告主发布定制广告提供了一个更加精准的途径。
在去年的超级碗赛事期间，Facebook的营销人员就能够根据用户的喜好、个人资料和位置等信息，发布定制化的广告。自此之后，Facebook开始推出“精准”定位广告。在今年，作为一家在美国和加拿大拥有1.55亿单日活跃用户数量的社交网络巨头，Facebook将在超级碗赛事中为消费者独家定制广告，从而让广告主从中受益。
Twitter为今年的超级碗赛事配备“作战室”
Twitter为今年的超级碗赛事配备一个由13家广告主组成的“作战室”，包括百事、安海斯-布希等公司在内，这一数量大约是去年的三倍左右。这13家公司的职员将能够在超级碗赛事期间，监控社交媒体网络，并按照次序选出视频、Twitter消息和图形广告等。一些公司还聘请了律师以审批相关的广告。
Twitter公司美国品牌战略业务经理罗斯.霍夫曼(Ross Hoffman)还称，大量的大品牌广告主也想为超级碗赛事创造非计划性的社交广告。
《Heroes Charge》“超级碗”广告
《Heroes Charge》一直都是主攻国外市场。人红是非多，难免不被“扒”得精光，其实，这就是一款由国内公司 uCool 开发的山寨版“刀塔传奇”。随着海外业绩一路飘红，“有钱任性”的土豪财主身份也日渐展露，据悉，uCool 在海外推出游戏电视广告，这次将触角延伸到了美国“超级碗”广告时段。
据悉，uCool 此次的“超级碗”广告将持续15秒，投入成本超过千万人民币，可谓是“砸下血本”。随后该广告还会投放到美国 ABC、NBC 以及其他知名电视台播放。此外，该游戏还会在25个国家投放十多次电视广告。
2016年超级碗营销大战已然开启
美国橄榄球的第五十届超级碗将于2016年举办，但是这一体育盛事的准备工作已经开始，因为赛事将在旧金山湾区的Santa Clara (圣克拉拉市) Levi's运动场举行，苹果、谷歌，英特尔等硅谷公司纷纷承诺，每家公司出资200万美元，用于支付这次比赛的一些费用。
苹果、谷歌，英特尔等公司出资的钱将用于相应的公共支出，例如警察维护治安的加班费等。可以预料，到时候这些硅谷公司也会获得超级碗的黄金广告时段，推出一些优秀广告，展开新一轮营销大战。
（文章来源：虎嗅网）
