Sandsoft首席执行官: 多元化是游戏行业制胜的关键｜Ajlan Insights

围绕游戏多样性的讨论已持续多年。若要使游戏产业及其产品构成与多样化的受众相匹配，企业转型之路道阻且长。

去年，美国娱乐软件协会（ESA）联合市场调研机构NPD Group发布了《2022年重要数据》报告(2022 Essential Facts)，该报告收集了近4000名受访者的数据，报告显示48%的游戏玩家为女性。相比之下，GDC的《2023年游戏产业状况》调查结果显示，游戏行业中23%的从业者为女性。 

与此同时，Newzoo《2023年全球游戏市场报告》显示，全球游戏产业收入的55%来自亚太地区（844亿美元）、拉丁美洲（84亿美元）和中东及北非地区（68亿美元）。然而，作为一个产业，其雇佣的从业人员和创作的内容仍然在很大程度上偏向男性，或者受西方角色和文化主导及影响。

图源：Newzoo

当然，这并不意味着游戏行业没有取得任何进展。担任游戏行业主角的角色有了更多代表，例如Guerrilla Games开发的《地平线》系列中的主角亚洛伊（Aloy）、Arkane Studios开发的射击游戏《Deathloop》中的主角Colt以及Respawn Entertainment开发制作的《Apex Legends》中的多样化角色阵容。但是仍然，我们还有许多工作要做。

在Sandsoft制作的游戏和组建的团队中，多样性同样至关重要，因为它能促进游戏行业迎合广大受众的需求。以中东地区为例，在过去的《使命召唤：现代战争》(Call of Duty 4: Modern Warfare)等游戏中，中东人一直被视作反派，而西方士兵则被视为英雄。

然而，在整个中东北非地区存在着丰富的历史，这些历史值得深入探索，正如《刺客信条：起源》所展示的那样。作为一个在2017年被评为欧洲、中东和非洲市场第三大畅销游戏，《刺客信条：起源》（Assassin’s Creed: Origins）展现了极高销量—超过1000万份。据说其首发销量是该系列上一部作品《刺客信条：辛迪加》（Assassin's Creed: Syndicate）的两倍，使得这一游戏IP系列得到有效复苏为其未来发展指明了方向。

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此外，哥本哈根工作室Tactile Games开发的叙事型三消游戏莉莉的花园(Lily's Garden)专门针对女性受众。据data.ai估算，迄今为止，该游戏在全球范围内的玩家消费额已超过5亿美元（约合35.86亿人民币）。Tactile公司近50%的团队成员为女性员工，这为该游戏的成功做出了重要贡献。

上述例子表明，开发商显然有很大机会将其游戏本地化，以适应全球多样化的市场需求，同时在游戏设计方面也应做出努力，吸引更多本土游戏玩家参与进来。 

游戏多样化的需求遍布全球，像沙特这样的新兴游戏开发中心也不例外。根据Nine66的最新报告，沙特游戏产业开发人员中女性占32%。这一比例高于GDC行业报告中所提到的23%，但仍低于全球女性游戏玩家占比(48%)。

根据谷歌发布的《2022年PC和电脑主机洞察报告》 (2022 PC & Console Insights Report)，该报告调查了全球超过14000名主要使用PC和主机的游戏玩家，近三分之二的受访者认为，游戏本土化非常重要。

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当被问及PC和主机玩家对新游戏的哪些功能感兴趣时，39%的玩家回答 "更多样化的角色/游戏角色创建"。这一比例高于 "新技术或多样化游戏玩法 "和 "对竞技游戏的认可"。同时，超过70%的受访者表示，游戏中的角色和故事多样化非常重要。

游戏多元化及角色多样性不仅是大企业的目标，也是消费者的迫切需求。

正如Newzoo的报告所显示的，在欧洲和美国以外的地区，游戏市场的利润非常可观；在代表这些地区和世界各地所有不同的游戏玩家方面，我们仍有很大的进步空间。

例如，尽管全球有3.62亿人讲阿拉伯语，是全球第四大语言，但许多游戏并未专门针对该地区进行本地化开发。即使缺乏针对性强的本土化游戏内容，但仅在中东和北非地区，消费者在游戏上的支出就已经高达68亿美元（约合487.52亿人民币）。

为了充分了解和吸引全球游戏产业庞大而多样化的受众群体，该行业需要继续直面多元化这一主题，并努力在公司组建的团队中认真对待游戏多元化及角色多样性的问题，并思考如何在游戏中反应这一点。每个游戏玩家都希望感受到自己在游戏中的代表性并成为英雄。

只有通过多元化的团队，开发商和发行商才能真正了解他们试图接触的受众和文化。只有成功做到这一点，才能拥抱更多市场机遇。