建投美好家实景购房季丨品牌联动营销活动再创佳绩- 大数跨境

湖南建设投资集团有限责任公司

2024-05-21

百舸争流千帆竞，勇立潮头破浪行！湖南建投地产集团在2024年开局即冲刺，紧盯公司年度目标不松懈，紧抓品牌营销工作，充分塑造和提升公司品牌形象及影响力，赋能项目提振销售！

4月20日至5月19日，建投地产组织开展“建投美好家实景购房季”品牌联动营销活动。各项目以真实可鉴的实景展现了建投地产的硬核品质力，有效提升了客户信心，并通过紧抓五一节点推出政策活动、利用新媒体矩阵实现多维宣传等策略，将本次活动推向最高潮！据统计，活动期间公司各项目直播场次近60余次，总观看量超20000人次，累计实现业绩近2.8亿元，其中五一黄金周五天内业绩超1亿元，同比去年增长53%。

（部分项目现场包装图）

活动聚焦 人潮涌动

品牌联动期间，各项目分别开展各类精彩纷呈的活动，活动到访量超8000组客户，充分点燃了各项目售楼部的热情。

值得一提的是，湖南建投·象山国际开展了“象山生活节”主题活动，并实现项目园林升级，3万方中央公园实景开放！项目还举办了“象山游园会”“围炉煮茶”“露天电影院”等丰富的社群活动，获得了业主和客户的一致好评。此外，项目于5月15日实现二期三区C3#、C5#、C8#栋提前45天交房，“交房即交证”，合计交付217套，累计到付交付率97%，客户满意度98%！

（湖南建投·象山国际活动现场图）

5月18日至19日，湖南建投·融城名著圆满举办了项目入市三周年感恩庆典暨U+悦享荟主题商业街招商发布会。为做好项目首期交付工作，提高业主满意度，项目发布了“心交付体系”和“正式观摩—房屋预验收—正式交付、交房交证”的交付三部曲路线图；同时，为提升业主入住体验，项目启动社区商业招商先行，统一规划、统一运营，交付即开业。在5月18日招商发布会上，300余名业主共同见证，项目与派动体育、欣邻汇等8家战略合作品牌商家成功签约。项目秉承国企担当，在当前楼市供需新形势下，提交了项目交付的新样本，引领城市人居升级，为业主创造理想生活。

（湖南建投·融城名著活动现场图）

建投地产其他各项目也举办了各类主题活动，吸引了众多客户打卡参加。例如，湖南建投·向江徕举办“露营生活节”主题活动；湖南建投·御湖印开展“园湖实境交付区暨湖畔生活节”主题活动；湖南建投·万楼湘玺开展“欢乐总动员假日宠粉计划”主题活动；湖南建投·东玺台举办“玩转五一趣享时光”主题活动；湖南建投·城市之光开展“趣湖山偶遇奇幻童话镇”系列主题活动。

（各项目活动现场图）

业绩增长 效能显著

活动期间，建投地产所属各项目均有推出专属购房优惠政策，同时以“建投好房”为锚点，通过“直播+抽奖”的形式引流，实现“建投好房”平台新增曝光量近1700余人次，新增注册量超800组，新增客户报备量超2100批，再次掀起热销浪潮。根据克而瑞数据显示，湖南建投地产集团位居2024年1至4月“湖南重点房企金额排行榜”T0P15，充分彰显了品牌实力。在客户服务方面，建投地产同步开展了“2024年考核满意度提升之蝶变行动”，有效助力各项目提升营销案场工作和交房后的物业服务水平，持续增强业主及客户满意度，树立优秀品牌形象。

湖南建投·象山国际凭借卓越的品质和口碑，获得市场及客户的一致认可，品牌联动期间，项目热销超1.3亿元，业绩持续领跑区域；湖南建投·向江徕以“鲁班精工品质”“区域舒居标杆”的良好口碑及形象，五一期间劲销近50套，在区域竞争红海中成功突围；湖南建投·融城名著在周边竞品的“低价围剿”中，成功树立起建投标杆，实现区域销售金额、销售面积、销售套数、销售单价的四冠王；湖南建投·东玺台作为建投地产入主郴州的开局之作，销售业绩持续亮眼，多次问鼎郴州市销量排行TOP3；湖南建投·城市之光借助益阳房交会契机，主动出击拓展客户，不断创新营销思路，实现项目业绩再刷新。