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北京越野经销商大会
纯粹硬核 荣耀北京
2021年4月8日，以“纯粹硬核 荣耀北京”为主题的2021年北京越野经销商大会在成都召开。会议对2020年工作进行了总结，并对 2021年的营销工作进行了部署。北汽集团副总经理张健，北汽集团经营与管理部副部长许可，北汽越野车公司党委书记、总经理王璋，党委副书记、常务副总经理张国富，公司党委委员、越野车销售公司总经理彭钢，越野车销售公司全体员工及全国各地近200家经销商代表参会。
2020
激活越野心 北京正国潮
2020年，北京越野与经销商伙伴同心聚力，积极应对疫情带来的巨大的冲击，蝉联中国品牌越野车销量冠军，市场份额增长5.4%，达到23.1%，先后在多地建成10家专营店、24家越野驿站，完成注册153家车主俱乐部，初步打造出北京越野生态布局。
2021
纯粹硬核 荣耀北京
彭钢在营销策略报告中指出，在贯彻“拓群、拓网、拓能”三拓战略的基础上，2021年越野车销售公司将围绕“纯粹硬核 荣耀北京”年度营销主题，落实差异竞争、生态建设、渠道提能、大客户升级与管理激活五大策略，推进2021年度商务政策升级，实现销量与口碑的稳定提升，继续在新的一年交出硬核成绩单。
张国富在主旨讲话中指出，面对全年销量目标，北汽越野车公司将与经销商伙伴一起，带着信心、目标和战法投入战斗，从经销商思维向用户思维转变，立足团队、营销战法、数字化用户运营、网络活力运营、服务与口碑、战略客户业务、经销商满意度提升等七项变革，提升营销力和品牌力，谋求效果升级，决胜终端。
王璋在致辞中指出，希望全体经销商伙伴与北京越野同频共振、合力攻坚，为完成2021年营销任务目标不懈努力。
王璋对2021年营销工作提出了四点要求：
1、关注用户体验，开展差异化创新营销；
2、关注用户需求，推进专属服务升级；
3、聚焦战力提升，推进渠道提能建设；
4、聚焦效率提升，推进数字化营销建设；
张健在讲话中指出，面对不退不让的销量任务和前所未有的竞争形势，全体经销商伙伴要从单一卖车的商业模式，向满足越野生活需求的情感营销模式升级转换，构建起北京越野独有的越野车+越野服务+越野生活三位一体的差异化生态体系。
此次年会邀请了中国管理科学学会教授黄琦作“体验式营销理论与案例”主题演讲，并邀请优秀经销商代表做案例分享，为与会经销商提供了关于体验式营销的启发与思考。
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会议现场还举办了颁奖典礼，对表现突出的优秀经销商、服务商、全国销冠个人等进行了表彰。
同心者善赢，同行者致远。在“十四五”开局之年，面对新形势、新任务，北京越野将以四力驱动走向高质量发展之路，与全体经销商一起努力，理解趋势，珍惜头部地位；明晰战法，紧密拥抱用户；坚定信心，加速专业建设；携手并进，共创百年世家。
