漕宝路36号 M+·谊园
走进
回力创新中心
作为家喻户晓的民族品牌，“回力”已有95年的历史，承载了几代国人对青春时代的美好回忆。今年1月，“回力创新中心”在M+·谊园全新启幕，这不仅是品牌焕新发展的里程碑，更是老字号创新蝶变的新起点。
近年来，根据市委市政府“四大品牌”的建设要求，在集团品牌战略的引导下，投资公司支持回力深挖品牌文化内涵、实现品牌战略升级，成为新一代国民品牌。“回力创新中心”的所在地M+·谊园曾是集团下属上海市合成树脂研究所厂区，是集团积极响应城市更新和产业转型，主动改造厂房、共建人民城市的成功实践，充分展现了集团发展进程中孕育形成的“勇于创业、敢于创新、乐于创造”的品格特质。选址M+·谊园，更凸显“回力创新中心”传承集团红色基因、服务社会民生福祉的不变情怀。
关于“回力创新中心”
设计理念>>
“回力创新中心”集“市场+技术+设计+推广”四位一体，由品牌展厅、创客空间、创意沙龙、设计工作室等功能模块组成。其中展厅以“人的大脑构成”作为设计灵感，主要分为脑干、左脑、右脑三个组成部分，分别对应回力的历史传承、技术发展和设计创新。“脑干”部分呈现了回力95年的荣耀时刻，诠释了品牌赖以生存的命脉和基石；“左脑”部分体现了回力对材质工艺与品类拓宽的思考；“右脑”部分展示了回力Design与艺术家合作的产品，以及各种联名系列产品。去年回力开启了Design计划，以“无限”为核心理念，喻指回力品牌将以开放的态度，与不同领域、不同风格的设计师合作，运用全新视觉表达为品牌形象赋能，开启无限可能。此外，该计划将聚点成面大规模铺开，使回力经典鞋产品类目得以丰富、产品矩阵得以扩张，让产品系列化、设计时尚化，并推动文化外延进一步扩大，达到“出圈、破圈“效果。
据悉，未来“回力创新中心”将联合上海体育学院运动健康研究中心、兄弟单位塑研公司及合作设计打样中心，通过持续的技术创新与开发，切实推进产品品质升级，满足广大消费者的更高需求。而服装、箱包、配饰也将与回力鞋一道，构建消费新场景、品牌生态圈。以“品质、品味、品相、品牌”为发展目标，从规模扩张转向质效并重，回力将努力讲好新时代的回力故事，使之成为一代代消费者“永远的陪伴，永恒的记忆”。
