华谊集团是上海国资制造业企业中拥有老字号品牌较多的企业集团之一，目前旗下共有12个“老字号”品牌，由7个工业品品牌和5个终端消费品品牌组成。
“推动老字号品牌焕新，集团的老字号企业一个都不能少！”华谊集团表示，坚守和传承老字号企业的发展基因，实施“双品牌”发展战略，精心谋划老字号品牌“一品一策一方案”，深入挖掘老字号品牌经济价值、文化价值、社会价值，抓好科创、文创、智创协同，为社会贡献更好的产品，提升老字号品牌的商誉度、美誉度、知名度，让老品牌、老技艺焕发勃勃生机、迎来发展高潮。
回溯回力历史，就是一部中华民族的橡胶工业史。1927年，刘永康、石芝珊等人集资开设义昌橡皮制物厂，生产“八吉”牌胶鞋。至30年代，胶鞋市场开始“分化”，除了雨天穿的全胶鞋，布胶鞋（跑鞋）开始在大城市流行。当时的义昌厂已经改组，更名为正泰信记橡胶厂。为抓住市场需求，正泰厂主动出击，摸索改进企业生产经营管理的办法。1934年5月，工厂专程派人到广州，礼聘熟悉企业管理、毕业于清华大学经济系的能人薛铭三先生为经理，办了两件大事：一是创立“回力”牌商标，二是首创胶鞋成型流水线作业法。
艰难岁月里，回力前辈们以百折不挠、坚韧不拔的顽强精神，矢志不渝地发展民族橡胶工业，从“胶鞋”走向“轮胎”，从“普通球鞋”走向“中国第一双专业运动鞋”。二十世纪七八十年代，WB-1型篮球鞋、WK-79型网球鞋、WV-2型排球鞋相继问世，作为当时国家队的比赛专用鞋，给老一辈体育健儿留下了美好回忆。
几乎与回力同一时间，同样是橡胶行业的国产轮胎，也迎来了曙光。1929年，大中华橡胶厂成功注册了“双钱”商标，1934年成功试制中国第一条汽车轮胎，不仅打破了当时国外轮胎品牌对中国市场的垄断，更为中国民族工业的发展注入了强劲动力。在随后的岁月里，双钱创造了一个又一个“行业第一”，1936年研制成功中国第一条飞机轮胎，1964年成功研制中国第一条全钢丝子午线轮胎，2009年成功研制中国第一条低滚动阻力卡客车轮胎……一路走来，双钱始终为推进中国轮胎工业的发展砥砺前行。1990年，上海大中华橡胶厂和上海正泰橡胶厂强强联合，组建“上海轮胎橡胶（集团）公司”，开启了双钱发展的新篇章。此后，双钱不断深化改革，加强技术创新和市场开拓，逐步发展成为集研发、生产、销售和服务于一体的大型轮胎企业。
比回力和双钱资历更老的“飞虎”牌，是中国涂料界的第一个商标，由民族实业家邵晋卿在1916年集资600两白银成立的振华实业公司创立。
如何能让“飞虎”文字商标拥有深入人心的形象？如何体现出“振兴实业，提倡国货”的精神？1920年，时任厂长肖贤纲遥望星空，不禁想起嫦娥奔月的神话，从中获取灵感，请人绘制了带有翅膀的老虎。于是，一个带着浪漫情结、集聚着神奇力量的商标形象诞生了。100多年前的振华油漆公司已经开始用商标来扩大市场赢得客户。1922年，这只老虎首次“飞”出国门，获得“新加坡展览会最优等奖”。1926年，再次“飞”到巴拿马斐城获“万国博览会”金质奖章。1928年后设立新厂，厂方拜访了张大千胞兄国画大师张善子先生，这位画虎大师挥毫作画，于是有了中国第一幅国画商标。
新中国成立后，经过公私合营改造，大明、振和等十多个小油漆厂并入振华厂，振华造漆厂从此成为专业的油漆涂料厂。随着振华厂的发展壮大，除了原有的各种溶剂型油漆外，在国内率先试验合成并投产聚醋酸乙烯乳液，1960年用自己合成的聚醋酸乙烯乳液生产出中国第一个乳胶漆产品。1978年飞虎牌油漆被香港列为市政工程用漆。1982年出口“飞虎牌”油漆3900吨，创当时的历史新高。
今年，上海制皂旗下的“蜂花”与中共一大会址纪念馆的文创品牌推出联名逸品檀香皂，中华老字号与红色文化交相辉映。以“蜂花”檀香皂为代表产品的“传统调香技艺”今年还入选第七批上海市非物质文化遗产代表性项目名录，标志着品牌在传统技艺保护与传承方面得到了社会的肯定。“上海药皂”作为清洁防护用品，自2010年起被列入国家商务部应急商品数据库。从2003年的“非典”到2014年远赴非洲助力抗击“埃博拉”病毒，再到新冠肺炎疫情期间积极抗疫保供，“上海药皂”始终以实际行动书写着企业责任与担当的华章。“蜂花”品牌则17年如一日，与“阳光基地”携手共筑助残公益的温暖桥梁。
多年来，制皂公司旗下蜂花、上海药皂、白象电池、牡丹油墨等老字号品牌凭借其优良的品质与独特魅力赢得了消费者赞誉。而蜂花品牌不仅荣获“改革开放40周年中华老字号优质产品创新成果铜奖”殊荣，更摘得“上海礼物”“上海伴手礼”“首发经济引领性本土奖”“上海设计100+”“上海时尚100+”等奖项，连续七年亮相中国国际进口博览会并被选为伴手礼，彰显了老字号品牌的影响力。
近年来，面对年轻的Z世代消费群体，回力结合大数据调研，通过事件营销、IP联动、线下营销等方式，成功地与百事可乐、腾讯、雀巢香蕉先生、葫芦兄弟、CF穿越火线等知名企业及IP开展联名款跨界合作，提升品牌形象和市场占有率。
回力在2021年启动回力DESIGN计划，构建以回力品牌为核心的艺术家矩阵，联合知名潮流设计师，发现生活之美，开启无限可能。自2022年至2024年6月，累计新增回力DESIGN设计师款共208款，新品共411款；累计新签约设计师16人。同时回力品牌建立了生物力学实验室，协同材料供应链，加强基础材料的应用研究，针对各种运动场景进行研发试制，在产品技术力上不断提升。
2022年，我国首个数字资产“回力DESIGN元年”在哔哩哔哩平台正式发售，受到消费者热捧。同年12月，回力又乘势而上，在得物平台推出了国内首款AR数字资产“哎啊兔”并在上海数据交易所完成登记。这是国内首个AR技术与数字资产相结合的应用实例，进一步提升了数字资产的可玩性和消费者的体验感。2023年，回力推出的数字虚拟人ICON——黎荔Lia代表品牌与新一代消费者对话，在打破次元壁的同时，为品牌注入全新活力。2023年9月，回力在上海国际时尚中心举办发布会，宣布子品牌“回力1927”的诞生。“回力1927”以“时代”为主题，将经典、潮流、先锋作为品牌内核，彰显锐意进取、突破创新的时尚态度。2024年，回力又首次将区块链技术应用于产品全生命周期，再一次作出了积极拥抱新质生产力、加快数字化升级的重大尝试。
近年来，双钱轮胎也积极实践国家创新驱动发展战略，持续加大研发投入，推动产品和技术创新升级。双钱拥有自主知识产权的轮胎设计体系TECO，今年推出全新5A技术，引领双钱迈向绿色、低碳、智能的可持续发展生态圈。同时，建立了数字化协同创新管理平台，从产品需求、产品研发到产品试制、检测、上市等进行整合管理，大大提高了研发效率。利用数字赋能升级管理，提升工厂智能制造成熟度等级及数字营销系统一体化升级。在2024年第21届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上，双钱品牌入榜“中国500最具价值品牌”第215位，排名上升8位。这一荣誉不仅是对双钱近年来不断增长的品牌影响力的肯定，也是对其积极践行国货双钱、品质双钱、创新双钱决心的认可。
以“飞虎”为例，依靠引进吸收、科技进步、技术创新，不断提升卷材涂料核心技术。“飞虎”聚氨酯卷材涂料开发了国产涂料在高速流水线的应用，打破了卷钢彩涂必须采用进口涂料的局面。“飞虎”快速耐候预涂卷材涂料突破了环氧系列涂料不宜提速的禁区，从每分钟80米提高到120米，再提高到150米、180米，产品获得上海市科技进步二等奖。2011年“飞虎”成为国家商务部“中华老字号”。产品也从普通建筑钢板，拓展到家电板、户外高性能、氟碳涂料、功能性自清洁、抗菌杀菌、冷屋顶、抗静电等应用。同时在南极长城站站房，在北京首都国际机场留下了飞虎梦幻16色的色彩，还伴随着“神舟号”飞向了太空。
诞生于1930年的京华公司，历经多年将“白石”品牌打造成了国产碳酸钙产业的知名品牌，加入“华谊大家庭”后，更是加大研发，在国内研制成功301、302系列立德粉、氧化锌，形成工业化生产，并乘着改革开放的大潮，积极开拓海外市场，迅速发展为中型化工企业。如今的京华公司是中国氧化锌行业十强企业。“白石”以创建百年品牌为目标，采用新工艺和先进节能降耗措施，降低生产成本，研发高效、节能、环保型氧化锌新产品，提升老字号品牌价值。同时，公司拟通过创新体制机制，建设异地生产基地，实现产业转移，传承、振兴老字号品牌。
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