老字号消费品牌回力积极响应中办、国办《提振消费专项行动方案》号召，通过产品创新、数智联动及市场策略优化等举措，摸准政策导向，有效融入消费升级趋势，推动品牌创新转型。
贴合国潮传统文化，提升品牌价值
《方案》鼓励强化消费品牌引领，将中华优秀传统文化融入产品设计，开拓国货“潮品”国内外增量市场，打造中国消费名品方阵。回力主动承担文化传承的社会责任，将传统文化元素与现代设计相结合，坚持自主研发并主导全案营销，推出市场反响热烈的新年生肖限定款产品。与上大美院合作开展“回力非遗100+”创新设计，将非遗文化融入回力经典产品，持续推进新设计方案落地。通过IP联名、跨界合作，进一步扩大对年轻消费群体的覆盖，契合政策对文化消费的扶持方向，满足消费者对文化认同的需求。
深化“AI+”场景建设，推动数智升级
《方案》强调，支持新型消费加快发展，深入实施数字消费提升行动，开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”。2024年，回力在产品“驰影1.0”上开展首次“区块链+RFID+DCI+数字资产”串联。今年，品牌将继续探索数字化技术应用，丰富知识产权保护、消费者互动等 “AI+”场景。同时，作为更加生动的文化载体，全新升级的回力创新中心展厅内，巨大的AR试衣镜展示出不同风格的回力服饰产品，以智能技术增强消费场景体验，夯实品牌发展新赛道。
践行品牌分层战略，优化渠道布局
《方案》提出，要完善城乡消费设施，大力培育品质电商。回力探索实施品牌分层战略，“回力”品牌持续深耕大众化产品，“回力1927”品牌积极开拓中高端市场，二者差异化运营，构建全面营销策略，提升品牌市场影响力。公司坚持“电商平台建设+终端直供平台建设”双轮驱动，充分融合供销渠道，线上构建全方位电商矩阵，线下渠道对两品牌差异化布局。
作为民族品牌的代表，回力以传统文化为根、以科技赋能为翼、以市场洞察为舵，在政策引领下走出了一条守正创新的转型之路。未来，回力将继续深化产品创新与数智化布局，在满足多元消费需求的同时，为讲好中国品牌故事、激活消费市场动能提供更多实践范本，主动彰显老字号品牌的责任担当，在国潮崛起的新时代中，为消费市场注入强劲的“回天之力”。
