近年中国银发产业快速发展，“有钱有闲”的50+银发新青年大量涌入市场，他们对文化娱乐的需求释放带来巨大的市场红利，尤其是一线城市的女性银发人群，她们拥有较高的消费能力和强烈的时尚消费意愿。因此，非凡产研联合花样百姓以及其他相关机构跟踪调研了上海数百位女性银发人群的文娱生活现状及需求，以期给银发行业的创新创业者新的启发思考。
根据对上海数百位50+银发女性的调研，我们发现她们爱玩、爱美、爱表现，文娱生活丰富多样，模特走秀、旅游、听音乐、运动、跳舞等活动在女性银发人群中颇受欢迎。51%的银发女性认为模特走秀是其目前最为重要的文娱活动，健康对于银发女性来说也尤为重要，12%的调研对象选择运动作为其日常生活中最重要的文娱活动。
随着触网经历的不断加深，银发人群的消费潜力不断释放，她们的消费路径开始逐渐由线下向线上拓展。89%的银发女性主要通过淘宝/天猫平台进行网购，其次是京东、拼多多、唯品会。月网购花费在1000元以上的银发女性占比达到78%。
同时近年来由于模特走秀、旗袍秀等文娱活动竞相兴起，正在为银发人群带来一次全面的时尚启蒙，她们的自我意识和爱美之心在不断被唤醒，50+银发女青年对时尚和美的追求正在成为一种刚需，80%的调研对象主要网购商品是服饰鞋帽，43%是护肤美妆商品。她们对潮服旗袍等服饰、护肤彩妆等各种时尚产品的消费正在从尝试发展到习惯甚至追逐，未来美和时尚在这个群体中存在非常强的变现能力。
根据调查数据显示，66%的银发女性会不定期地购买服装，并不会给自己设定固定的额度和次数，并且大部分的银发女性在购买服装过程中更为看重款式的好看与否、品质的好坏以及是否时尚有格调，对价格的考虑放在次要地位，这其实暗示着银发女性消费需求的性质正在发生深刻变化，从以前保暖御寒的功能性需求向展现自我的时尚需求转变，从追求价格低廉，以价格为王的购物心理向追求性价比，品质为王的购物心理转变，正在兴起的银发时尚消费不仅逐渐成为一种刚需，更是银发人群的一种悦己方式，美学属性愈发突出，未来的发展空间随之大大打开。
在护肤品和彩妆方面，63%的调研对象是即需即买，毫不吝啬，年花费主要集中在1000-5000元之间，占比达到56%。虽然前景较好，但与邻国日本相比，中国的中老年时尚消费仍处在萌芽起步阶段。在化妆品领域，根据资生堂的调查显示，银发女性化妆品消费金额占日本化妆品市场总额的46.7%，另有数据指出日本针对中老年群体的化妆品市场规模已经超过1000亿元。虽然如此，中国银发女性对于护肤彩妆等时尚产品的消费需求正在被不断唤醒，且中国银发女性人口基数远高于日本，随着教育学历、思维观念、财富水平更为领先的银发新青年不断加入，中国中老年时尚文娱产业有望从目前的“星星之火”变成“燎原之势”。
02、中老年时尚文娱市场备受创企和资本关注
为了满足银发人群不断升级的文娱和消费需求，市场中涌现出一批创业企业积极探索新兴商业模式，中老年文娱的市场潜力可能远远超过我们的想象。中老年广场舞视频社区糖豆近年先后获得顺为资本、君联资本、IDG资本、GGV纪源资本以及腾讯等头部机构投资。银发文娱市场获得资本的持续关注，资本的助力将进一步推动行业的快速发展。
旗袍秀近年来也获得了惊人的发展，目前全国参与旗袍秀的群体总规模达到1亿人。杭州中老年文娱平台百乐萌，主要为银发文艺女性提供旗袍、瑜伽、声乐、团舞等秀场，去年6月举办的旗袍秀——“中华西湖萌友大会”，参与人群覆盖全球6个国家、70个城市，杭州本地达到2-3万人，其他城市多在300-1000人之间，总参与人数约10万人。旗袍秀已经受到银发女性的广泛追捧。
但是，许多时尚文娱活动如旗袍秀、模特走秀等活动没有快速放量的原因在于：针对银发人群，企业在平台打造与运营方面的经验缺乏，优质内容供给不足，难以迅速刺激用户的时尚文娱需求。另外，调研也发现45%的银发女性认为在参加时尚文娱活动过程中最主要的障碍在于缺乏专业的教授与引导，同时，超过30%的银发女性认为对于时尚潮流的认知和自身的形体仪态问题是其进行时尚文娱活动的主要障碍。
所以对于目前的中老年时尚消费来说，企业需要思考如何为银发群体搭建更多的文娱场景，从而帮助其突破心理障碍，从犹豫试探转变成欣然享受。另外，需要给予他们更多的体验、教育、引导，使其学习到丰富实用的化妆、穿搭、形体仪态等时尚知识，获得超预期的“美丽”体验，这些都是中老年时尚消费未来快速发展的关键。
百姓网内部孵化的创业项目花样百性，定位为“50+银发新青年”的品质生活方式平台。花样百姓重点围绕50+青年时尚、健康和美的需求，推出线上时尚课程，向银发人群教授模特走秀技巧、形体仪态等知识，给予他们专业的引导。同时，为了加强用户的学习体验、情感互动，给予他们展示学习成果的机会，花样百姓于2020年9月底—12月期间举办第二届模特走秀大赛，为银发群体打造更多时尚体验场景。此次赛事地域覆盖面更广，招募范围立足长三角，辐射全国。决赛选手也将亮相于2020年12月花样百姓举办的首届上海中老年时尚周，在更大平台尽显走秀风采。
其去年主办的2019上海花样时尚模特大赛，有超过100只队伍报名参与，比赛人数超过1200人，网络投票人数超过43万人，引起银发市场的广泛关注。同时，模特大赛有意采取命题秀的形式，主办方只提供音乐、服装，走秀则让老年人自由发挥。音乐的节奏设计较为轻快、年轻化，服装风格也更加多元，既有都市风、新古典风，也有在银发群体中少见的运动风、国潮风。
模特走秀大赛对于银发群体来说是一种新鲜事物，在参与过程中能够获得更多时尚方面的学习和成长，走秀舞台对中老年群体形成强烈的时尚冲击和体验，能够更有效地培养他们的消费意识和品牌认知。在花样百姓举办的模特大赛上，合作方就覆盖美妆、服装、旅游等众多领域，其中不乏定位高端的品牌。
从整体来说，中老年时尚与美的市场需求处在被教育的过程中，她们对于美的需求正在快速释放，还有很多需求点未被满足，比如教他们怎么样变美，通过哪些方式展现美，这些方面会孕育新的创新机会。 
