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筷子科技CEO陈万锋：创意元素-数字经济新货币

筷子科技CEO陈万锋：创意元素-数字经济新货币 非凡产研
2019-12-24
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导读：筷子科技CEO陈万锋在12月16日2019年营销科技资本年会上给大家带来了“创意元素-数字经济新货币”主题分享。
筷子科技CEO陈万锋在12月16日2019年营销科技资本年会上给大家带来了“创意元素-数字经济新货币”主题分享。

筷子科技CEO陈万锋：创意元素-数字经济新货币

谢谢大家！我觉得这应该是近年来大咖密度最高的会议，号召力真的很强。我其实也蛮久没参加会议了，因为很多业务需要去梳理。接着这个话题，现在很多人关注MarTech，我觉得MarTech领域肯定会回暖，目前企业最需要MarTech领域的产品或服务降本增效，现在是最好的时候。
 
其实我认为MarTech不是一个赛道，而是三个赛道。这三个赛道就是一个三角形，即CONSUMER、CONTEXT、CREATIVE，营销人每天想的就是给谁看/卖给谁，做什么样的广告或卖什么样的产品给别人，在哪里看/卖。我认为任何做MarTech的公司都离不开这三点，如果要投资一家MarTech企业，就要问这三个点哪一个是你最大的竞争力。

筷子科技CEO陈万锋：创意元素-数字经济新货币

今天我们提到的这三个赛道是技术赛道，第一是如何帮助企业管理人群或洞察资产，现在的CDP、DMP都在做这个事情；第二是场景或媒体资产管理和决策技术，怎样帮助企业决策。第三是创意及内容资产管理和决策技术。
中国有八千亿的营销市场体量，我们把媒体流量去掉之后还有三四千亿，每个角分别有1000-1500亿的体量。每个角跑出几家独角兽公司，当然两个角连起来肯定是更强的，这是我们的思考。其实今天我们有义务为行业梳理我们到底在做什么。每个公司都应理清自身专注或擅长的领域，而不是对外宣称什么都能做，这样对于市场、资本来说都会更清楚。
大家经常对标Adobe，Adobe是一个创意技术公司。Photoshop也就是30年前才出现的，在我们不到10岁的时候，广告图还是手画的，可以想象吗？没法想象。这30年的发展使得在创作方面，设计编辑软件工具已经到达了顶峰，但是现在移动互联网最大的痛点不是创作，而是决策。

筷子科技CEO陈万锋：创意元素-数字经济新货币

今天人们所说的千人千面不是制作的问题，而是决策的问题。刚才致趣百川的老总说Adobe Experience Manager，AEM是一个很重的产品。应该是一个几百万美金的部署费，这很不适合符合现在的小程序、移动端。怎么样真正把我们的Element上云，变成真正的云端来运营创意决策。现在的数字创意都没有数字化，流程还是线下，东西都是e-mail去发的，这是决策技术来到的一个春天。
为什么说品牌创意元素资产是一个货币？我们的客户可能花钱聘请一些明星或者网红，买来干嘛？就是帮其变现的。如果采用传统的方式变现不太符合现状，因为现在有千人没有千面，传统的流程管理没办法实现。比如拍摄一个视频，要生成一千个版本推送给不同的人，采用传统流程的话，成本非常高昂，一个个版本编辑出来，连投放费我们都支付不起。
总之，技术工具实现的是保值或者增值。第一，如何产生原始的创意资产？怎样部署？第二，通过决策技术来实时调整内容，赋能市场的变现和增值。这是创意资产增值的过程。这里就会谈到技术了，我们是用元素级别的，一个视频不同场景是元素，一个图片里不同图层是元素，这些元素都应该被数据化。在云端认知不同创意元素后，我们能够在几秒钟内甚至更短时间内，就能把单一的创意资产变得多样化，适合不同人群、不同市场、不同语言。
视频方面，通过AI剪辑的部分技术，可以将原始视频在几分钟内进行个性化，生成几千个版本，分发到不同的人群。80%的美工排版都是自动化解决的。当然包括Video方面，可以通过AI技术识别关键场景，智能生成不同尺寸的版本。
我们认为现在的创意产业应该思考一个问题，你卖的东西不是图片、视频，而是这个产品怎样帮客户变现。过去是帮助企业拍摄视频获得报酬，未来是这个产品怎样帮助客户不断优化，实现效果，商业流量平台打通之后，实时管理其创意资产达到更高的商业效果。
在过去两三年，筷子科技已经服务了超过100个品牌客户，我们发现创意资产管理越来越成为市场的刚需。比如在电商场景中，由于平台的流量费用越来越高，许多美妆、快消行业的头部集团客户很需要这样一套管理工具为其赋能。筷子科技近期也会做一些出海动作，因为很多国际化品牌需要在各个国家和地区进行内容部署，我们也会与谷歌、Facebook等大平台进行合作。
创意技术现在是很好的赛道，相信未来创意资产智能管理及增值技术会是每一个数字品牌的标配。谢谢大家！

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非凡产研是非凡资本旗下全球数智商业研究中心。非凡产研专注于商业场景下国内、出海及全球化企业服务生态领域的研究，团队成员来自知名研究咨询公司、私募基金和科技体等，是一支具有深入洞察、专业知识和丰富资源的分析师团队。
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