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全球电竞市场总览
2020年，全球电竞行业收入规模预计达11亿美元，同比2019年增长15.8%，其中中国市场将贡献最大份额的收入，占比达35%。2018年以来全球电竞观众规模呈现持续增长的趋势，预计2020年核心电竞观众达2.7亿人，非核心观众将达2.2亿人，每位核心电竞观众平均带来4.9美元的收益。
1.2 全球电子竞技行业的收入结构
从全球电子竞技行业的收入结构来看，赞助收入在2020年将达到6.4亿美元，占比最高，达57.9%。尽管已经占有较高份额，赞助收入仍将以17.2%的速度保持增长。其次是媒体版权及周边商品与门票收入。虚拟商品和直播收入作为两个新的收入来源，虽然目前占比最小但是增长最快，同比增长分别为60.9%和33.0%。
1.3 全球电竞游戏排行榜
国外权威电竞媒体 THE ESPORTS OBSERVER (TEO) 公布了2020年全球电竞游戏的影响力指数排行榜，该排名的数据主要基于游戏的在线人数、直播以及赛事影响力而定。
游戏观看时长一定程度上表明了电竞观众对各游戏的关注程度。上表是2019年在Twitch、YouTube和Mixer上，全球电竞游戏观看时长前十名。其中，游戏观看内容为职业电竞比赛直播和赛前赛后分析视频。
2019年，在Twitch和Youtube的电竞观看时长统计中，英雄联盟再次夺魁，英雄联盟第九季世界赛（S9）的比赛单场总观看时长高达1.06亿小时。据2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会公布，2019年LPL赛区职业赛事直播观看人次超200亿，赛事内容观看量超650亿。可见英雄联盟已经不再是简单的竞技类网游，其自身打造的各项顶级赛事以及各赛区发展而来的职业联赛，已经形成了属于自己独有的电竞文化和影响力。
在时长排名中，时长排名前三的游戏为战术竞技类（MOBA）或者射击竞技类（FPS）这些强调团队协作、具有高互动性的游戏。
海外典型国家/区域市场概况
2.1 美国——全球电竞游戏发祥地
美国作为全球电竞游戏的主要发祥地，擅长的项目集中在FPS、FTG领域，他们倾向于做制造者的角色，目前全球流行的LOL、 DOTA 、 CSGO、星际争霸、魔兽世界都是出自于美国人之手。历届暴雪嘉年华、WOW竞技场的冠军，夺冠次数最多的就是美国，美国是目前全球电竞行业发展的领头羊。
电竞联盟与专业赛事在美国蓬勃发展。NBA联盟于2018年成立NBA2K电竞联赛，2020年将有22只电竞俱乐部参与；冰球联盟、F1一级方程式等体育赛事也分别举办了电竞锦标赛。美国电竞行业通过打造专业性赛事，引导大众广泛参与电竞活动，打造电竞赛事的媒体价值和商业价值。
在美国主要的电竞赞助商是电脑软硬件厂商，如明基BenQ、赛睿steelseries等外设厂商，他们持续投入的主要动力在于，通过比赛可以提高自身产品在相关领域的知名度，提高其在高端游戏市场上的占有率。所以美国的商业模式以赛事举办为中心，并且主要依靠赞助收入盈利。
2.2 韩国——全球电竞重要领跑者
作为职业电竞起步较早的国家，韩国拥有世界上最成熟的电竞产业体系和最标准的电竞行业规范，在多个电竞游戏领域培养了大量明星选手，深深影响了周边国家乃至全世界的电竞产业。
《星际争霸》的流行和首个专注于游戏比赛的电视台OGN的诞生，使得韩国发展出了与欧美不同的电竞模式。韩国电竞在赛事组织和运营上更注重比赛的宣传、选手个人的包装，本质上是一种注意力经济，其根本在于扩大比赛的知名度和赢取公众的关注度，并依靠电竞视频等衍生品进行销售，但这种模式需要有电竞文化的基础。
规范化、合规化也是韩国电竞产业的重要特点。电竞产业的核心在于俱乐部和选手，目前各国相关法律暂不健全，俱乐部的日常运营基本依赖于电竞协会。韩国KeSPA是全球率先成立的职业电竞协会，协会保护选手权益，并对电竞俱乐部的稳定发展提供了支持。2020年初，协会内部还成立了公正委员会，处理电竞相关的一切不公正情况。因此，韩国电竞协会的力量对其行业发展不可小觑。
2.3 东南亚——正待崛起的电竞巨人
随着互联网普及率和移动端渗透率的不断提高，东南亚地区成为全球PC端在线游戏收入增长最快的地区，该地区电竞粉自2015年至2019年的增长率为36.1%，高于全球19.1%的平均水平。近年东南亚移动端电竞用户也在飞速增长，仅印尼的手游玩家已经超过6000万，预计到2020年将达到1亿。由于广泛的可获得性和较低难度的游戏门槛，移动电竞可以吸引更多的玩家和粉丝。
自2010年起，腾讯开始进军东南亚电竞市场，把旗下的一些游戏授权给新加坡的顶级游戏和数字娱乐平台Garena，并且目前已成为Garena的母公司——Sea的最大股东。腾讯与印尼Go-Jek公司合作，通过GoPay与Codashop、Unipin等的协助，帮助Go-Jek探索游戏积分充值领域。在软件硬件方面，2019年腾讯与雷蛇在云游戏（移动电竞）方面达成合作。
腾讯对东南亚电竞市场的投资进一步推动了该地区电竞产业的飞速发展，未来随着资本的不断加持和电竞规章制度的进一步完善，东南亚电竞产业链也将走向成熟。
海外著名俱乐部和赞助案例
3.1 美国著名电竞俱乐部——Cloud9
Cloud9简称C9，是一家北美电子竞技俱乐部，2019年以估值4亿美元荣登福布斯最具价值电竞公司榜首。2016-2018年连续三年获得The Game Awards（TGA）年度最佳电竞俱乐部奖以及2018年Esports Awards（国际电竞奖）最佳俱乐部奖的荣誉。C9的英雄联盟分队获得过2次北美LCS冠军，并且连续打进了从S3到S8的六届全球总决赛；CSGO分队曾获2018波士顿Major的最高荣誉；守望先锋分队则是OWL第一赛季总冠军。
△比赛中的C9战队
2017年10月C9获得Raul Fernandez、WWE机构2500万美元的A轮融资；2018年10月获得由Valor Equity Partners领投、TrueBridge Capital Partners、Reimagined Ventures、Robert Hohman跟投的5000万美元B轮融资。
2019年3月，BMW与C9达成赞助协议，这次合作是宝马首次对电竞团队进行赞助，此前，宝马曾对2017年EU LCS英雄联盟夏季总决赛进行了赛事赞助。
3.2 韩国著名电竞俱乐部——T1
T1是一支韩国电子竞技俱乐部，于2019年2月25日成立，由原韩国电子竞技俱乐部SKTelecomT1和Comcast合并组建而成，旗下拥有英雄联盟、DOTA2、堡垒之夜、绝地求生、守望先锋等电子竞技项目分部。2020年4月25日，在2020LCK春季赛决赛中，T1以3:0战胜Gen.G，收获2020英雄联盟韩国冠军联赛春季赛冠军，这也是T1队史的第九座LCK冠军奖杯。T1英雄联盟战队曾3次夺得S系列赛冠军，这也是英雄联盟电竞职业联赛的最高荣誉，其明星选手Faker在电竞领域拥有极高人气。
2020年8月30日，亚洲顶级体育娱乐平台亿博体育成为T1 Dota2战队全球官方合作伙伴，亿博体育与T1的强强联合将为亚洲电竞市场带来更多发展空间。
2020年9月3日，T1俱乐部正式入驻快手，快手首次成为国际电竞俱乐部官方短视频合作伙伴。未来，在快手的内容助推下，T1将为中国用户带来更多独家短视频创意内容。
3.3 全球电竞典型赞助案例
• 路易威登&英雄联盟 •
在2020年，路易威登发布了第二波与英雄联盟联名系列。自2019年以来，路易威登多次与英雄联盟合作，除了为后者设计了联名款至臻皮肤外，还同时推出了对应的联名服饰。LV为《英雄联盟》S9全球总决赛打造了专属硬箱，并为奇亚娜设计了至臻皮肤，随后还带来了一系列联名单品。由于爆款游戏叠加奢侈品品牌影响力，二者的合作打破了时尚界与电竞游戏领域的营销壁垒，也使二者在社交媒体端热度呈指数上升。
• 万事达卡&英雄联盟 •
得益于行业爆发，电竞逐渐受到金融业的关注和青睐。浦发信用卡、友利银行等金融机构都分别赞助了当地赛区，LCK赛区甚至有保险和信用卡两个金融品类同时进入。其中典型的是，万事达卡在2018年成为《英雄联盟》电竞的全球性赞助合作伙伴，将全程赞助全球性各类赛事。万事达在传统体育赞助领域功力深厚，但是在电子竞技圈子仍需努力。此次成为《英雄联盟》的首家全球合作伙伴，对于万事达卡在电竞产业全新商业体系的构建具有革命性的意义。
• 可口可乐&守望先锋 •
2019年年初，可口可乐正式成为《守望先锋联赛》全球官方非酒精性饮料赞助商，且将与《守望先锋》更广泛的电竞生态系统达成合作，成为包括《守望先锋挑战者系列赛》、北美守望 Tespa、《守望先锋世界杯》等在内各项赛事活动的全球饮料赞助商。此次双方的深度合作，对于《守望先锋》联赛来说是一个分水岭时刻，标志着其在地位和市场上离传统体育产业更近一步。
中国电竞市场概况
4.1 中国电竞行业发展历程
1998-2002年（探索期）玩家自发阶段
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第一批电竞游戏进入中国市场（譬如星际争霸、CS等） -
玩家自发组织电竞比赛，行业初露萌芽，但杂而无序
2003-2011年（发展期）第三方主导阶段
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政策开始影响行业发展 -
第三方赛事主导市场，《星际争霸2》、《英雄联盟》等登陆中国，电竞游戏网游化 -
电子竞技俱乐部联盟成立 -
WCG等比赛发展，引导价值认同
2012-2017年（增长期）厂商主导阶段
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职业生态成型，厂商开始投资进入，主导联盟赛事 -
电竞赛事进入蓬勃发展期，激活电竞内容公司 -
直播平台进入电竞市场，赛事直播助力电竞传播，社会价值提升 -
移动电竞开始爆发
2018年至今（爆发期）产业化发展阶段
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全球首家电竞体育公司腾竞体育成立，专注LPL赛事运营 -
电竞被国家归为体育竞赛项目，电子竞技员和电子竞技运营师成官方发布的新职业 -
创新性电竞游戏不断涌现，呈现体育化、多元化、地域产业化的发展趋势
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政策出台推动电竞产业发展
电竞被官方划分为职业体育运动，北京、上海、海南等多地积极出台多项电竞支持政策，电竞开始走向职业化和规范化。
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电竞更加普及化，进入精细运营阶段
疫情之下，中国电竞用户规模进一步扩大，为电竞下半场的发展积蓄用户势能。电竞的城市化特征短期内不会改变，下沉地区的消费潜力仍待发掘。未来发展重点在于用户消费习惯的培养和用户运营。
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电竞行业性组织和独立赛事运营方成立
2019年4月，人民网旗下人民电竞运营中心成立，促进电竞职业化、标准化、产业化制度的建立。同年12月，国际电子竞技联合会正式成立，腾讯成为全球首席创始合作伙伴。2019年1月，全球首家独立的电竞体育公司腾竞体育成立，将独立运营英雄联盟赛事IP。
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电竞产业商业模式更趋完整
中国电竞产业商业模式更趋完整，主要收入来源由版权、赞助变得更加多元。围绕传统体育商业模式展开了更多营销创新方式，特许经营、场景合作也正在被行业探索激活，品牌可以通过赞助游戏厂商、赛事、俱乐部、第三方赛事、媒体平台、电竞选手以及游戏领域KOL进行电竞营销。
随着电竞产业的蓬勃发展，国家相关部门包括文化部、体育部、教育部以及地方政府相继出台电竞产业利好政策，为行业的发展提供规范引导。政府的扶持推动国内电竞赛事的开展，未来将涌现出更多电竞选手、职业战队，电竞产业链将逐步走向完善，行业监管的加强也将进一步促进中国电竞向规范化职业化方向发展。
4.3 中国电竞行业市场概况
近年来随着移动互联网的发展，移动电竞市场规模快速增长，预计2021年将达到724.5亿元，在中国整体电竞市场中占比达43.9%。同时，随着电竞越来越得到主流品牌的认可，电竞生态市场也在逐步放量，预计2021年市场规模将达到552.6亿元，占中国整体电竞市场的份额为33.5%。中国电竞用户基础也在进一步扩大，2021年中国电竞用户规模预计达5.5亿人，同比增长5.8%。
中国电竞用户画像
中国电竞用户以男性为主，2019年男性用户占比达70%，但在2020年下降为66%，女性占比则提升至34%，未来预计女性用户群体的比例将继续呈现上升趋势。同时，中国电竞用户年龄主要分布在25-34岁之间，2019-2020年这一区间的占比在50%左右，其次是25岁以下的人群，占比约30%，中国电竞用户较为年轻化。近几年，25岁以下和45岁以上用户规模有所扩大，未来电竞游戏将会更加普及，年龄结构更趋于平衡。
中国电竞用户主要分布在二线及以上城市，2019-2020年二线及以上城市的电竞用户占比分别为57%、54%，高线城市可以为电竞产业的发展提供区域资源支持。同时电子竞技也在向低线城市渗透，三线及以下城市的电竞用户比重在逐步上升，2020年该比重达到46%。在未来，下沉地区将为电竞产业提供广泛的线下消费市场。在中国电竞用户的学历方面，中国37%的电竞用户为本科及以上学历，专科学历的电竞用户也达到25%。
2020年中国电竞用户个人月收入水平在5001-8000元区间的占比最高，近30%；其次是10001-15000元区间，占比17.6%。月消费水平主要在1000-3000元之间，占比43.5%；其次是3001-5000元区间，占比27.8%。电竞用户收入水平的提高将带动其消费能力的提升，据艾瑞咨询，愿意在线下进行消费的电竞用户高达60.6%。因此，打造更多线下电竞娱乐场景，实现线上与线下的流量资源互补或将成为新的发展机遇。
5.2 中美韩电竞发展情况对比
目前中国是全球电竞用户最多的国家，拥有庞大的用户基础，2019年中国电竞用户已达4.7亿人，预计2020年将达5.2亿人，同时国家和各地方政府纷纷出台扶持政策助力电竞产业的发展。目前中国电竞的发展模式以第一方电竞赛事为主，第三方电竞赛事为辅。
美国依托全球领先的电竞游戏开发厂商和完善的传统体育竞技体系等优势，积极打造专业性电竞赛事，引导大众的广泛参与，充分发挥电竞的商业价值；在韩国，电竞已成为国家支柱产业，通过充分的赛事传播极大地扩大了电竞文化的影响力，同时韩国的电竞产业体系已经相当成熟，且已建立了相对标准的电竞行业规范，产出大量明星电竞选手。
中国电竞产业链和典型企业分析
在大量资本的涌入、主流娱乐观念的变化以及新兴技术的推动下，中国电竞行业自2018年开始迎来爆发期。依托政府监管，电竞市场更加细分，逐步形成以赛事为核心、以游戏研发和运营为主导的商业模式：俱乐部负责赛事参与；广告赞助商和赛事策划公司负责赛事的组织筹办和内容制作；直播平台和电视游戏频道负责内容传播输出，从而形成一条完整的电竞产业链。而产业链的形成主要围绕上下游进行，目前各环节已涌现出头部公司。
逐渐成形的电竞产业链又反作用于各相关产业，实现经济联动效应。电竞产业园、电竞教育等衍生产业也应运而生，逐渐构成完整的电竞生态圈。
腾讯作为中国电竞游戏商典型企业，在发展较为成熟的MOBA类及竞技逃生类电竞游戏中均拥有爆款产品，根据其财报显示，2019年游戏业务营收达1147亿元，占总营收比重超30%。
同时，腾讯不断延展其电竞生态，衍生出目前在中国影响力较大的职业联赛如LPL、KPL等，赛事规模和赞助品牌都处于行业领先地位，引起广泛关注。2019年LPL直播观看人数超200亿，2020年KPL春季赛首战观看人数达1200万。同时，为了扩大赛事传播渠道，腾讯自营成立企鹅电竞直播平台，同时注资头部电竞直播平台虎牙直播和斗鱼，逐步构建起电竞内容生态，进一步扩大影响力。
腾讯电竞的海外业务同样出色，国际影响力较高。在2020年App Annie发布的全球ios&Google Play综合收入52强发行商榜单中，腾讯位列榜首。目前腾讯虽然拥有较为完善的电竞生态，但同样面临着电竞行业中的许多不确定因素，如游戏版号发放及游戏生命周期等风险。这也是所有游戏厂商都需要面对的问题。
英雄体育VSPN成立于2016年，是一家以电竞赛事和泛娱乐内容运营为核心业务，提供电竞商业化、艺人经纪、电竞电视、电竞运动场馆运营等综合服务的电竞运营商。VSPN已与国内70%电竞运动赛事达成合作，2019年承办了全球5000场超60项顶级电竞赛事，项目包括王者荣耀、和平精英、穿越火线、绝地求生、QQ飞车手游、皇室战争、地下城与勇士等。
近期，腾讯对VSPN资本加持，极大地助力其在移动电竞和电竞内容领域的进一步发展。同时，2020年8月由中共上海市委宣传部指导，VSPN与KPL联盟联合主办的2020上海电竞周之全球移动电竞文化研究院正式落地，将以一年两次的频率召开全联盟俱乐部高管峰会，海内外电竞产业研讨会与青少年防沉迷交流会等筹备工作也将陆续开展，进一步扩大中国电竞的全球影响力。
虎牙和斗鱼是目前国内头部的游戏直播平台，在游戏直播领域的市场份额共占到80%左右。双方业绩及用户增长方面表现亮眼。2020Q2，虎牙的营收达到27.0亿元，净利润达到3.5亿元。其付费用户数量超过620万，月平均活跃用户数量（MAU）同比增长17％，达到1.7亿人。斗鱼业绩同样保持高速增长，2020Q2其营收达到25.1亿元，其中超过90%是来自于游戏直播收入，同比增长34%；同时净利润出现大幅增长，达到3.2亿元，同比增长5倍之多；月平均活跃用户数量为1.7亿人，与虎牙相当。
2018年，虎牙与斗鱼已分别获得腾讯4.6亿美元和6.3亿美元的投资。2020年10月，斗鱼、虎牙双双发布公告正式官宣合并，虎牙通过以股换股合并收购斗鱼所有已发行股份，斗鱼成为虎牙的全资子公司。在合并完成之前，腾讯旗下的企鹅电竞也作价5亿美元转让斗鱼，虎牙与斗鱼完成合并也代表着如今虎牙、斗鱼、企鹅电竞三家直播平台的合并。此次合并之后，游戏直播行业将产生市值突破100亿美元的“巨无霸”。
2005年前后，电竞俱乐部开始逐个建立，但大多数仅停留在高端玩家追梦阶段、不具备正规管理能力。2011年起，随着中国第一方电竞赛事起步，“富二代们”开始携资入场，创立众多知名职业电竞俱乐部，电竞开始走向良性发展。2017年，随着电竞赛事曝光量与影响力的扩大，社会资本越来越关注电竞赛事这片价值洼地，包括电商、视频网站、游戏公司等在内的资本力量纷纷进军电竞俱乐部，比如苏宁收购SNG，京东投资JDG，滔搏运动投资TOP等。大厂逐渐入局，加速了电竞商业化的前进步伐。
中国著名俱乐部和赞助案例
7.1 中国著名电竞俱乐部
腾讯电竞以比赛成绩、商业价值、社会责任、城市影响四个维度为核心，基于电竞产业新风向细化评选维度与权重，通过专业评估评选出十大最具影响力俱乐部及十大最具先锋价值俱乐部。
AG超玩会电竞俱乐部于2020年8月和12月分别完成A轮和战略投资，金额均达数千万人民币。2019年12月，AG获得KPL职业联赛冠军奖杯。截至2020年7月，AG超玩会已在全网各大社交媒体平台拥有超过1亿粉丝，是国内粉丝群体最为庞大的顶级电竞俱乐部之一。2020年8月16日，TS战队获得2020王者荣耀世界冠军杯总冠军；2020年8月24日，微博正式宣布收购TS战队，更名为WB.TS王者荣耀战队。
7.2 赞助案例——BMW
2020年4月16日，汽车制造业大牌宝马正式进军电竞行业，已经和五家顶尖电竞俱乐部形成合作伙伴关系，它们是中国LPL赛区FPX电子竞技俱乐部、美国LCS赛区Cloud 9俱乐部、欧洲LEC赛区Fnatic俱乐部、欧洲LEC赛区G2 电竞俱乐部、韩国LCK赛区T1俱乐部展开合作。
合作内容包括提供相应战队涂装的宝马车供战队往返于赛场和酒店，通过话题在社交媒体上为战队造势，在队服上添加宝马LOGO，以及合作的内容产出。
宝马此次与五家电子竞技俱乐部的牵手，既证明了电子竞技拥有极强的商业价值和市场吸引力，同时也是传统品牌对于电子竞技如今作为新兴体育项目的肯定与青睐。
7.3 赞助案例——肯德基“KI上校”
KI上校是肯德基联合英雄联盟官方根据游戏大数据统计并且实时给出胜率的一个系统，是AI技术结合肯德基元素的人工智能IP，自从S8全球总决赛开始就成为了比赛进程的一部分。
由于KI上校预测结果有时会与比赛实际结果相反，又被网友调侃为“毒奶上校” ，让人哭笑不得。KI上校娱乐效果、玩家互动性强，成为用户话题， “上校梗”深入人心。“KI上校”获2019亚太媒体广告节多个奖项，成为电竞领域跨界营销的典型案例。现在，KI上校已经成为游戏进程中不可或缺的一部分，每场解说都会根据KI上校的结果进行话题延展发散。
7.4 赞助案例——vivo&OPPO
vivo作为广受年轻人喜爱的智能手机品牌，一直与腾讯保持密切合作，连续三年赞助顶级手游职业联赛KPL，为赛事提供高标准的比赛用机。不仅如此，vivo手机还受到国际游戏官方的认可，成为PUBG Mobile Club Open 2019冠名赞助商。
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2019、2020年KPL官方合作伙伴——vivo
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PUBG Mobile Club Open 2019冠名赞助商——vivo
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2019、2020年英雄联盟全球总决赛官方合作伙伴——OPPO
vivo在电竞赛事赞助方面取得的成功，让同样出自步步高系的OPPO得到了启发，OPPO在2019年成为了《英雄联盟》全球智能手机长期合作伙伴。2020年，作为全球合作伙伴，OPPO 深入英雄联盟 S10 赛事，带来了 OPPO Find X2 英雄联盟 S10 限定版及 OPPO Watch 英雄联盟限定版等产品。不仅如此，他们还携手拳头游戏与环球音乐共同推出了激励人心的英雄联盟赛事非官方 MV《Be the Legend》。2020年10月12号音乐MV上线之后引爆全网，48小时之内登B站热榜TOP3接近300万播放量，微博播放更是高达1400万。
电竞破圈案例
• 电竞电视剧 •
从鹿晗、吴磊等人主演的电视剧改编自游戏《穿越火线》的同名网剧杀出重围，再到以OPL决战平安京职业联赛为原型的电视剧《你微笑时很美》频频登上热搜，为电竞游戏的破圈带来新思路。
电竞剧的破圈尝试无疑把电竞行业放在了更大的聚光灯下，经受更为广泛观众的关注和挑战，而非安于小众的“圈地自萌”，也扩大了电竞行业的受众群体。
△左电视剧《穿越火线》，右明星赛宣传图片
• IP文化开发 •
和平精英线上烟花秀，王者荣耀的文化综艺《王者历史课》，无一不展现出电竞行业对于自身IP开发的关注和重视。通过带有自身特色的IP开发，展示出电竞产品的无限可能，助力电竞逐渐走出单纯的电竞范畴，成为一种生活方式乃至文化现象的基础，成为年轻人共通的潮流语言，也为电竞与其他文化范畴和圈层形成交集带来了可能性。
△《王者历史课》宣传海报
• 城市文化名片 •
以上海、广州、北京等地为代表，全国多地都出台电竞产业发展相关政策。上海提出打造“全球电竞之都”的战略布局；广州将在2021年基本建成“全国电竞产业中心”，打造粤港澳大湾区世界级电竞中心；还有北京、西安、成都、珠海等地也出台了电竞发展相关政策，在引进赛事、俱乐部落地等多方面给予了大力支持。
城市与电竞的结合是相辅相成、互相成就。电竞可以为城市吸引到更多的年轻人并提供更多发展可能，而城市可以以良好的政策推动电竞产业发展，并为电竞提供最好的承载场地。
中国电竞行业投融资情况分析
中国电竞行业在2018年达到顶峰，直播平台斗鱼、虎牙相继完成亿万级融资；2019年行业融资规模大幅下降，2020年有所回暖，由2019年的5.5亿元上升至2020年的11.0亿元。融资次数呈现下降的态势，由2018年的61次减至2020年的20次。2020年中国投融资规模增长、次数减少，这说明平均单笔投融资数额增加，2019年为0.2亿，2020增长至0.6亿。
9.2 细分领域投融资分布
9.3 投融资轮次分布
2018-2020年，从融资规模来看，B轮及以后轮次的融资规模（不含战略投资）占比达79.2%；从融资次数来看，A轮融资次数最高，达到40次，A轮及以前轮次的融资次数（不含战略投资）占比达86.3%，说明资方偏好投资早期阶段的项目。
结论与展望
10.1 电竞生态市场未来不容小视
2020年预计电竞整体市场规模达到1405.6亿元。其中移动端电竞市场规模达到648.1亿元，端游电竞市场规模为348.4亿元，覆盖赛事门票、周边等产业的电竞生态市场规模则为409.1亿元，占整体电竞市场份额的29.1%。未来随着端游的触顶和移动端电竞增速的放缓，电竞生态市场或将成为中国电竞市场未来增长新势能。同时赛事的商业化将会进一步推动电竞生态的扩张，为行业带来新的机遇。
10.2 女性用户比例呈现上升态势
随着电竞行业的迅速发展，尤其是移动电竞的兴起，越来越多的女性用户尝试接触并关注电竞领域，电竞游戏已经成为越来越多女性的主要娱乐方式之一。2020年，女性电竞用户在整体电竞用户中的比重已达到34%，与2019年相比同比增长了13.3%，预计未来女性用户群体的比例将继续呈现上升态势。不仅如此，女性同样活跃于电竞赛场上，如2019年，李晓萌斩获暴雪嘉年华炉石项目世界冠军。随着电竞赛事体系的完善和更多女子电竞俱乐部的发展，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场之上。
10.3 腰部赛事价值有待释放
目前中国各类别电竞游戏在受众和影响力方面存在较大差异，由于战术竞技类（MOBA）游戏如英雄联盟、王者荣耀和射击竞技类（FPS）游戏如和平精英等对抗性强，强调团队协作，玩家间的互动性高，且已经具有成熟的赛事机制，热度相应较高。用户基础、资本投入、商业效益的相互作用更加促使马太效应充分作用于MOBA类和FPS类电竞赛事，其他类别游戏由于在竞技性开发、赛事商业模式成熟度方面存在局限性，其影响力相对较低，未来腰部赛事价值潜力有待进一步挖掘。
10.4 技术创新推动电竞产业升级
在新基建背景下，5G网络布署规模逐步提高，5G技术凭借高带宽、低延迟、大容量等特性促进电竞赛事和直播画面高品质多路信号的实时传输，给赛事的制作、转播、观赛体验带来极大的提升。如2019年4月，虎牙直播通过5G技术实现4K画质、50M码率的高清、超低延时户外直播。同时，电子竞技与 VR、AR、人工智能等技术结合，可以产生全新的娱乐体验，如2018年，VSPN在上海梅赛德斯奔驰文化中心举办的王者荣耀职业联赛春季总决赛中推出运用AR技术制作的“AR 巨鲲”。VR、AR技术的应用或许在未来也会改变现有的电竞游戏方式，为电竞行业带来新的变革。
10.5 电竞“破圈”速度正在加快
“破圈”是近两年电竞文化中提到频率最多的词语之一，电竞不断尝试突破圈子束缚，与其他行业进行深度融合。2020年电竞“破圈”速度正在加快，形式也在走向多元化。除增加电竞赛事邀请明星互动的频次之外，2020年电竞IP影视化也为电竞“破圈”作出贡献，如改编自游戏《穿越火线》的同名网剧；上海、西安等地打造以电竞为题的城市文化名片，以良好的政策推动电竞产业发展，也有助于电竞的影响力进一步加大。
10.6 疫情促进电竞用户规模扩大，消费转化和电竞营销成为重点
2020年的新冠疫情对电竞产业产生了一定的影响，许多线下赛事无奈停摆，但是居家娱乐使得电竞行业用户规模迅速增长。由于电竞用户的增长、营销场景的丰富以及大量体育赛事的停摆，使很多品牌的传统体育营销陷入停滞状态，然而许多主流电竞赛事如LPL纷纷转向线上，同时，英雄联盟S10全球总决赛如约而至在上海举办，因而营销费用流向电竞这一新兴体育领域是自然而然的选择，未来电竞营销的商业价值将会日益凸显。
随着国内疫情的逐步好转，电竞用户进行线下消费的需求也将渐渐释放，如何将疫情期间被压抑的消费需求转化为实际的消费行为是每个电竞领域关注者函需思考的问题。
附录与报告声明
11.1 附录一：中国电竞产业链
11.2 附录二：行业投融资事件
11.3 团队介绍
非凡产研是非凡资本旗下专业的产业数字化及创新研究中心。非凡产研专注于传统产业数字化转型升级中相关领域的研究，涉及行业包括：营销科技、数据科技、人力科技、企业级软件、B2B等，来帮助传统产业在数字化时代获得先机和提升竞争力，同时，非凡产研致力于将人工智能、物联网、大数据、云计算、5G等新技术与不同领域传统产业相结合，包括：服装、餐饮、教育、农业、医疗、汽车等，助力传统企业插上产业数字化的翅膀。团队成员来自知名研究咨询公司、私募基金和科技媒体等，是一支具有深入洞察、专业知识和丰富资源的分析师团队。
11.4 数据说明
数据来源
本报告中市场分析篇的数据主要来源于艾瑞咨询、前瞻产业研究院、MobTech产业研究院等；投融资分析篇的数据来源于IT桔子和烯牛数据。
责任承担
受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。
数据释义
本报告融资数据的收集不包括收购、并购、定向增发、IPO等阶段；在轮次分布分析中，由于种子轮融资规模和次数较少，与天使轮合并统计；
投资机构累计参投规模统计方法：若机构为领投方，按该轮融资规模的50%估算，非领投方按该轮融资规模的平均值估算；
在数据占比统计中，由于四舍五入会引起所有项目加总不等于100%，本报告预先设定总和为100%，最后一项由100%减去其余项得出，数据误差控制在1%左右。
汇率换算
2019之前所有年份的融资金额按2018年12月31日当日汇率换算；2019年之后各月融资金额按当月最后一天汇率换算。
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