亚马逊新品推广新思路：影响者计划助你快速出单
告别高风险高成本的传统方式，转向高效转化的影响者营销
许多亚马逊卖家在新品上架初期，习惯性选择刷评或使用亚马逊联盟来获取订单。但这两者的风险与成本均较高，尤其是对新品而言。
以一款售价28美元的键盘为例，成本约90元，利润约117元，若做30条评论至少花费6000多元，且面临封号风险。
而亚马逊联盟虽然能快速带来订单，却常伴随虚假订单、高获客成本、高退货率及低转化率等问题，直接影响链接权重和自然排名。
为应对这些问题，亚马逊推出了“影响者计划”，利用社交媒体网红进行品牌带货。
影响者自带粉丝基础，能够精准引流，2022年该计划已为平台带来164亿美元销售额，较2021年增长50亿。
目前越来越多品牌选择影响者营销取代刷评和联盟计划，主要原因在于其可有效降低推广成本并提高转化。
影响者发布的内容会绑定商品，并推送至竞品页面，站内实现精准引流。只要不取消关联，视频将持续产生效益。
在站外，影响者作为意见领袖吸引的目标用户，往往具备更高购买意愿，从而提升了转化效率。
然而，并非随便找一位影响者拍摄视频就能带来订单。成功的关键在于：
- 筛选领域高度匹配自身产品的亚马逊影响者；
- 评估影响者内容质量与互动数据；
- 结合合理的营销活动策划。
特别是消费电子、服装等类目，影响者带来的出单速度更快，转化更稳定。
目前许多热销产品已经开始将主图视频替换为影响者视频内容。
观察市场头部竞品可以发现，其产品详情页通常关联3到5个影响者视频，用于增强信任背书和流量引导。
影响者营销已成为大卖替代联盟计划的新常态，也是亚马逊新品上架阶段必备的推广策略之一。