2025年7月零售大战打响：Walmart与Amazon促销撞期
2025年7月，Walmart和Amazon的夏季大促时间重合，引发零售竞争热潮。Walmart推出为期6天的“Walmart Deals”活动，而Amazon则开展4天的“Prime Day 2025”。两大平台覆盖电子产品、家居百货及返校季热销商品。
活动时间对比
| 平台 | 活动名称 | 时间 | 备注 |
|---|---|---|---|
| Walmart | Walmart Deals | 7月8日-13日（6天） | Walmart+会员可在7月7日19:00 ET提前抢购 |
| Amazon | Prime Day 2025 | 7月8日-11日（4天） | Prime会员专享；每日上线限时爆款“Today’s Big Deals” |
核心亮点对比
- Walmart Deals 看点：
- 线上线下同步开启，支持门店购物、当日达、App下单等多种方式
- 优化AI搜索推荐功能，提升购物效率
- 提前上线返校季商品，涵盖书包、文具、学生时尚及Dorm用品
- Walmart+会员可提前12小时开抢
- Amazon Prime Day 看点：
- 首次扩展至4天优惠，时长加倍
- 每天上线限时主题爆款“Today’s Big Deals”
- 强调AI购物体验，如Rufus助手、智能推荐等功能
- 覆盖全球约24个国家，新增年轻用户专属折扣
广告投放必做事项
- 提前开启广告热身：至少提前7-10天预热投放
- 测试创意素材和关键词表现，强化“促销前流量蓄水”
- 使用品牌搜索广告 + 视频广告 + 展示广告组合扩大曝光
- 善用AI投放工具
- 借助AI发现潜在搜索词
- 亚马逊平台可利用“Negative Targeting”规避无效关键词浪费预算
- 配合促销进行“Deal + 广告”双曝光
- 产品提报促销活动时，需同步增加广告预算，结合自然流量和付费推广放大效应
- 动态调整广告预算
- 分阶段设定预算，前两天拉高出价抢夺流量，后期灵活调整
- 结合全天投放+定时冲高模式，在中午11点和晚7点等高峰时段加码曝光
- 强化移动端素材适配和视觉
- 确保listing内容和广告素材在手机端清晰展示，主图清晰、文案简洁突出