电商暑期促销混战升级：Temu、亚马逊等平台激战Prime Day
长周期、阶梯式折扣策略成争夺流量新打法
七月尚未启幕，电商战场已硝烟弥漫。今年的暑期促销战中，亚马逊首次将Prime Day从7月8日延长至11日，覆盖四天；Temu则抢先启动自6月29日至7月19日长达三周的“Temu Week”活动；TikTok Shop美区也重磅推出年中大促，时间横跨7月7日至19日。多平台密集布局，预示着一场时长、优惠与流量的全方位比拼。
此次“Temu Week”采取三阶梯度折扣策略（85折、8折、7折），全类目商品均可参与，但不同折扣在库存和时间上有所差异：
- 8折优惠适用于6月29日至7月19日，库存不低于10件；
- 85折优惠适用于相同时间段，库存要求为15件以上；
- 7折力度最大，时间为7月5日至12日，库存需达20件以上。
据业内人士分析，Temu的策略旨在提前营造购物热度，并借7折折扣直击亚马逊Prime Day核心时段（7月8日至11日）。此外，“Temu Week”早在6月29日便拉开序幕，比亚马逊早近一周，明显具有提前抢占市场意图。活动期间，只有7月5日至12日的7折商品可获得Deals专区这一核心曝光资源位，而其他折扣仅享普通展示机会。
与亚马逊日益复杂的促销规则相比，Temu坚持简化运营逻辑，此次活动仅设库存与申报价两项基本要求，显著降低了卖家参与门槛。目前该活动链接已在欧美等多个核心站点开放，部分卖家积极响应，但仍有不少商家保持观望态度。
值得注意的是，在这场促销混战中，电商平台已形成多元竞争格局。根据Tinuiti发布的2025年Prime Day专项调查，82%的消费者会在Prime Day浏览非亚马逊平台，41%甚至会同时对比三个及以上平台的商品与价格。
沃尔玛成为流量分流的重要角色，有52%的Prime会员计划前往浏览商品价格，Z世代用户中更高达58%；Target与谷歌分别以34%和29%位列其后。此外，中国电商SHEIN和Temu亦吸引大量美国消费者关注，即便受关税政策影响导致价格上涨，仍有29%的受访者计划浏览SHEIN，27%表示将访问Temu。
与此同时，SHEIN宣布6月23日至7月7日期间启动全球夏促，而TikTok Shop美区则通过“Deals for You Days”活动实现与Prime Day关键时段的高度重叠。这种密集的时间安排反映出多个平台试图分食亚马逊的市场份额。
电商行业正经历深刻调整，外部政策压力叠加内部竞争加剧，给卖家带来了资源配置、跨平台运营及用户洞察等多重挑战。然而，多元渠道的发展也为品牌全域布局提供了新的机遇。
随着年中销售旺季逼近，平台之间的较量愈发白热化。“群雄逐鹿”的背后，真正能脱颖而出的将是那些能够灵活适应多平台规则、高效整合资源并精准响应市场需求的卖家。 
