一、消费回暖：信心修复，但结构性分化明显
“十五五”开局之年，我国消费市场呈现温和复苏态势。2026年一季度全国消费意愿指数升至123.6，创近七个季度新高，其中即期消费指数117.0，未来预期指数130.1，表明政策成效显现、信心持续修复。
复苏呈现三大结构性分化：
收入分化：高收入群体指数达139.2，低收入群体仅115.4且持续回落，复苏红利未充分普惠。
代际分化：34岁以下青年群体指数127.9，连续三季攀升，成为消费主力；60岁以上群体降至115.2。
区域城乡分化：东北地区指数130.4领跑全国，西部117.3垫底；城市消费者指数125.8，农村仅111.3。
分化已传导至产业端。"千企百业"调研显示，"专精特新"中小企业产能利用率超85%，毛利率稳超35%；而传统低附加值企业面临订单流失、利润压缩，生存压力显著增大。中小企业正告别"普涨普跌"，步入"优胜劣汰、分化提质"新阶段。
二、区域重构：禀赋差异下的机遇与转型
四大区域消费与产业格局差异显著，孕育错位发展机遇：
东北地区消费活力全国领先（130.4），但产业转型滞后于重工业占比过高的结构性矛盾，中小企业在产业链配套、民生服务升级领域空间广阔。
西部地区消费意愿暂处低位（117.3），依托新疆、内蒙古等地特色农产品与生态文旅资源，面临"优质资源难转化"困境。资源型城市正处于转型窗口期，中小企业在精深加工、数字文旅、节能环保领域大有可为。
东部地区消费升级引领高品质、个性化需求，同时传统制造业有序外溢，为中西部承接产业链转移提供战略机遇。协会实践表明，南北区域协同联动——如南方规范低速电动车产业、北方深化县域商业体系建设——是破解区域失衡的有效路径。
三、消费新动向：中小企业转型的市场指引
四大核心趋势解析
情绪价值与健康消费双轮崛起：近两成消费者为宠物、情感疗愈消费；六成愿意为有机健康食品支付溢价。中小企业需聚焦情绪赋能与健康供给抢占赛道。
文旅消费深耕体验：高性价比、深度沉浸及本地特色化产品更受青睐，中小企业须通过差异化、精细化运营突破瓶颈。
农村市场逆势上扬：汽车下乡、家电以旧换新持续升温，企业应将农村视为独立核心市场精耕，而非简单库存渠道。
AI技术全面渗透：超九成消费者知晓AI，75.6%已常态化使用。率先在客户管理、供应链优化、产品创新应用AI的中小企业已建立显著优势。
四、政策建议：构建消费—产业—区域良性循环
四点关键举措
筑牢消费根基：针对53.3%消费者高企的预防性储蓄，需深化社保改革，健全增收机制，释放消费潜力。
培育新质生产力：东部强化数字赋能与高端服务；中部升级智能制造与现代物流；西部聚焦特色种养、生态文旅及资源精深加工。建议设立资源型地区专项转型基金，推广“飞地研发+本地生产”模式。
打破区域壁垒：加速建设全国统一大市场，降低跨区域制度成本。发挥行业协会作用，推动东部产业、中部区位、西部资源、东北消费深度融合。
以消费牵引升级：精准发放消费券提振服务与农村消费；引导中小企业从低价竞争转向品质品牌竞争，深耕细分市场，实现"供给创造需求、需求牵引供给"良性循环。
“十五五”开局数据表明，消费回暖与挑战并存。作为国民经济根基，中小企业活力与创新是现代化产业体系的核心保障。中国中小商业企业协会将持续深化调研、推动政策协同，助力企业破解难题、抢抓机遇，将消费复苏转化为发展实效。
作者：中国中小商业企业协会任兴磊
监制 | 叶文贤
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