近年来，乘借利好政策与高效物流的东风，跨境电商渠道的便捷性大幅增强，中国消费者通过此途径选购海外商品已成为生活常态。尤其在消费升级的当下，跨境营养品以其高品质和高价值定位，迅速成为我国快速崛起的中产阶级的消费新选择。
据《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》显示，2023年中国跨境进口电商规模达5483亿元，用户近两亿[1]。其中，膳食营养品类渗透率为27%，且有52%的受访者表示未来将增加对跨境膳食营养品类的消费支出[2]。
中国消费者对跨境营养品的日渐青睐也如实反映在品牌的销售数据上。
在今年度的天猫国际“618年中大促”中，比利时鱼油品牌WHC开卖4小时成交增速便暴增至342%；Swisse品牌的“PLUS PQQ大脑焕能瓶”更是整场销售额突破百万，同比增长率更是达到了惊人的1442%；而汤臣倍健、善存、自然之宝等国际品牌等也通过跨境电商平台实现了营收翻倍……
从原先的奢侈消费逐渐成为家庭日常的“膳食补丁”，跨境营养品正在迎来新一轮的红利期，并成为国内保健品市场向上生长不可或缺的主力军。
面对飞速发展的营养品市场，“跨境赛道”或能成为尚未入局和亟需破陈出新的企业和品牌的一条崭新路径。
对于消费者而言，一方面跨境营养品可以满足他们对更高的产品品质的追求，另一方面也可以寻求到国内市场暂缺的营养成分产品，如NAD+、NMN、PQQ等。这些热门原料成分目前尚未获得国内相关部门的批准，用于营养保健品的添加。
同时数据显示，在选择具体产品时，46%的购物者倾向于能满足个人细化需求的精准膳补产品，44%的购物者偏好工艺先进且具备独有专利的，还有42%的购物者注重更高级的成分和前沿科技的使用[2]。
不难看出，跨境营养品的消费市场更依赖技术、成分的迭代来实现产品品质的“高地”。
在这条巨大增长点的蓝海赛道上，卷进“跨境赛道”的品牌或企业，只有找到专业、全面的供应链合作伙伴，才能真正在千亿市场分一杯“羹”。
作为一家深耕行业约20载的功能营养品OBM/ODM解决方案服务商，普维安健的业务赛道涵盖营养保健市场的各大热门领域。
无论是“万亿蓝海选手”-益生菌，“精准营养先锋”-特膳食品，还是如今的“新锐势力”-跨境营养品，普维安健都能提供全方位的OBM/ODM服务与支持。
在近三年跨境营养品持续爆发、市场对精技术、新成分、多功效需求强烈的背景下，针对国内跨境品牌及需求企业，普维安健集合全球优势资源，输出海外原装功能性食品进口解决方案，包括原料、研发、生产、方案输出及跨境产品开发等全案“超级服务”。
这不仅依赖于它丰富的全球跨境原料库和超级供应链体系，可以独家供应众多市场趋势及热点原料；同时和其强大的跨国高标准生产能力息息相关，普维安健与全球12个国家的知名实力ODM代工厂建立了战略合作联盟，为跨境客户提供严格的质量管控、先进的订单系统和准时的交货速度。
除此之外，普维安健拥有50+人博硕研发团队，针对海内外功能性食品领域，专注技术壁垒上的创新突破和配方科技的不断升级，目前已建立起1000+原创配方储备库。
在客户较为重视的进口清关、法规审核、商标注册等关键环节，普维安健亦以高效响应、零失误能力、后备资源优势等助力客户省时、省钱、省心、省力。
打造跨境营养品并不难，但对于企业来说，关键在于如何高效省时、降本省力地打通跨境全链路、输出具有竞争力的产品；而对于市场而言，在市场同质化竞争激烈的环境中，如何打造出具有价值感的爆品，才是真正需要考虑的事。
普维安健，致力于为客户提供快速打通跨境全链路业务的解决方案，携手共创出有竞争力的跨境产品和项目，欢迎您的垂询！
[1]《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》
[2]《2024年中国跨境进口电商B2C行业消费趋势白皮书》
