【乡村振兴】| 用艺术点亮乡村——发展乡村旅游助推乡村振兴- 大数跨境

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【乡村振兴】| 用艺术点亮乡村——发展乡村旅游助推乡村振兴

嘉利控股集团

2022-01-13

导读：随着大众旅游时代的到来，乡村旅游超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假游等复合形式转变。在江西，乡村旅游的“

随着大众旅游时代的到来，乡村旅游超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假游等复合形式转变。在江西，乡村旅游的“艺术范”越来越浓厚，艺术发掘出了乡村生活的美与诗意。

民俗守护乡村

一条山谷，一涧清流，一架水车，一座拱桥，一口古井，一栋栋古朴简洁的夯土墙民居，勾勒出秀美乡村的静谧。在上饶市广信区望仙谷景区，年轻的艺术家们结合当地自然地理环境，用艺术眼光和手法美化乡村，将赣派民居的文化基因融入建筑中，为乡村注入新活力。

赣派民居

“中国乡村就是建筑博物馆，各式各样的建筑都是我们先辈心血智慧的结晶，我希望把各地美的农村建筑集合在一起，把农村正在消逝的美好事物集中在一块，向人们展示中国乡村之美。”毕业于中央美院的山东小伙田馥榛是望仙谷主要设计人员。多年前第一次来江西，他就被独具地方特色的民居所吸引，决定在此打造别具一格的乡村旅游景点。

行走在望仙谷，清风拂面，山谷周边的花岗岩悬崖爬满了绿油油的植被，像一张绿油油的毛毯，瀑布的流水声哗啦作响，泻入清澈河流。很难想象，这里曾经是废弃的花岗岩采石场。当地村民介绍，望仙谷周边富含优质黄岗岩，长期开采加工严重破坏植被，沿途河道堆满了废弃的石头，一到下雨天，黄泥就顺着山沟涌向河道。

望仙谷

随着望仙谷旅游景点的动工，原本光秃秃的山坡种上了绿植，河里的石头也被清运干净。除了艺术化的景区设计和建筑打造，这里还随处可见鲜活有趣的人物壁画，为山村增添了不少灵动气息。两岸则盖起了鳞次栉比的店铺，糖水店、茶店、烧饼店、雪梨膏等传统小吃作坊坐落其间，既填肚子，更饱乡愁。

“望仙谷改善了这里的生态环境，也改善了居民的生活。”田馥榛说，过去村民苦于营生，对自己的生活环境习以为常，没办法去发现生活中的美。望仙谷建成后，就连周边乡镇的村民也常成群结队前来参观。“村民们说‘原来我们村子的土房子也是艺术品，也能得到那么多人的喜欢’，我觉得这是文化自信的体现。”田馥榛说。

文学浸润乡村

距江西弋阳县城10公里，世界自然遗产、国家5A级景区龟峰脚下，有一座诗与远方并存的村落。在这里，不仅可以游山涉水、读书品茗，还能体验不一样的“文学之旅”。

“2017年，当地政府融入文创理念、凸显文学特色，打造了全国首个文学新村。”上饶三清女子文学研究会会长、弋阳国际文学村村长毛素珍说。

梁衡文学馆

文苑花巷、作家广场、青年作家公寓、文学特色民俗馆、梁衡文学馆、梁晓声文学馆、王蒙文学馆……漫步村庄，浓郁的文学气息扑面而来。找间文学馆推门而入，随手拿上几本书就能坐一整天。村内还有座智慧图书馆，纸质藏书6000余册，电子图书万余册，凭身份证就可自助借还，实在方便。

“我们充分发挥‘文旅+’效应，通过定期开展采风、创作、学习、论坛等活动，把文学村打造成具有浓郁乡村气息，又有‘文艺范’的民宿村。”毛素珍说，这里欢迎作家、文学爱好者们静心写作创作，也鼓励普通游客体验。

王蒙文学馆

“今天种下一颗文学的种子，明天就收获一棵幸福的大树。”久居于此的青年作家杨怡在村里办起了文学村报，连同书籍一起免费送给村民看，一段时间过去，杨怡发现，耳濡目染之下，文明、进取、自信的种子在村民心中发芽。不少村民建起了文学民宿，投入到文学村的发展中来。

“过去，左邻右舍经常为一点鸡毛蒜皮的小事吵架，自从文学村办起来后，村民间的矛盾大都协商着解决，因为他们觉得‘大吵大闹会丢了文学村的形象’。有的村民还在家办起了阅览室，鼓励孩子多读书。村民到外地，还会自豪地称自己从‘文学村’来的。”杨怡说。

绘画扮靓乡村

在江西德兴的德上高速大茅山站出口处，有一处彩色的童话世界――彩虹童话村。

走进小村，强烈的色彩冲击陶醉了眼睛，从墙壁中“跃出”的海豚、蜜蜂、大白鹅等造型，唤醒了埋在心底久违的童心。

“这些墙画大多数主题是表现田园生活的，来源于生活的画面让质朴乡村的平凡生活变得情趣盎然，升华了劳动的意义，也让人们变得心情舒畅。”旅游达人“博美王子”说。

身处童话世界，人们几乎忘了它的原名：黄竹山村。这是个移民村，上世纪70年代，上饶修建双溪水库，村民们迁居于此。那时，96户共计405人仅有田地260亩，青壮年大都选择外出打工，留下老人和妇女在家务农。

德州―上饶高速公路在此设大茅山站后，不起眼小山村的地理优势瞬间凸显。而让黄竹山村变成童话村，则是大茅山风景名胜区管委会聘请专业团队、通过精心策划打造而成。

“我们一方面通过深度挖掘当地农耕文化、美食文化增加体验性项目、丰富业态，另一方面强化品牌意识，积极开展青少年户外研学、书画写生等活动，将彩虹童话村打造成亲子游、家庭游和周末游的名片，吸引目标客户。”大茅山风景名胜区党工委书记赵晓龙说。

如今，彩虹童话村成为小有名气的网红村，村民的日子也红火起来。外出打工的村民纷纷回流翻新房屋，在村中开起农家乐、小旅馆，发展起观光农业。“我们以艺术展示乡村，以产业带动乡村，让彩虹童话村‘活’起来，更‘火’起来。”大茅山镇党委书记徐卫说。

音乐唤醒乡村

离开都市的浮躁，进入漫山的悠然，喝着啤酒跟着音乐一起摇摆，让自由的心灵再放飞一会儿……江西铅山县葛仙村，给游客带来了浪漫、时尚、活力的度假体验。

“葛仙山是道教名山，相传三国时期的高道葛玄在此修行时，侍花弄草、抚琴作曲。我们以此为线索，打造了仙气十足的景区，在建设之初就埋下了音乐的种子。”葛仙村度假区营销中心负责人马增说，2020年初，中央民族乐团的艺术家们走进葛仙村，为现场的千余名听众带来了一场视听盛宴。

“今年6月，我们与网易合作举办‘葛仙村星云音乐节’，将活动场地移至室外，将音乐带入山林间，就是希望更多的朋友可以重回自然的怀抱，抬头看看都市中难得一见的星空，放松身心聆听音乐在星空下回荡，感受自然的力量与生活的美好。”马增介绍，音乐节为度假区积攒了足够人气，线上浏览量过7000万。活动结束后，到葛仙村游玩的年轻群体明显增加。

“过去，旅游景点一到晚上就关门谢客。葛仙村的夜晚，有美景、灯光秀、美食、表演，可以给游客提供精彩的夜游体验。”马增说，葛仙村通过挖掘音乐艺术的精髓，搭建音乐与人文情怀交融发展的平台，让音乐节成为葛仙村代表性元素，通过深度挖掘音乐旅游文化产业的IP价值，优化旅游产品供给，推动区域旅游文化产业升级。

以音乐为媒，现代流行文化唤醒了古老的乡村，葛仙村度假区开业一年多，就吸引了160多万游客前来参观。

用艺术点亮乡村

乡村是农民栖身的家园，是都市人回望乡愁的归处。乡村振兴战略的实施，为人们描绘出新时代新农村的美好愿景。这其中，既有与时俱进的崭新农村面貌，也饱含了乡村百姓向美向上的精神追求。用艺术点亮乡村，不仅能够推进乡村振兴，还能推动乡风文明建设。

艺术点亮乡村，需要民俗文化唱主角。中国的乡村，经过数千年的发展和积淀，形成了自己独特的价值标准。随着乡村旅游热的兴起，社会资本的进入，很多乡村原本独有的文化与历史印记却日渐减少甚至消失。因此，要通过挖掘传统建筑、农耕器具、民间技艺、风俗礼仪、风土人情等民俗文化，以艺术化、活态化方式进行传承和创新，保护老祖宗的“精气神”“筋骨肉”，让其在传承中迸发出勃勃生机，历久弥新。

艺术点亮乡村，还要适应多元化需求。当代艺术的审美已出现多元化发展趋势，过去的单一审美模式不再适应如今人们的需求。乡村作为一个有着多元发展可能的空间，用艺术激活资源的优势愈加明显。因此，要以市场需求为导向，精准定位市场与受众，找准发展模式，灵活依托高雅艺术、大众艺术、民间艺术等不同的艺术形式，拓展相关产业链，提高游客的体验性、参与性、互动性，增强乡村旅游消费的黏性。

艺术点亮乡村，必须防止盲目跟风一哄而上。近年来，不少乡村以艺术为名打造网红景点，博得了关注，尝到了甜头。也有不少乡村盲目仿效营造，而普遍存在同质化现象，以致投入不少，而效果平平。因此，一定要根据不同村落的特点就地取材，灵活运用地方历史、文化故事等，体现乡村艺术产品的特点、美感与价值。要将艺术家资源与村庄自然条件有机结合，通过空间的创意和转化使用，来赢得消费者的价值认同，从而形成自身的差异化竞争优势。

艺术点亮乡村，要坚持传承与创新并举，在唤醒乡村沉睡文化资源的同时，让更多优秀艺术走进乡村，转化为乡村文旅产业新业态、赋能乡村振兴新要求和新形势。

嘉利控股集团

文化创新与艺术赋能乡村振兴的新模式

在【构建文化强国】国家战略的推动下，在产业结构向文化服务领域倾斜的转型下，以及国家相关文化创意政策扶持的大背景下，嘉利控股集团以弘扬中国传统文化【二十四节气】为核心，以传播中国乡村文化为主线，以推动中国乡村产业创新发展为载体，深度提炼地方风土人情中特色的文化元素、丰富的历史素材，结合艺术家邹建源先生所创作的艺术作品《二十四节气图》，凭借全国一百名优秀的艺术家及所创作的书画艺术作品资源，以及具有商业价值的文创实力，研发满足市场需求的艺术衍生品，以大众群体精神需求的艺术消费为引导，再融入文创IP的赋能，为当地企业提供有价值导向的品牌传播，有效果转化的市场营销艺术赋能商业化运作服务，形成当地企业品牌独一无二的文化符号，推动当地乡村文化升级与传播，带动当地企业和特色产品的产业创新发展，促进当地乡村文化产业满足本地化向全国化市场拓延的大众精神需求艺术消费经济的变革。

嘉利集团董事长刘宏伟与画家邹建源签署战略协议

在不断满足人民群众日益增长的生活需求的基础上，引领人民群众对美好生活向往的各种美好情感的意识形态和消费主张，嘉利控股集团通过大众喜闻乐见的书画艺术，逐步挖掘和宣传悠久的中国传统文化，大力推动中国乡村文化产业创新发展，将传统文化与时尚潮流进行多元化的融合，延展并丰富巡展落地举办城市当地的文创与文旅产品，打造更具当地乡村文化内核的全新旅游形象。同时，借助中国乡村文化对地方经济的赋能与资源整合，有效带动当地产业升级与产品创新发展，通过各大主流媒体与平台更为广泛宣传推广当地知名企业和特色产品，结合物联网应用与普及的网红经济，严选出高度匹配当地特色产品属性的大咖级直播带货网红，全力促进当地文化赋能的市场经济高速增长。

邹建源《二十四节气图》系列一

邹建源《二十四节气图》系列二

嘉利控股集团组织旗下知名书画艺术家到当地进行艺术写生，对当地的历史文化、自然景观和人间烟火进行艺术创作，通过艺术的表现手法与传播方式，挖掘并展现当地城市的辉煌历史和文化传承，增强民族文化自信，展现地方风土人情的民族风采，将当地鲜活的自然山水、人文古迹、地方美食，这些当地人民群众追求幸福的美好的人间烟火用艺术去发现、去记录、去传播，将其传播给更多的人，传遍更多的国家和地区，为当地市场导入更多有消费力的人流，在促进当地乡村文化旅游发展的同时，拉动地区的消费市场。