以“纵享夏日，乐在百联”为主题的第二届“纵夏生活节”还有两天即将收官，消费者的热情依然十分高涨，商场里、门店里，消费者络绎不绝，手中拎着大大小小的购物袋，脸上洋溢着愉悦的笑容。
本届“纵夏生活节”，集结了百联集团旗下多家公司、3000家门店，共开展了百余场主题营销活动，辐射长三角苏浙沪皖等全国多个区域。
不仅为消费者营造了温馨、舒适、环境优美的购物环境，让消费者在享受到打折、促销等优惠购物的同时，获得更多购物附加值和更多购物愉悦感，而且在探索开拓线下实体店结合线上资源、供应链优势、品牌商合力打造全新的新零售商业模式道路上又迈出了重要且意义非凡的一步。
整合旗下资源 深度探索“新零售”
近年来，线上和线下零售行业都出现了市场饱和、发展遇到瓶颈的问题，为了解决行业困境，一种打通生产、流通与销售全环节，展开线上线下全方位合作，深度融合供应链和物流链的新型零售商业模式应运而生，即“新零售”。
有机融合传统线下销售行业与线上电商的“新零售”不仅仅是当下的一个风口，无疑也是零售行业未来的发展趋势。
百联集团作为国内大型商贸流通产业集团，旗下拥有一大批知名品牌和企业，拥有丰富的线上、线下资源。
本届“纵夏生活节”就是百联集团充分发挥自身优势，整合集团旗下丰富的产品资源、优质的品牌效应及一体化的物流体系，联合集团旗下联华股份、百联股份、i百联、第一医药、三联集团、百联优安、好美家、OK支付、百联汽车等企业，推出的涉及百货、快消品、汽车、健康生活、家居等商品及服务的多业态、全渠道、跨区域、整合品牌商资源、跨界融合的整合营销活动。
线上线下融合 打造新型消费体验
线上，满减优惠、定时抢券、组合特惠、拼团优惠、购物满返、幸运转盘抽奖等丰富多彩的促销活动让消费者足不出户即可参与活动，享受优惠购物福利。
线下，不仅有各种各样的优惠活动，更有运动休闲、文化艺术、亲子娱乐等不同主题的特色互动体验活动，吸引了众多消费者。
二十多岁的王先生是个典型的宅男，平日里除了上班几乎不出门，日常用品都是网购解决，听说百联做活动，购物有优惠，他在i百联上一次买了许多的吃穿用品。王先生指着身上穿的新T恤告诉记者，“这件衣服平时至少三百多元，活动期间才一百多点，非常划算。”
李女士是两个孩子的妈妈，自从有了孩子后，家里日常开销大了许多，由于带娃的关系，她很少能抽空逛个商场。李女士告诉记者，“这次也是看着有个《‘二十四’发现之旅》的交互艺术展挺有意思，周末没事就带着两个女儿来第一百货玩玩，逛商场只是顺便，没想到实体店的东西也能这么优惠，这套化妆品我看了很久，一直嫌价格贵没舍得买，这边搞活动打折下来很便宜，我就赶紧买了一套，还给两个女儿一人买了一套衣服，也没花多少钱，开心！”
“新零售”是消费升级催生的产物，它的核心是驱动消费。
“纵夏生活节”期间，线下商场、门店客流大幅增长，日营业额同比增长明显，线上商城每日订单量更是节节攀升。从不断增加的营收数据和消费者反馈来看，“纵夏生活节”无疑是一次成功的整合营销活动，也是百联集团探索“新零售”商业模式取得的又一次重要进展。
顺应消费趋势 加快商业转型
时代在变，需求在变，消费在变，传统零售行业也需要适时的做出改变，创新转型，跟上消费的变化，才能在日益激烈的零售行业战争中取得胜利，站上鳌头。
多年来，百联集团始终积极主动的研究消费市场变化，探索新时代人们的消费需求，并且积极适应消费升级新趋势，顺应当今的消费现状，快速进行商业转型升级，将集团内各业态联动，全渠道、全方位地回馈广大消费者。
百联集团总裁徐子瑛表示，
本届“纵夏生活节”就是百联集团顺应时代创新转型的完美诠释，它打造了集购物、文化、休闲、娱乐为一体新型消费体验，让消费者在购物之余，享受到更舒适、更便利、更优惠的购物环境，体验到更多的购物乐趣和生活乐趣，提升了来自购物与体验所带来的幸福感。
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