随着数字化的逐步普及，
新科技的飞快发展，
零售结构已经从“渠道为王”
逐步进阶到“内容为王”时代，
提升消费体验，
有机结合逛、玩、买将成为零售形态主流。
近日，由百联科创联合联华超市
及创新生态伙伴（上海电信）
共同打造的元宇宙AR营销项目
——“联藕抓抓乐”即将上线。
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剧情预告
来自异次元柒星空间体验馆—OQIQI，在连续波动的强迫症电脉冲下，“莲花号船”能源耗尽，落至星球。被善良的“联华实验师”救下，解构数字虚空后，加入光波“莲子”，创造出了一群数字化代码构成的神秘联华员工，取名“莲藕”！当你在联华元宇宙超市中探索，他们将会出现在货架任意⼀个角落，疯狂理货疯狂切切切。
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在百联集团的商超场景中，存在着一个平行宇宙，居住着各色各样的购物精灵。消费者每次购物产生的消费灵力，就可以窥见、捕捉这些精灵。收集精灵全图鉴的消费者可以拿到平行宇宙的通行证。
元宇宙AR营销创新内容
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数字精灵介绍
经过长达半年的筹备，由百联科创中心牵头，联动联华一线门店顾客共同创作出12款虚拟精灵形象，他们分布在超市的不同区域，履行不同的职能，与联华员工一起分工协作，保障门店运营，并为消费者创造更丰富的体验。
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游戏攻略
联华购物精灵可以通过地理位置、AR识别和消费的方式获得。
1► 图片识别
在超市区和商场区的各个分区都有用于AR识别的标识，用户使用手机进行AR扫描，即可获得该区域的购物精灵。
2► 地理位置识别
对于地理位置识别的精灵，只要用户到达指定地点，打开小程序，即可获取对应精灵。如用户到达超市门口，即可获得签到精灵。
3► 消费获得
品牌合作款精灵只能通过消费获得。消费者通过AR扫描印章，即可收集精灵。
顾客所抓取的“联藕精灵”可以在小程序中二次消费、兑换礼品/权益/虚拟数字货币等。
元宇宙加码商业，玩转多维商业空间
从市场培育程度、用户需求导向来看，游戏是元宇宙虚拟世界重要的数字娱乐方式，游戏世界中具备的虚拟身份、虚拟活动、社交关系和经济系统也更契合元宇宙的基本要素。
从技术侧分析，元宇宙本质上是多种尖端技术融合后形成的新形态。从接入端技术来看，受益于华为、苹果、三星、Facebook等巨头推出更多眼镜式AR/VR设备，近两年硬件设备市场大幅成长，据TrendForce预测，2025年，全球出货量将攀升至4320万台，VR/AR技术便是体验“元宇宙”的最佳技术载体，相较于普通的屏幕显示，VR/AR头显、体感控制的加入以及更加沉浸式的显示方式，这些都能让普通用户在“元宇宙空间”获得身临其境的感受。
基于此，本次创新项目融合AR技术，打造游戏营销互动场景，基于多传感器的室内视觉地图重建，完成数据采集，生成用于视觉定位的稀疏视觉高精地图；过程中在游戏体验上融合视觉识别、位置标定等技术，让消费者在元宇宙小游戏活动中结识数字虚拟精灵，进行虚实互动，领取商品优惠券，从而满足新消费人群的购物习惯，提升联华品牌新气质。
Snapchat（元宇宙AR lens行业的领先者）近期表示，从全球来看，AR领域消费者大概是1亿的用户，这些用户不管在实体店还是在线上，都是非常喜欢通过AR进行购物。同样，94%的受访者表示在今后会更加习惯用AR进行沉浸式的体验等等这种趣味性的玩法，进而缩短整体购买决策的链路。
伴随着国内线下商业逐步复苏，元宇宙对市场营销的赋能，潜力巨大，无论是基于AR/VR技术的游戏&导购、还是数字藏品/NFT”发行，都将为品牌营销提供了丰富多元的营销场景，更多新颖、有趣的营销形式，不断提升消费者体验，拉进用户与品牌的距离。
未来，百联科创将进一步集合生态创新力量，陆续搭建“百联元宇宙商业平台”，一方面探索从“场景时代”到“数字时代”的转型，实现 “人的链接”的迭代、重组与升维；另一方面我们将开放平台产品功能给百联合作品牌方使用，为品牌提供精准数据化咨询报告，进行消费预测、精准营销等更多数字化场景应用，更好地服务消费者，赋能品牌伙伴。
来源丨百联科创中心
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