多业态协同
打造全链路内销支持体系
“我们希望通过与百联这样线上的线下全渠道平台的合作，既能够补缺美国销售部分,更能精准获取国内消费者反馈，打开国内市场销路。”一位食品类外贸企业负责人坦言，2024年其1.2亿元出口额中，美国市场占比高达 75%。
面对国际贸易环境变化及关税措施调整带来的外部压力，百联集团迅速启动立体化应对策略，以旗下联华股份、百联股份、百联全渠道等成员企业为核心协同发力，通过供应链重塑、渠道协同、政策响应三线并进，为外贸企业搭建从生产端到消费端的“内循环快车道”。
联华股份率先推出“好物回家”专项行动，建立“7天极速上架”绿色通道。通过社区型联华超市、世纪联华大卖场、快客便利、百联到家等，精准匹配商品与消费场景。同时，联合电商平台、抖音、小红书等开展重点推广，并开发高性价比自有品牌，优化供应链成本。
依托上海全域零售网络，世纪联华聚焦“国货V当潮”，整合线上线下资源，打造内需消费新高地。通过专项入驻优惠、营销资源倾斜等政策红利支持，降低企业转型门槛，助力外贸优品快速抢占国内市场。
百联股份成立转内销专班，线上开通专属绿色通道，线下在百货店、购物中心、奥特莱斯和时尚买手店等设立快闪专区专柜，展销外贸优品，形成“策划型招商+保姆式运营”模式，加速实现内销落地。同时整合营销资源包，构建传播矩阵，提升外贸品牌曝光度。
百联全渠道数字化驱动精准调控，推出“费用减免+审核加速+扶持转型”组合拳，平台使用费及佣金部分减免，入驻资料“即交即审”，2个工作日内完成反馈，全程提供从店铺开设装修到商品上架的专业指导。依托i百联线上平台倾斜投放资源，结合微信生态、社群营销等精准触达消费者。
双向策略赋能
提升城市消费能级
在深化外贸优品内销布局的同时，百联集团同步打造“双循环”消费新生态，提升国际消费体验能级。目前，百联在上海市内已有30家离境退税网点，并全力加速推广即买即退相关服务再升级，同时构建支付无国界、沟通零门槛、场景便利化的入境友好服务体验。
在上海浦东、虹桥两大国际机场的外籍人士一站式入境综合服务中心，百联集团特别提供BAILIAN Gift Card和价值756元的百联消费券，覆盖零售、餐饮等多个消费场景。
面对国际贸易环境的复杂变化，百联集团以“内销提质、外需挖潜”的双向策略，展现出本土零售企业的抗风险能力与创新韧性，其构建的“多业态协同、全场景覆盖、双循环联动”体系，不仅为外贸企业打开了国内市场的“突破口”，更通过国际消费体验的升级，积极发挥上海国际消费中心城市建设主力军作用。
转载请注明“来源：百联集团”
供稿 | 集团经济运营部
编辑丨费凡
