前言
在黄浦，每一家老字号背后，都沉淀着几代人的城市记忆与温情，它们是历久弥新的消费情怀，是城市独特的烟火气。2025年，黄浦区民政局携手上海报业集团·社区晨报，共同发起“老字号·老朋友”系列故事寻访，深入百年品牌肌理，聆听它们与市民相濡以沫的岁月故事，探寻一副眼镜、一块糕团、一次合影……背后的“情感订单”。
本期让我们一同走进
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百联繁花里
老展陈到新空间：
吴爷叔的繁花时光
吴爷叔是第一百货的老熟客，最爱驻足七楼的老上海生活展。4月来访，他发现这里已焕新为“百联繁花里”。迟疑间，工作人员微笑着迎上前：“爷叔，我们这儿有许多适合老年人的产品和兴趣课程，欢迎进来看看。”亲切的介绍让他走进了这个新空间。
此时沙龙空间里正在开展视频剪辑课程，实用的教学内容让他颇感兴趣。他主动询问参与方式，得知会员每月可体验多次课程，包括智能手机应用、水彩绘画等丰富选择，他当即办理了会员。更暖心的是后续服务：每次课前工作人员总会来电提醒，平时还常邀他参加读书会、狼人杀等兴趣活动。在这里，他不仅学到了新技艺，更结识了不少投缘的朋友。
如今，吴爷叔经常带着他的老伙伴们一同前来，这里已然成为他们学习交流、分享生活的“温馨驿站”。
老味道到新记忆：
徐阿姨的上海情缘
徐阿姨80年代来沪旅游时，曾在第一百货买过丝巾。如今再访，商场环境虽已不同，但步入百联繁花里，那份熟悉感又涌上心头。在这里，她一眼认出不少上海老字号。突然想起儿时常用的一款红白包装、香气独特的上海药皂，但记不清名称。工作人员主动取来几款相似产品陪她细闻辨认。试到第三款时，她眼睛一亮：“就是这个味道！”
“如今商场里进口品牌越来越多，能找到老牌子真难得。”徐阿姨感慨道。她当即买下药皂，还选了雪花膏和一些传统糕点，准备带回去让朋友们一起回味。“别处也能买，但我更信这里的品质。”
从此，徐阿姨每次来上海都要到这里转转，为朋友们捎些特产——她带走的不仅是商品，更是能与老友们共同分享的鲜活记忆。
未来，百联繁花里将继续从“心”升级，通过专属生活管家、专属购物礼遇、精选活动体验等特色权益，持续深化服务内涵，将这里打造成为不止于消费，更能让银发群体乐于融入、感受温暖的乐龄家园，让商业空间真正成为连接情感、安放记忆的温暖所在。
来源 | 黄浦民政
