一出“剧本杀+现实”热播剧《轧戏》，让全国观众的目光聚焦于上海独特的沉浸式戏剧。剧中，秦霄一与胡羞在虚实交织的剧本杀中穿梭成长，其取景地松江上海影视乐园也随之成为无数剧迷心驰神往的打卡地，“有秦霄一这样的NPC（非玩家角色），我连夜收拾行李”。
剧迷观众想要体验这份“戏中戏”的穿越感，无需跑到松江车墩了，百联已将多款热门剧目搬进市区的商业体——百联南方“古影剧场”《1941·新和医院》、百联又一城MRX沉浸式密室、百联世纪《暴风岛X王者荣耀》沉浸式实景剧场、世博源的阿拉丁密室《少年仙侠传》……通过打造沉浸式剧场“第一现场”，与餐饮、交通、文创等配套消费场景实现联动。
打卡《轧戏》同款剧场，
开启一场与NPC的“飙戏”人生
点击视频沉浸式体验“第一现场”
走进百联南方购物中心的“古影剧场”，瞬间被拉回1941年的上海滩的动荡时局中。近2000平方米的空间内，上万件古董级道具精心复原了近50个充满电影质感的场景。这里是《轧戏》中同款戏剧《1941·新和医院》所在地，也是古影文化创始人刘学“破圈”落地之作。
“我们本就是为《伪装者》《追风者》等影视剧做置景的。”刘学坦言。六年前，团队决定将影视级的场景与专业演员相结合，首创了大型沉浸式互动戏剧《1941·新和医院》。“《轧戏》播出后，很多观众在小红书、抖音、大众点评等平台留言互动，大大拉动了购票。当下正值寒假开始，很多玩家提前半个月预订好场次，拉着行李箱从机场、高铁站直奔百联南方，还有不少来自港澳台的玩家。”
在“新和医院”，观众不复存在，只有“玩家”。每个人抽取身份、换上民国服装、拎上道具，手持“病历本”步入昏暗的“医院”，在10组主线、上千条支线构成的庞大剧情中，跟随40多位专业演员，奔波在各个场景中，展开长达3.5小时的命运抉择。枪声、谎言、家国大义与个人情仇在眼前真实上演，结局因玩家的选择而千变万化。这种极强的参与感和情感冲击，造就了惊人的复刷率——最高纪录达80次，刷过50次以上的玩家有近百位。“老大演技在线，爆发力感染力非常强，我会记住‘星星之火可以燎原’的嘱托。全程顾不上喝水休息，谢幕时NPC眼里的泪光太戳心，满脑子都是剧情。”游戏散场时，玩家们还未“出戏”。
不止于“一场戏”，
百联商业空间的多元沉浸态
百联对“沉浸式”的探索远不止一个剧场，而是以多元形态将深度体验植入各大商圈旗下商业体，精准触达各年龄段客群。
在百联又一城，MRX沉浸式密室以《楼兰古墓》《阴阳师》等口碑主题，打造层层递进的解谜世界。其获得的“全国最佳实景”奖项，印证了其在机关设计、剧情打磨上的专业高度。
在百联世纪，则引入更为年轻的跨界实验。暴风岛携手腾讯《王者荣耀》IP，用超1000平方米的实景和大型机械，复刻了游戏中的长安城。玩家得以与李白、上官婉儿等英雄NPC并肩作战。IP的强大号召力与沉浸式的代入感在此完美融合。
而在世博源，阿拉丁密室的《少年仙侠传》开辟了“开放型国风密室”新赛道。3000平方米空间内，30个沉浸式房间构建出玄幻世界，玩家可自由选择阵营，体验正邪之争。其全年龄段适配的特性，使之成为家庭娱乐与团队建设的新选择。
从“为物买单”到“为人买单”，
情绪价值驱动的消费新公式
刚刚公布的2025年中国经济数据显示，居民人均服务消费占比已超46%。“剧本杀+”“研学+”“音乐+”等新消费场景的崛起，标志着消费逻辑的根本转变，从追求物质拥有的“为物买单”，转向追求体验与感受的“为人买单”。
几百元票价是否值得反复玩？《轧戏》中，女主被NPC吸引，开始“N刷”作品，以不同剧情身份斗智斗勇。这一情形与现实中的沉浸式戏剧玩家相似。刷了15次《1941·新和医院》的玩家“桔子”，在拿到了“登峰造极嘉奖令”后笑着说，“随着故事发展不断沉浸其中，尽管剧情相似，但是演员每次表现的情感侧重面不同，依旧会让我有新的感受。目前我还处于‘戒断反应’期，哈哈。”
“除了希望与喜欢的演员多接触，更多的是在戏里，可以大胆做自己，寻找优势，这本身就对现实有启发。”刘学说。这或许揭示了沉浸式体验游戏生存深层逻辑：它为消费者提供了一个情绪“出口”，在戏剧里体验迥异人生。
百联南方相关负责人表示，“《1941·新和医院》在行业中属于TOP级，去年5月，我们将其从松江基地搬到商场，方便全国各地玩家吃住行，可以毫无后顾之忧全情‘入戏’。后续也将配合剧场，及时吸收顾客建议，不断创新精进，提供更好的服务和体验。”
下一步，百联将持续探索商旅文体展互融促消费，依托商业空间构建无处不在的“泛艺术生活场域”。在这里，消费不再是终点，而是开启一段独特人生体验的钥匙。这出在商场里上演的“大戏”，未来将有更多惊喜。
玩家探索
TIPS↓
古影剧场《1941·新和医院》大型沉浸式互动游戏
地址：闵行区沪闵路7388号百联南方购物中心1区4层
MRX沉浸式密室
地址：杨浦区淞沪路8号百联又一城8楼
主打的《楼兰古墓》主题以探险故事为背景，打造了两层立体空间，融入山水实景布景与机关谜题设计，搭配灯光特效和乘船环节，提升了场景沉浸感，美术呈现较传统主题更具质感。团队由剧本策划、空间设计、声光电特效等专业人员组成，打造出《阴阳师》《安卡拉之心》《圣火令》等口碑主题，曾获得“全国最佳实景”“华东最佳主题”等行业奖项。MRX沉浸式密室收获不少玩家“体验超出预期”的反馈，进一步积累了品牌在本地市场的口碑。全新RPG剧场《圣灯》超大场景全新呈现也即将开放。
《暴风岛X王者荣耀》沉浸式实景剧场
地址：浦东新区世纪大道1217号百联世纪B1层
暴风岛X王者荣耀沉浸式实景游戏剧由暴风岛携手腾讯游戏《王者荣耀》团队精心打造，以IP游戏实景复刻+英雄NPC互动为亮点，用超1000平方米的实景与大型机械机关还原游戏中的长安胜景。在这里，玩家不仅可以亲眼看到屏幕内熟悉的游戏场景，还可以换上特色装束、拿起专属道具，与李白、上官婉儿等十余位《王者荣耀》游戏英雄NPC并肩作战，享受沉浸式打卡新体验。
阿拉丁密室《少年仙侠传》开放型国风密室
地址：浦东新区世博大道世博源4区L2层204
少年仙侠传是国内首创的开放型国风探秘型密室逃脱，适合全年龄段游玩，无论大人小孩，都能在这里找到适合的角色，3000平米超大空间，30个各式沉浸式房间，70组大型机关，让玩家沉浸式体验穿越到千年前的玄幻世界。丰富的剧情，各门派相互对立，正邪之争，种族对立，无论是想加入风华绝代的妖族阵营，还是一剑光寒十六州的剑门，又或者以战止戈的墨门，互动感拉满的体验绝不会失望。阿拉丁密室《少年仙侠传》系列已经开放6大阵营，并设置隐藏剧情，还可邀请摄像跟拍，记录下快乐时光，期待玩家们的加入。
转载请注明“来源：百联集团”
撰稿 | 陈励耘
图片 | 百联南方、百联又一城、百联世纪、世博源
编辑丨费凡
