媒体看百联 | 人民日报客户端报道《上海联华年货节“青训计划”破解帮扶产品入市难题》

1月30日，2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在上海百联中环购物广场举行。本次年货节通过联华“昆仑菁萃”市场化阵地，推动新疆喀什、西藏日喀则、青海、云南、重庆万州、福建三明、安徽六安等对口地区特色产品进入上海主流消费市场，探索从“政策帮扶”到“市场驱动”的可持续协作新模式。

新疆莎车葡萄干从散装称重升级为定量分装的“精选装”；泽普有机免洗灰枣实现从需清洗的农产品到符合更高国标、开袋即食的便利商品跃迁；青海的牦牛乳扁桃仁牛轧糖和有机锁鲜枸杞，通过风味创新与包装体验升级，打造差异化商品力……首批进入联华“昆仑菁萃”阵地的60余款商品，覆盖7个省市近20个品牌，通过“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型，将对口地区风物转化为有竞争力的市场商品。

本次年货节将持续至3月4日（正月十六），同步联动多家主流线上平台，共同打造“网上年货节”，形成立体营销网络。

“昆仑菁萃”阵地背后，是上海创新推出的市场化消费协作“青训”计划，旨在系统破解对口地区主体“市场化意识不足、能力欠缺、风险过高”的核心瓶颈。上海消费帮扶联盟通过标准化评估诊断、“职业教练”一对一辅导、3-6个月实战销售数据验证，以及机制化的产销对接，系统提升对口地区企业主体市场化能力。

启动仪式上，来自联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团等十大渠道代表共同发布了基于联华“昆仑菁萃”阵地销售数据的渠道对接倡议。倡议以联华阵地的真实复购率、退货率等销售数据作为唯一的市场“信用背书”和选品标准，助力对口地区产品从“阵地试销”走向“全渠道广销”。

本次活动由上海市对口支援新疆工作前方指挥部牵头，联合上海市援藏干部联络组、上海市援青干部联络组、上海市援滇干部联络组、上海市对口支援克拉玛依市前方指挥部、云南省商务厅、青海省商务厅主办，上海消费帮扶联盟、联华超市股份有限公司承办。